「AIは強力なクリエイティブパートナー」ハヴァス　ヤニック・ボロレCEO

* 自動翻訳した記事に、編集を加えています。

クリエイティビティーの未来には楽観的ですか？

私はクリエイティビティーの未来について、非常に楽観的です。生成AIが進化し、基本的なクリエイティブが利用しやすくなるにつれ、従来の枠を超える大胆なアイデアには輝くチャンスが与えられます。人間のビジョン、共感、独創性はノイズを突破し、真のつながりを生み出しています。コンテンツは、より強くなっています。関連性のあるコンテンツであるためには、教育や娯楽といった側面、あるいはインスピレーションを与え、オーディエンスと深いパーソナルなレベルで共鳴する必要があるためです。

クリエイティビティーがAIを超越することを求められている中、AIが強力なクリエイティブパートナーとして台頭していることが、アイデア創出における顕著な進歩から明らかになりました。それを支えているのは、仮説を検証してビジョンを詳述するために、アイデアについてのやりとりを迅速に行い、深いインサイトを活用するという私たちのチームの能力でした。

同時に、クリエイティビティーはコラボレーションの促進による恩恵を受けています。多様な意見や視点、スキルがこれまでにないほど結集したことで、より豊かで独創的な作品が生み出されています。

この変化し続ける環境において、クリエイティビティーには明るい未来があり、それを形作るのは情熱と洞察力を兼ね備えたリーダーだと信じています。

世界的な不確実性によって、クライアントはリスク回避の姿勢を強めていますか？
 

現在の世界的な不確実性を考慮すると、クライアントのリスク回避的な行動は増える可能性があります。しかしこの変化は、エージェンシーが自信と創造性を持ってリーダーシップを発揮できる機会でもあります。

不安定な時代にブランドは躊躇しがちですが、まさにこのような時こそ、大胆な行動が大きなインパクトを生み出します。今日のマーケターが直面する課題、例えばインサイトの弱さ、データ過多、文化的な変化への対応の遅れなどは、喫緊の課題です。これらの課題に積極的に取り組むことで、クライアントが不確実性を乗り越えるだけでなく、その不確実性の中で際立つ存在となれるよう支援できるのです。

私たちは、マーケターがデータから意味のあるインサイトを引き出し、自信に満ちたクリエイティブな意思決定を後押しします。人間の知性、高度なツール、そしてAIを組み合わせることで、画期的なアイデアを生み出す文化的シグナルとオーディエンスの真実が明らかになります。そして戦略、クリエイティブ、プロダクションを横断した私たちのチームはスピードを重視し、ブランドが文化から後れを取ることなく、文化と共に歩めるよう支援します。

今年最も楽しみにしている文化的なイベントと、その理由についてお聞かせください。

生涯にわたるスポーツ愛好者として、2026年の冬季五輪を今から心待ちにしています。五輪が生み出すエネルギーには、他に類を見ない強い力があります。オリンピックは単なる競技会ではありません。文化を融合させ、卓越性を刺激し、人間の可能性を最大限に発揮する場です。

2024パリ五輪を振り返ると、その成功にハヴァスの多くのエージェンシーが貢献したことを大変誇りに思います。開会式のように期待を寄せられるイベントの企画からブランドストーリーテリング、ファンエンゲージメントまで、私たちのチームは五輪の精神を記憶に残る形で実現するお手伝いをしました。

今後、冬季五輪はブランドとコミュニティーがグローバルな舞台でつながる新たな機会となります。これを私は、大胆に挑み、革新を追求し、スポーツの力で文化を形成し続けるチャンスだととらえています。

ヤニック・ボロレ氏は、ハヴァスの会長兼CEOを務める。