世界マーケティング短信：働き方の大転換
今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。
ニュース
9 時間前
スパイクスアジア2022、エントリー始まる
35回目を迎える「アジアのカンヌ」こと、スパイクスアジア。来年は「クリエイティブデータ」と「ソーシャル・アンド・インフルエンサー」の2部門を新設。タングラムスアワードはスパイクスアジアに統合され、「ストラテジー・アンド・エフェクティブネス（戦略と有効性）」として生まれ変わる。
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深層
3 日前
TikTokワールドへようこそ
私たちは10年以上前から、ソーシャルメディアが大きな影響力を持つ世界で暮らしている。だが、マーケターのゲームを一変させるTikTokのようなプラットフォームが現れることはめったにない。
視点
3 日前
最先端D2Cブランドから学ぶべきこと
成功したD2C（Direct-to-Consumer）ブランドは、直販事業者だけにとどまらず、しばしば一般の消費者ブランドをもインスパイアするような、最先端のマーケティングを実践している。
視点
2021年10月11日
パニックを起こさない：アドテク企業CEOからの大切な教訓
パンデミックから希望の兆しを見出すことは難しくても、ビジネスリーダーとして、ここで得た教訓を次の「新たな常識」に生かすことはできるでしょう。
視点
2021年10月08日
エージェンシーモデルの新しいカタチ
この15カ月間に、ブランドが消費者とオンラインで関わる方法はかつてないほど変化した。新しいチャネルやユーザー行動が次々と現れるなか、エージェンシーが時代に取り残されないためには、古いビジネスモデルや戦略からの脱却が必要だろう。
ニュース
2021年10月05日
「電通ゲーミング」、世界市場に向けスタート
電通がゲーミング市場でグローバル規模の新ブランドを立ち上げた。世界的ネットワークをフルに生かし、ゲーミングの戦略やアクティベーション、IP（知的財産）開発を担っていく。
視点
2021年10月08日
デジタルだけでマーケティングは完結しない
デジタル革命を考慮したとしても、ポストコロナの世界で成功するのは、フィジカルな顧客体験にも投資するブランドだと、スーパーユニオン香港法人の戦略担当ディレクターは予測する。
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視点
2021年10月01日
ファーストパーティデータをめぐる混沌に終止符を打つには
ファーストパーティデータをめぐる混乱のなか、いくつかの対策を講ずるべき時が来た。ピュブリシス・メディア・インディアのプログラマティック専門家は、今こそ「ゼロパーティ」データについて考えるべきだと言う。
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深層
2021年9月28日
巣ごもり消費 日本の家電ブランドに追い風
「日本のトップ100ブランド」はパナソニックが首位を維持。ソニーやシャープ、日立といった国内大手家電メーカーも世界的IT企業を凌いだ。
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エージェンシー・レポートカード2020
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深層
2021年3月03日
エージェンシー・レポートカード2020：アジア主要エージェンシーの査定
年に1度、アジア太平洋地域（APAC）の主要エージェンシーを総合的に評価するCampaign Asia-Pacificの「エージェンシー・レポートカード」。18回目となる今年はどのような結果が出たのだろうか。
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深層
2021年3月03日
エージェンシー・レポートカード2020：電通
電通のスケールの大きさと企業能力は、アジア太平洋地域（APAC）で依然強い存在感を放つ。しかし、「シームレス化」という課題はまだ志半ばだ。
深層
2021年3月03日
エージェンシー・レポートカード2020：Dentsu X
この数年、収益減に苦しんでいたDentsu Xは、コロナ禍や度重なる人事異動にもかかわらず業績を改善させた。市場環境が依然厳しいなか、さらなる飛躍を遂げられるか。
深層
2021年3月03日
エージェンシー・レポートカード2020：博報堂
博報堂は売上減など深刻な課題に直面しているが、働き方改革を進め、コミュニティー、サステナビリティー、イノベーションへの投資を強化している。
注目の作品
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注目の作品
2021年9月03日
「無意識の性差別」、バーチャルで追体験
女性が受ける「無意識の性差別」とはどのようなものなのか。想像してもらうだけでなく、バーチャルに体験できる機会を設けようというキャンペーンが始まった。
注目の作品
2021年7月28日
「ようこそ東京へ」 マイクロソフトの五輪期間キャンペーン
迷走に次ぐ迷走の末、とうとう開幕した東京五輪。この夏、日本への旅を楽しみにしていた海外の人々は推定100万人。そうした人々に向け、米国ではマイクロソフトが五輪期間限定のキャンペーンを開始した。
注目の作品
2021年7月21日
アスリートのメンタル不調、犬とのふれあいで改善へ
開幕がいよいよ目前に迫った東京五輪。パンデミックにより異例続きの今大会を前に、アスリートのメンタルヘルス問題に取り組むプログラムが始まった。
ニュース
2021年6月30日
アリババ、本格的な五輪キャンペーンを開始
東京と北京、2つの五輪・パラリンピック大会に向けたマーケティング戦略、そして技術面でのサポート −− アリババのチーフマーケティングオフィサー（CMO）が語る。
ニュース
2021年5月12日
講談社、世界市場に向けリブランディング
創業110余年を誇る出版大手・講談社が新しい企業理念とロゴ、そしてブランディング動画を発表した。世界的ヒット作の陰に隠れたブランド名を浸透させるのが狙いだ。
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注目の作品
2021年5月10日
手の質感だけで、パートナーを当てることはできるか？
不二ラテックスのコンドームブランド「SKYN（スキン）」が、繊細かつ親密なふれあいというテーマを、おだやかなトーンで表現した新キャンペーンを公開した。制作はウルトラスーパーニュー。
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