視点
マーケティング調達チームはKPIに不服 WFA調べ
組織で目標設定をする人々は、マーケティングに対する包括的な理解を欠いていることが多い。このことが社内で調達、マーケティング、および他部門との間の分裂を増幅させていると、WFAの調査で明らかになった。
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「TikTok禁止」の裏で 米政界の動向を読む
全世界が注目する米国のTikTok（ティックトック）禁止法案。鍵を握るのは、やはりトランプ前大統領だ。大統領選を控え、米国政治の今後をアナリストのイアン・ウィテカー氏が予測する。
視点：トランスジェンダーであることが、男性アライである理由ではない
プロクター・アンド・ギャンブルでクリエイティブ職を務めたレイン・クー氏が、自身の性別変更の歩みと、男性アライであることの意味を語る。
アジアのジェンダー格差に取り組み、未来を変えるブランドの力
世界のジェンダー平等は、綱渡りの状態にある。ジェンダー格差を是正しようとするブランドは、これを女性だけの課題としてではなく、世界の人類にとって最大の課題として扱うべきだというのが、行動分析学者ベイリー・ベリンギー氏の見解だ。
女性リーダーが不足する日本で： マッキャン・ワールドグループ・ジャパンCEO
男性優位の市場でシニアリーダーに登りつめたマッキャン・ワールドグループ・ジャパンCEOのジ・ワトソン氏。これまでの来し方や、日本社会のジェンダー平等における課題を語る。
CMOの挑戦：楽天のテクノロジー変革
独自のリーダーシップを発揮し、イノベーション戦略を展開する楽天の河野奈保チーフマーケティングオフィサー（CMO）。普段ユーチューブを見る際も、「効率性」を信条とする。
プレミアム会員の能力開発にフォーカスした、リンクトインのキャンペーン
人々がスキル開発のため常にアクセスするプラットフォームとなることを目指し、リンクトインがプレミアム会員のブランドキャンペーンを展開している。
メタが記録的な広告売上高を達成、一方でTikTokのエンゲージメントは 39% 減少
インスタグラムとフェイスブックは、オーガニック（自発的）なエンゲージメントをブランドにもたらしている。一方、TikTok ではインプレッションが減少し、X の広告価格は下落している。
2024年に、ピッチ後の音信不通はあり得ない
ジェームス・スワン氏はピッチへの結果を待つ間、自分たちのエージェンシーがブリーフに対応するために12,000米ドル以上のリソースを投じていることを知った。 （「ピープル・ファーストのビジネス」を自称していながら）エージェンシーに結果を知らせることを怠っているブランドのために、である。
アプリ経済圏を揺るがすGPTストアが、ブランドにもたらす意味
先月初旬に発表されたGPTストアは、他にはないマーケットプレイスに成長すると見込まれる。AIとのインタラクションのカスタマイズから、オープンAIでの体験を最適化するプラグインに至るまで、GPTの革命が今まさに起ころうとしている。ウィーアーソーシャル（We Are Social）のマノリス・ペラキス氏が解説する。
成長ブランドに欠かせない、「インターナルブランディング」
ブランドにとって大切なのは対外向けメッセージだけでなく、自社の従業員を重んじたブランド価値の向上 −− インターナルブランディングの重要性を語る。
大半のマーケターが、顧客データにアクセスしづらいと感じている
新たな調査によるとマーケターの81％が、キャンペーンに反映させるための顧客データにアクセスできていない。ツールやユーザーとの接点は増えているにもかかわらずだ。
アテンション争奪戦の世界で、アテンションを獲得するには
広告業界はユーザーのアテンション（注目）を集めることで成り立っており、アテンションを集めることが無くては何も成り立たない。問題なのは、向けられるだけのアテンションが、どうやら誰にも残っていないということだ。
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