「エージェンシーは化石燃料企業との関係を断て」 科学者からの警鐘
広告業界などの有志が展開するキャンペーン「クリーン・クリエイティブス」と米国の「憂慮する科学者同盟（UCS）」が共同で公開書簡を発表した。「気候の非常事態を示すデー...
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1 日前
「エージェンシーは化石燃料企業との関係を断て」 科学者からの警鐘
広告業界などの有志が展開するキャンペーン「クリーン・クリエイティブス」と米国の「憂慮する科学者同盟（UCS）」が共同で公開書簡を発表した。「気候の非常事態を示すデータやリスクをごまかし、軽視する」化石燃料企業のキャンペーンを直ちにやめるよう、エージェンシーに求めている。
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1 日前
ブランドは、株主にパーパスの価値を説明できているか
ユニリーバが大株主から、業績よりもパーパスにフォーカスしすぎていると批判された。これを受けて、APACのマーケティング関係者7人が、ブランドの目標と株主の目標の間にある乖離について論じた。
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2022年1月20日
これからの企業PRのあり方とは？
ビジネスや社会環境における分断がますます進行するなか、コミュニケーション責任者やビジネスリーダーは2022年、何を優先すればよいだろうか？ APAC（アジア太平洋地域）の業界関係者に話を聞いた。
視点
2022年1月20日
Z世代とつながる鍵は、インクルージョンと文化的アイデンティティ
所得格差の拡大を懸念するZ世代は、ラグジュアリーブランドが表わすイメージへの期待を、高級感や憧れから、本物であることや入手のしやすさへと変化させている。M&Cサーチパフォーマンスの戦略およびカスタマーインサイト担当責任者は、そう指摘する。
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2022年1月20日
「人材の流動化」を生かす：へガーティ卿
昨年、フリーランスの人材とエージェンシーとをマッチングさせる会社「ジーニー（Genie）」を立ち上げたジョン・へガーティ卿。「ダイバーシティーの実現こそ未来を築く」と説く。
視点
2022年1月18日
リテール業界に求められる、体験の「再創造」
長年、横ばいが続く日本のリテール市場。消費者の購買行動が変化する中、企業はどのような変革が必要なのか。アクセンチュアインタラクティブのMDが提言する。
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2022年1月13日
エデルマン、気候変動対策を発表
世界最大のPR会社エデルマンがクライアントのレビュー（再評価）を行い、今後の気候変動対策の指針を示した。リチャード・エデルマンCEOは数週間で実行に移すと明言する。
視点
2022年1月13日
メタバースとはいったい何か？
UMでAPAC（アジア太平洋地域）を担当する最高戦略責任者が、メタバースの概念を6つの視点から解説し、APACにおけるマーケティングにどのような意味を持ち得るか、展望を語る。
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2022年1月07日
世界マーケティング短信：CESのハイブリッド開催、2022年のトレンド予測
2022年最初の「世界マーケティング短信」は、年末から年始にかけての注目すべき動向をお届けする。
エージェンシー・レポートカード2020
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2021年3月03日
エージェンシー・レポートカード2020：アジア主要エージェンシーの査定
年に1度、アジア太平洋地域（APAC）の主要エージェンシーを総合的に評価するCampaign Asia-Pacificの「エージェンシー・レポートカード」。18回目となる今年はどのような結果が出たのだろうか。
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2021年3月03日
エージェンシー・レポートカード2020：電通
電通のスケールの大きさと企業能力は、アジア太平洋地域（APAC）で依然強い存在感を放つ。しかし、「シームレス化」という課題はまだ志半ばだ。
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2021年3月03日
エージェンシー・レポートカード2020：Dentsu X
この数年、収益減に苦しんでいたDentsu Xは、コロナ禍や度重なる人事異動にもかかわらず業績を改善させた。市場環境が依然厳しいなか、さらなる飛躍を遂げられるか。
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2021年3月03日
エージェンシー・レポートカード2020：博報堂
博報堂は売上減など深刻な課題に直面しているが、働き方改革を進め、コミュニティー、サステナビリティー、イノベーションへの投資を強化している。
注目の作品
注目の作品
17 時間前
春節のCM、テーマは子どもたちが始めた清掃活動
春節（旧正月）が近づくと中華圏を中心に増えるのは、家族の絆をテーマとした心温まるCMだ。だがマレーシアのRHB銀行がこのたび公開したのは、そういった典型的な表現とは一線を画すCMだった。
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2021年11月19日
アワード獲得に躍起になるエージェンシー、もしも一般人だったら？
名だたる広告賞での受賞は、クリエイターにとって大きな目標の一つ。だが賞獲得を狙って突っ走り、広告の本来の目的から逸脱していく様子を、一般人に置き換えてみると……？
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2021年11月11日
SK-IIとアンディ・ウォーホルのコラボレーションの意味
フォースマン＆ボーデンフォース（Forsman & Bodenfors）が手がけるアジア向けキャンペーン「あなたの美しさを表現しよう（Broadcast Your Beauty）」は、ウォーホルの描くマスメディア、アート、商業の融合をテーマとしている。
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注目の作品
2021年9月03日
「無意識の性差別」、バーチャルで追体験
女性が受ける「無意識の性差別」とはどのようなものなのか。想像してもらうだけでなく、バーチャルに体験できる機会を設けようというキャンペーンが始まった。
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2021年7月28日
「ようこそ東京へ」 マイクロソフトの五輪期間キャンペーン
迷走に次ぐ迷走の末、とうとう開幕した東京五輪。この夏、日本への旅を楽しみにしていた海外の人々は推定100万人。そうした人々に向け、米国ではマイクロソフトが五輪期間限定のキャンペーンを開始した。
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