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ADK、WPPの挑発に乗らず

ADKは、WPPとの提携にもはや意義を見出し難いとする声明を発表した。

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マッキャン新CEOが語る、「海外経験の価値」

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WPP、買収を巡りADKを非難

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世界マーケティング短信:企業の偽善、露出の多い広告の逆効果

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資生堂のクリエイティビティーへのアプローチ

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ADK、WPPの挑発に乗らず
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1 日前

ADK、WPPの挑発に乗らず

ADKは、WPPとの提携にもはや意義を見出し難いとする声明を発表した。

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マッキャン新CEOが語る、「海外経験の価値」
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1 日前

マッキャン新CEOが語る、「海外経験の価値」

世界的な視点と新たなことに挑戦する意欲、そして核となるコンセプトを見極める力が、日本にとって長期的な利となる −− 森浩昭マッキャンCEOが説く。

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WPP、買収を巡りADKを非難
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2017年10月13日

WPP、買収を巡りADKを非難

WPPが新たに声明を発表し、ADKは成長機会を拒み、「破滅的投資」で自らを窮地に追い込んだと批判した。両社間の応酬がヒートアップしている。

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世界マーケティング短信:企業の偽善、露出の多い広告の逆効果
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2017年10月12日

世界マーケティング短信:企業の偽善、露出の多い広告の逆効果

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースを5本まとめてお届けする。

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資生堂のクリエイティビティーへのアプローチ
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2017年10月12日

資生堂のクリエイティビティーへのアプローチ

今後のクリエイティブにとって重要なのは、企業ではなく個人同士の信頼関係 −− 化粧品業界大手のエグゼクティブクリエイティブディレクターが語る。

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ダイソン参入で自動車業界は大転換 アマゾンも続くか
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2017年10月12日

ダイソン参入で自動車業界は大転換 アマゾンも続くか

画期的な製品を次々と世に送リ出し、ブランドアイデンティティーを築いたダイソン。電気自動車市場への参入は、その高い信頼性が物を言う。

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私たちは皆、コンサルタントである
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2017年10月12日

私たちは皆、コンサルタントである

はっきり言って、広告代理店はクリエイティブ業界の一端を担っている訳ではない。コンサルティング会社が広告業界に進出し、広告代理店はクリエイティブを装うのをやめるべき時を迎えている。ロンドンを拠点とするオムニコム・グループ傘下エージェンシーの、チーフ・ストラテジー・オフィサーが語る。

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アマゾンがバーを出店、酒類の販売促進をねらう
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2017年10月06日

アマゾンがバーを出店、酒類の販売促進をねらう

アマゾンによるバー運営は、同社初の試みとなる。

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楽天とNBAがパートナーシップ契約を締結
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2017年10月10日

楽天とNBAがパートナーシップ契約を締結

Eコマース大手が、北米バスケットボールリーグの試合を国内で独占的に放映・配信していくことに。

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楽天とNBAがパートナーシップ契約を締結
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2017年10月10日

楽天とNBAがパートナーシップ契約を締結

Eコマース大手が、北米バスケットボールリーグの試合を国内で独占的に放映・配信していくことに。

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電通の違法残業に罰金50万円の判決
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2017年10月06日

電通の違法残業に罰金50万円の判決

業界内外に大きな影響を与えた違法残業事件について、判決が言い渡された。

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ベインキャピタルによる買収は、ADKに何をもたらすのか
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2017年10月05日

ベインキャピタルによる買収は、ADKに何をもたらすのか

投資ファンドへの売却が、広告代理店にとって今後の新しいビジネスモデルとなっていくのだろうか。

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スパイクスアジア2017:日本勢の活躍
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2017年10月05日

スパイクスアジア2017:日本勢の活躍

今年度のスパイクスアジアでは博報堂と電通、オグルヴィ・アンド・メイザーがグランプリを受賞。日本のクリエイティブの質の高さを示した。

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「オーセンティックな」ブランドとは何か
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2017年10月05日

「オーセンティックな」ブランドとは何か

グローバルブランドの信頼性や真実性について、コーン&ウルフのレポート「オーセンティック100」が明かすものとは?

