世界マーケティング短信：グリーンウォッシュを回避するには
今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。
視点
6 時間前
「謙虚さ」と「リーダーシップ」のはざまで
日本の企業文化の特徴である「謙虚さ」。それを生かしつつ、グローバルな環境でいかにリーダーシップを発揮すべきか −− WPPジャパンのマネージングディレクター、高市康太氏が語る。
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4 日前
メタはフェイスブック全盛期の勢いを取り戻せるか？
BRAND HEALTH CHECK：記録的な赤字、人員削減、ライバルの億万長者との格闘技対決の噂、ツイッター対抗の新アプリのリリース。果たしてメタは以前の力強さを取り戻すことができるのだろうか。
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2023年9月14日
目指すは「早急な改革」：電通グループ・五十嵐社長
電通グループの五十嵐博・代表執行役社長CEOが初となる海外メディアのインタビューに応じた。改革への意欲やM＆A、「クライアント・ファースト」などについて語る。
ニュース
2023年7月24日
エージェンシー・オブ・ザ・イヤー2023、エントリー受付を開始
アジア太平洋地域の名誉ある賞として知られる「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」は、このたび30周年を迎えました。新たな部門も新設した本アワードについて、詳細をお知らせいたします。
視点
2023年9月14日
AI、過度の期待の終わり：今は現実を受け入れる時
生成AIに関する（人間たちの）議論は、単なる誇張やプロモーションから、この革命的な技術がもたらす現実的な機会や脅威へと移行している。だがPR担当者はまだそれを完全に把握しきれていない。
視点
2023年9月07日
ゲーム業界の市場動向とゲーム内広告の現状
報告書によれば、昨年はゲーム内広告に対するユーザー感情が全体的に悪化したが、リワード動画広告とプレイアブル広告は、比較的好まれる広告フォーマットだったという。
視点
2023年9月07日
ファンはRobloxでK-POPグループBLACKPINKに「会える」
この没入型エクスペリエンス「BLACKPINK THE PALACE」は、ロンドンのメタバース・スタジオKartaによって制作された。
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2023年8月31日
SK-II CEOが語る：マーケティング、ストーリーテリング、AI
P&G傘下のヘルス＆ビューティーブランドSK-IIのグローバルCEOであるスーキョン・リー氏が、最近行われたポップアップイベント「シークレットキーハウス」の意義について、そして優れたマーケティングに求めるものについて、Campaignに語ってくれた。
ニュース
2023年5月25日
パワーリスト2023：「APACベストマーケター50」の日本人
Campaign Asia-Pacificが毎年、アジア太平洋地域（APAC）の優れたマーケターを選ぶ「パワーリスト（Power List）」。今年は日本から2名が選出された。
エージェンシー・レポートカード2022
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2023年4月28日
エージェンシー・レポートカード2022：博報堂
COVID-19対策の緩和や、デジタルの新技術への投資などにより、博報堂のビジネスは回復した。しかし組織文化の創出やDEIへの対応を、より優先させていく必要がある。
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2023年4月26日
エージェンシー・レポートカード2022：ADKグループ
評価に値する作品、戦略的な買収、サステナビリティーの目標達成に向けた動きがみられたADK。だがDEIのあまりに酷い進捗状況と、入札談合事件にまつわる懸念は残る。
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2023年4月13日
エージェンシー・レポートカード2022：電通クリエイティブ
2022年は、電通にとって大きな変革の年となった。巨大なクリエイティブエージェンシーを立ち上げ、数々の主要広告賞も獲得。今後の課題は様々な文化的背景を持つ従業員をどうまとめ、質の高いコラボレーションを実現するかだ。
注目の作品
注目の作品
2023年8月07日
一世を風靡した90年代のスターで、ノスタルジーを刺激する保険のCM
男性ボーカルグループのスターを集め、架空のグループを結成。「私の子ども時代のすべてが、一つのステージに！」「アルバムとツアーを実現して」と反響は上々だ。
注目の作品
2023年6月23日
ポテトチップスのおまけは成長するNFT カルビー
ポテトチップスを購入し、パッケージをアプリでスキャンするたびに、じゃがいものキャラクターが成長していく。カルビーがこの春、NFTを活用したキャンペーンを実施した。
注目の作品
2023年5月31日
視覚障がい者に豊かな食体験を 「DIVERSUSHI（ダイバースシ）」
箸やフォークを使った食事は、視覚障がい者にとって決して楽なものではない。ならば、手を使って直接口に運ぶ寿司の食べ方でその課題を解決できないか −− TBWA HAKUHODOが新たな食体験の創造に挑む。
注目の作品
2023年4月21日
長年の不平等な家事分担で、深まる熟年夫婦の溝 アリエール
P&Gの洗剤ブランド「アリエール」がインドで、2015年から男性の家事参加を訴求し続けてきた「Share The Load」キャンペーン。その新作動画が公開された。
注目の作品
2023年4月14日
聴覚過敏の人々に向け、特定の雑音をフィルタリング
聴覚過敏の人々は、身の回りの音に強いストレスを感じ、日常生活に支障をきたすことも。だが音をすべて遮断するだけでは、困りごとは解決しないという。
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