2023年7月14日

世界マーケティング短信：がん患者の就労支援で広告大手が連携

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

※記事内のリンクは、英語サイトも含みます。

職場のがん患者支援支援、キャンペーン企画の募集が始まる

ピュブリシス・グループが立ち上げた「ワーキング・ウィズ・キャンサー（Working With Cancer）」が、がんに対する職場での偏見をなくし、不安の軽減に役立つキャンペーンのアイデアを募集している。キャンペーンは2024年のワールドキャンサーデー（世界対がんデー、2月4日）と、その翌週に開催されるスーパーボウル（2月11日）に向けたもの。締切は9月15日で、10月末に結果が発表される。

「ザ・ビッグC」と称されたこのコンテストにはピュブリシスの他にもWPP、オムニコム、インターパブリック、エデルマンが携わっており、カンヌライオンズにて発表された。審査員はこれらの広告大手5社でクリエイティブや戦略を担当するシニアレベルが担当し、カンヌライオンズの審査システムによって受賞作品を決めていく。また、1億米ドル相当のメディア費が寄付されることが、既に決まっている。詳細はこちら（英語）。

ワーキング・ウィズ・キャンサーは、ピュブリシスのアーサー・サドゥンCEOが2022年春にがんを患ったことがきっかけで立ち上がった。今年のカンヌライオンズで、ヘルス・グランプリ・フォー・グッドを受賞している。

ベイン、ベンチャー支援会社のAPAC部門を買収

米コンサルティング会社のベイン・アンド・カンパニーは、レインメーキングのアジア太平洋地域（APAC）部門を買収する計画を発表した。レインメーキングは2007年にコペンハーゲンで複数の起業家が立ち上げたベンチャー支援会社。2017年にAPAC部門を設立し、域内ではシンガポール、大阪、ソウルに事務所を構える。買収は7月末までに完了する予定で、買収額は明かされていない。

ベインは2022年4月、起業家をシードステージからスケールまで支援するサービス「ネクスト」を立ち上げており、今回の買収によってこの事業を強化したい考えだ。ベインのAPAC担当マネージングパートナー、サティシュ・シャンカール氏は「この地域、特にシンガポールは新事業を立ち上げる人材や多国籍企業を魅了し続け、イノベーションのハブとして活気にあふれています」とコメント。ベインのイノベーション＆デザインのケイパビリティー（組織としての強み）の強化において、買収は重要なステップだと語った。

近年は大手コンサルティング会社がM&A領域に進出する傾向があり、Droga5（2019年からアクセンチュア傘下）やACNE（2017年からデロイト傘下）などマーケティング＆コミュニケーション企業を買収する例も少なくない。

メッシ選手、バドワイザーの女子W杯キャンペーンに登場

今月20日から1カ月にわたり、FIFA女子サッカーワールドカップが豪州とニュージーランドにて開催される。史上最多の32チームが参加する今大会に合わせ、バドワイザーがグローバルキャンペーンを開始した。

動画には、2022年のカタール大会でアルゼンチンを優勝へと導いたリオネル・メッシ選手が登場。「次は誰？」と問いかける同氏が眺めるのは、バドワイザーのコンテナに映し出された2019年の女子W杯の映像だ。企画・制作はワイデン＋ケネディ。