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WPP、カンヌライオンズ不参加を示唆
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2017年10月02日

WPP、カンヌライオンズ不参加を示唆

世界最大の広告会社であるWPPがカンヌライオンズに望むのは、カテゴリー数の削減と開催期間の短縮だ。

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労基法違反を認めた電通が、歩むべき道
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2017年9月28日

労基法違反を認めた電通が、歩むべき道

電通に対する初公判で、山本敏博社長は起訴内容を認めた。同社の社運は、偏に今後の行動にかかっている。

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「聞こえる選挙」が生む、新たな価値
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2017年9月21日

「聞こえる選挙」が生む、新たな価値

電通とヤフーが視覚障がい者向けの選挙情報サイトを開発した。障がい者の目線が、新たなコミュニケーションとより優れたプロダクトの可能性を生む。

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「老兵は去るのみ」なのか
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2017年9月14日

「老兵は去るのみ」なのか

広告界で公然と横行する「年齢差別」。その弊害を改めて考える。

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コカ・コーラジャパン、英スタートアップと協働
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2017年8月31日

コカ・コーラジャパン、英スタートアップと協働

世界に名だたる企業と新進のスタートアップが手を組んだ。果たして、新しいコラボレーションの模範となり得るのか。コカ・コーラがその戦略を明かす。

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ブッキング・ドットコムの成長戦略
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2017年8月15日

ブッキング・ドットコムの成長戦略

旅行予約サイト「ブッキング・ドットコム(Booking.com)」でPR責任者を務めるレスリー・カファティー氏が来日した。日本市場やローカリゼーション、データ活用の重要性など、同社の成長要因について語った。

注目の作品

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SNS誕生以前の、コンテンツマーケティング
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1 日前

SNS誕生以前の、コンテンツマーケティング

良質のブランドコンテンツは、時代を経ても色褪せない。人気ブランド「シュプリーム」が20年以上前に制作したビデオの価値を、改めて吟味する。

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アマゾンがバーを出店、酒類の販売促進をねらう
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2017年10月06日

アマゾンがバーを出店、酒類の販売促進をねらう

アマゾンによるバー運営は、同社初の試みとなる。

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家族の一員として寄り添うスマートスピーカー
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2017年9月07日

家族の一員として寄り添うスマートスピーカー

女優になる夢を追いかける娘と、それに反対しつつも応援する父親のやりとりを描いた心温まるCMが9月6日、サッカー中継番組のハーフタイム内で流された。

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資生堂「WASO」が描く、等身大の美しさ
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2017年9月05日

資生堂「WASO」が描く、等身大の美しさ

化粧品大手が、ミレニアル世代をターゲットとした新ブランドを展開。最新の動画では、リアルな日常がシンプルかつピュアに描かれる。

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企業の存在感をアピール、「ハイテク回転盆」
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2017年9月04日

企業の存在感をアピール、「ハイテク回転盆」

中華料理店で食事をするときの気まずい瞬間……あるモーターメーカーはそれを解消するため、創造的な提案をする。

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全日空、日本の伝統文化を活写
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2017年8月28日

全日空、日本の伝統文化を活写

全日空(ANA)が新たに展開するコンテンツマーケティング。日本の伝統文化を詳しく、そして分かりやすく取り上げて出色だ。

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ファンにヘッドバンギングを促すソニーミュージック
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2017年8月23日

ファンにヘッドバンギングを促すソニーミュージック

メタルコアバンド「Crossfaith」 のファンに、「Make it Metal」が突きつけた挑戦とは。

「新時代のクリエイティブプロセス」

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資生堂のクリエイティビティーへのアプローチ
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2017年10月12日

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今後のクリエイティブにとって重要なのは、企業ではなく個人同士の信頼関係 −− 化粧品業界大手のエグゼクティブクリエイティブディレクターが語る。

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新時代のクリエイティブプロセス 〜 PwCにとっての「破壊的革新」
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2017年8月03日

新時代のクリエイティブプロセス 〜 PwCにとっての「破壊的革新」

激変するビジネス界。日本の経営者たちに警鐘を鳴らすため、PwCは禅の思想を応用する。

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新時代のクリエイティブプロセス 〜 「電通総研Bチーム」に迫る
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2017年7月07日

新時代のクリエイティブプロセス 〜 「電通総研Bチーム」に迫る

これまであまり取り上げられることのなかった、少数精鋭のクリエイティブユニット「電通総研Bチーム」。様々なスペシャリストをつなぎ、ユニークなソリューションを生み出す。

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