エージェンシー・レポートカード2024：Dentsu Creative
持株会社は減収となり、成長も鈍化。それでもDentsu Creativeは、質の高いクリエイティビティーの追求に余念がない。
深層
2 日前
エージェンシー・レポートカード2024：Dentsu Creative
持株会社は減収となり、成長も鈍化。それでもDentsu Creativeは、質の高いクリエイティビティーの追求に余念がない。
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2025年4月16日
エージェンシー・レポートカード2024：APAC主要エージェンシーの評価表
今年で22回目となるCampaign Asiaの「エージェンシー・レポートカード」。アジア太平洋地域（APAC）の主要エージェンシーの過去1年間にわたる実績を、様々な角度から総合的に査定する。
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2025年4月16日
エージェンシー・レポートカード2024：博報堂
博報堂の2024年のパフォーマンスは、過渡期にある同社を反映したものとなった。さまざまな取り組みによって、世界で存在感を発揮し続けることができるようになるのか、あるいは単に生き残れるだけに過ぎないのか、現時点では分からない。
視点
2025年4月09日
トランプ関税が広告業界に及ぼす影響
価格が上昇すると、米国ブランドに対する評判が損なわれ、支出削減につながる可能性がある。マーケターは、変化する経済情勢に対応する方法を学ばなくてはならない。
視点
2025年4月03日
マーケティングで優先すべきは、正しいことよりも興味を引くこと
広告制作の際には、正しくあることよりも注目を集めることを優先すべきだ。たとえそれが一風変わった奇妙なものに感じられるとしても。TBWAメルボルンのザック・マーティン氏は、このように述べる。
視点
2025年4月03日
事業獲得に重要なのはマーケティングか、それとも営業か
どのエージェンシーも新規事業の獲得に躍起だ。だがそのプロセスで、確立していたはずの優位性を失ってしまう危険性があると識者は指摘する。
視点
2025年3月26日
広告業界は、なぜイスラム教徒を排除するのか
広告業界は長年、イスラム社会を無視し続け、イスラム教徒の人材も極めて少ない −− 広告エージェンシーJvMのディレクターが告発する。
視点
2025年3月27日
広告業界における中年期のパラドックス ――パーティーには年を取り過ぎているし、去るにはまだ若すぎる――
いくらアディダス（Adidas）のサンバを履いても、ボトックスを打っても、マイクロインフルエンサーやAIが検索に与える影響について助言する適任者ではなくなったという事実を、隠しきれなくなる時が来るだろう。広告業界における高齢化の現実と、それでもまだ辞めていない理由について、アリソン・マッキノン氏が語る。
視点
2025年3月19日
MBTI性格診断テストがマーケティング界に浸透した経緯
ブランドが有名な性格診断テストを、消費者を関連商品に分類するためだけでなく、キャンペーンに遊び心を加えるためにも利用している。はたしてこの施策は販売につながるのか、それとも単にソーシャルメディアで話題を集めるだけなのだろうか？
視点
2025年3月17日
リンクトインでの「エージェンシー探し」はやめよう
新しいPRエージェンシーを探すとき、ブランドはどうすべきか。リンクトインの利用は効果がないだけでなく、自社の印象も悪くすると英エージェンシーのトップは語る。
注目の作品
注目の作品
2025年4月18日
キャセイパシフィック、名物「香港カーブ」を再現
7人制ラグビーの最終日に合わせ、キャセイパシフィック航空が「世界一着陸が難しい」といわれた空港の100周年を記念して、有名な急旋回を再現した。
注目の作品
2025年3月07日
美しいデザインを誰でも手軽に Canvaの心温まるキャンペーン
大切な人への気持ちを、誰でも簡単に表現することができる。少女がツールを駆使しながら課題をクリエイティブに解決していく様子を、全8作の動画で描いていく。
注目の作品
2025年3月07日
シェイクスピアの名作、ボールペン1本で書き上げる
『ロミオとジュリエット』を、ウィリアム・シェイクスピアの筆跡を再現して書き上げたのは、ロングセラーのボールペン1本だった。
注目の作品
2025年3月01日
デュオリンゴ、キャラクター「死亡」の投稿が話題に
デュオリンゴが、マスコットキャラクターの「死亡」を突然発表。その後、生き返らせるイベントを経て、フクロウは復活した。
注目の作品
2025年2月21日
丸紅の企業広告にAdoが登場、新曲を初公開
一人ひとりの力を一つに、大きな夢を実現していこう――。挑戦者の背中を押すAdoの最新曲を、企業スローガンと重ね合わせたCMが公開された。
注目の作品
2025年2月17日
スーパーボウルCM、製薬大手2社ががん早期発見を啓発
際立つアイデアや豪華な出演者が話題となる米スーパーボウルのCMで、がんの早期発見を呼び掛けるCMが注目を集めた。
注目の作品
2024年4月15日
北野武とタッグを組んだ、Canvaの新キャンペーン
グラフィックデザインツール「Canva（キャンバ）」が、新しいキャンペーンを開始した。ショート動画に登場するのは北野武と劇団ひとりという、芸能界でも異彩を放つ2人だ。
イベント
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ニュース
2025年3月27日
Campaign Spotlight Hong Kong 2025
Explore the new 2025 marketing playbook at Campaign Spotlight Hong Kong on 27 March
ニュース
2025年4月24日
Event Marketing Awards 2025
Honoring the Exceptional Achievements in Event Marketing
ニュース
2025年5月27日
Campaign360 2025
Campaign360 returns on 27-28 May 2025 in Singapore! The event will cover engaging discussions led by Asia's leading brand marketers, focusing on navigating budget challenges, collaboration between the entire C-suite and CMOs, and differentiating your brand in a competitive market.
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