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2019年を展望する：パート2

広告・マーケティング界で活躍する5人のキーパーソンが、今年の動向を占う。

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PARTYとdot by dotが合併

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日本のマーケターは、もっと「透明性」を語ろう

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2019年を展望する

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「遺伝子マーケティング」は実現するのか

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2019年を展望する：パート2
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2019年1月10日
David Blecken

2019年を展望する：パート2

広告・マーケティング界で活躍する5人のキーパーソンが、今年の動向を占う。

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PARTYとdot by dotが合併
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ニュース
2019年1月08日
David Blecken

PARTYとdot by dotが合併

新たに発足したクリエイティブカンパニー「Whatever」。組織の枠を打ち破り、国際舞台での活動を目指す。

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日本のマーケターは、もっと「透明性」を語ろう
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2019年1月07日
David Blecken

日本のマーケターは、もっと「透明性」を語ろう

インテグラル・アド・サイエンス（IAS）社のスコット・クノールCEOが顧問へと転身する。異動を前に、現在のマーケティング界の課題を語った。

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2019年を展望する
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視点
2018年12月26日
David Blecken

2019年を展望する

明けましておめでとうございます。国内外で様々な動きがあった2018年のマーケティング界。鍵となるテーマを取り上げ、この1年を読み解く。

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「遺伝子マーケティング」は実現するのか
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2018年12月20日
David Blecken

「遺伝子マーケティング」は実現するのか

消費者のDNAに基づいてプロダクトやサービスを提供し、コミュニケーションを図る　−−　マーケターにとっては夢のような話だが、現実化への道は険しい。

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ハバスの元ECDがCutters Studioへ
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ニュース
2018年12月20日
David Blecken

ハバスの元ECDがCutters Studioへ

より高次元のサービスの提供に向けて動き出したプロダクションに、デイビッド・モーガン氏が参画する。

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新生WPP、「クリエイティブの変革」が急務
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2018年12月18日
Gideon Spanier

新生WPP、「クリエイティブの変革」が急務

前向きなビジョンが提示されたWPPの投資家向け報告会。その一方、同社が深刻な状態であることも明らかになった。

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パラアスリートの多様な違いを伝える、独創的な卓球台
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ニュース
2018年12月18日
David Blecken

パラアスリートの多様な違いを伝える、独創的な卓球台

パラスポーツへの興味を喚起するべく、日本肢体不自由者卓球協会（以下、パラ卓球協会）がリブランディングを実施した。

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VISA、日本のマーケティングトップが辞職
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ニュース
2018年12月17日
David Blecken

VISA、日本のマーケティングトップが辞職

2020年五輪にまつわる大規模な広告キャンペーンが、今年始まったばかりだ。

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WPPリード氏「主要エージェンシーの合併の予定は無い」
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2018年12月17日
Gideon Spanier

WPPリード氏「主要エージェンシーの合併の予定は無い」

WPPのCEOは、同社をクリエイティブ・トランスフォーメーション・カンパニーにしていく計画であると語る。

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メディアリンクCEO、2019年を占う
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2018年12月14日
Lindsay Stein

メディアリンクCEO、2019年を占う

今はエージェンシーにとって不遇の時代だ。だが、まだ「この世の終わり」ではない。業界のキーマンは「今後より多くの統合や買収が行われる」と予測する。

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ダイバーシティに逆行　2019年カンヌライオンズ審査委員長リスト
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視点
2018年12月13日
Robert Sawatzky

ダイバーシティに逆行　2019年カンヌライオンズ審査委員長リスト

来年度のカンヌライオンズの審査委員長たちが発表された。27人のうち、24人が英米を拠点とする企業の人々だ。

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キャリアを成功させる「パーソナルブランド」
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2018年12月12日
Louise George Kittaka

キャリアを成功させる「パーソナルブランド」

ソーシャルメディア上では時に、あらゆる人々が自分の売り込みに躍起になっているかのように見える。「過剰な売り込み」のイメージを与えず、パーソナルブランドを確立するにはどうしたらいいのか。そして、そこから得られる見返りとは。

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エージェンシー・オブ・ザ・イヤー2018、結果発表
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ニュース
2018年12月06日
Campaign staff

エージェンシー・オブ・ザ・イヤー2018、結果発表

Campaign Asia-Pacificが主催するアワード「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」の授賞式が12月6日、都内で開催された。

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TikTok人気、ブランドにとっての意義とは
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2018年12月06日
David Blecken

TikTok人気、ブランドにとっての意義とは

若年層に支持される動画共有アプリTikTok（ティックトック）。目立ち過ぎず消費者から利を得たいブランドにとっては、見逃せないビジネスチャンスだろう。

注目の作品

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パラアスリートの多様な違いを伝える、独創的な卓球台
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ニュース
2018年12月18日
David Blecken

パラアスリートの多様な違いを伝える、独創的な卓球台

パラスポーツへの興味を喚起するべく、日本肢体不自由者卓球協会（以下、パラ卓球協会）がリブランディングを実施した。

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AI、レクサス広告を作る
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ニュース
2018年11月20日
Magda Ibrahim

AI、レクサス広告を作る

ストーリーを作ったのはAI（人工知能）　−−　「世界初」とも言える広告をレクサスが発表した。

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理想のまちづくりを、シムシティで議論
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ニュース
2018年11月16日
Ryoko Tasaki

理想のまちづくりを、シムシティで議論

これまでもユニークな取り組みで話題になってきた小林市が、今度は市長公認のバーチャル組織を設立。ゲームを通して、リアルなまちづくりを高校生たちと議論していく。

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他社とのクロスオーバーが楽しい、ソフトバンクの新CM
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注目の作品
2018年11月05日
David Blecken

他社とのクロスオーバーが楽しい、ソフトバンクの新CM

通信会社大手が、話題となったハズキルーペのCMとクロスオーバーしたCMシリーズを発表。テレビで遊び心をいかに発揮できるかを思い起こさせる作品だ。

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樹皮のスナック、そのお味は…？
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2018年10月24日
Campaign staff

樹皮のスナック、そのお味は…？

スギ、ヒノキ、マツなどの間伐材を用いたメニューが、奥多摩の野外レストランで提供された。

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「メイクが一歩踏み出す勇気に」　資生堂の動画
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2018年10月19日
David Blecken

「メイクが一歩踏み出す勇気に」　資生堂の動画

柳沢翔監督による最新動画は、ハロウィーンをテーマとした、型にはまらないラブストーリーだ。

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「就職活動をもっと自由に」　就活生を勇気付けるパンテーンの広告
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ニュース
2018年10月17日
David Blecken

「就職活動をもっと自由に」　就活生を勇気付けるパンテーンの広告

企業面接には、周りと同じような髪型で臨まなくてはならない――このように信じられてきた就職活動に、シャンプーブランドが一石を投じる。

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2019年にオンライン広告がテレビ広告を追い抜くと予測
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10 2019年にオンライン広告がテレビ広告を追い抜くと予測

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