テレビCM、オンライン化への「長き道のり」
先進国市場で最後まで「マニュアル」を貫いていた日本。なぜ、変革に時間がかかったのか。
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1 日前
グローバル音楽エージェンシーから学ぶ、世界レベルのネットワーキング力
今月末にはシンガポールでSpikes Asiaが開催されるなど、国際的な広告イベントは2018年後半も続く。このような多国籍な場でのビジネスパーティーは日本人にはなじみが薄いものだが、どのように振る舞ってネットワーキングに活用すればよいのか。カンヌ恒例の社交イベントの主催者に聞いた。
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2018年9月12日
WPPリード氏：「クライアントが、クリエイティブエージェンシーの『本質的な』変化を導いている」
WPPの新しいCEOは、クライアントのニーズの変化によってクリエイティブエージェンシーの役割が「本質的に」変わりつつあるとし、同社がどのように対応しているのか、例を挙げて説明してくれた。
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2018年9月13日
日本でのメジャー化を目指すエアビー
政府が民泊を正式に承認したことで、エアビーアンドビー（Airbnb）が初の大規模キャンペーンを開始した。目玉は、宿泊先の多様性だ。
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2018年8月30日
エージェンシー・オブ・ザ・イヤー、エントリー受付を開始
このたび25周年を迎えた「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」は、カテゴリーの新設・拡大、評価の点数配分などが変更となりました。エントリーに役立つヒントも、併せてお届けします。
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2018年9月12日
自由について考えさせる、アウディの新CM
日本向けの新しいキャンペーンは、素敵な仕上がりではある。だが同社が以前英国で展開したような、真に型破りな作品を期待せずにはいられないのだ。
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2018年9月10日
スポンサーにも恩恵をもたらす、大坂なおみ選手の謙虚さ
テニス全米オープン優勝者の類まれなキャラクターはスポンサーにとって、競技の実力と同じくらい魅了的かもしれない。
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2018年9月10日
スポンサーにも恩恵をもたらす、大坂なおみ選手の謙虚さ
テニス全米オープン優勝者の類まれなキャラクターはスポンサーにとって、競技の実力と同じくらい魅了的かもしれない。
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2018年9月07日
ゾゾ、アパレルマーケティングの「新世界」
ファストファッションブランドと消費者との関わりを根底から変える −− 最前線を行くイノベーティブなリテーラーは、何を企図しているのか。
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2018年9月06日
「喫煙に新たなイメージを」 BATのテレビCF
喫煙者と非喫煙者が共生できる未来を −− ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）が、JTと同様のブランドメッセージを打ち出した。
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2018年9月03日
都内で開催された「第1回シクロペ・アジア」の受賞作品
映像作品に特化したアジア・太平洋地域初のクラフトアワードの、フェスティバルが9月1日に都内で開催された。
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2018年8月31日
「新たな喫煙者は増やさない」フィリップ・モリスに疑惑
たばこメーカーに関する調査報告書が公表されたが、フィリップ・モリスはインフルエンサーとの関係を明かそうとしない。
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2018年8月29日
ユニクロ、「デジタル・コンシェルジェ」をスタート
受け身のサービスから、より能動的サービスに −− 開発者たちはAI（人工知能）の限界を指摘するが、「UNIQLO IQ」は小売業界にとどまらず、カスタマーサービスの新たな方向性を示唆する。
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2018年9月12日
WPPリード氏：「クライアントが、クリエイティブエージェンシーの『本質的な』変化を導いている」
WPPの新しいCEOは、クライアントのニーズの変化によってクリエイティブエージェンシーの役割が「本質的に」変わりつつあるとし、同社がどのように対応しているのか、例を挙げて説明してくれた。
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2018年9月07日
ゾゾ、アパレルマーケティングの「新世界」
ファストファッションブランドと消費者との関わりを根底から変える −− 最前線を行くイノベーティブなリテーラーは、何を企図しているのか。
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2018年8月29日
ユニクロ、「デジタル・コンシェルジェ」をスタート
受け身のサービスから、より能動的サービスに −− 開発者たちはAI（人工知能）の限界を指摘するが、「UNIQLO IQ」は小売業界にとどまらず、カスタマーサービスの新たな方向性を示唆する。
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2018年9月13日
日本でのメジャー化を目指すエアビー
政府が民泊を正式に承認したことで、エアビーアンドビー（Airbnb）が初の大規模キャンペーンを開始した。目玉は、宿泊先の多様性だ。
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2018年9月12日
自由について考えさせる、アウディの新CM
日本向けの新しいキャンペーンは、素敵な仕上がりではある。だが同社が以前英国で展開したような、真に型破りな作品を期待せずにはいられないのだ。
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2018年9月07日
メリノウールブランド、合成素材だらけのディストピアから脱出を呼び掛ける
映画「未来世紀ブラジル」や「ブレードランナー」のように暗黒社会を舞台とした動画が、自然素材の良さを訴求する。
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2018年9月06日
「喫煙に新たなイメージを」 BATのテレビCF
喫煙者と非喫煙者が共生できる未来を −− ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）が、JTと同様のブランドメッセージを打ち出した。
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2018年8月20日
HPが描く、3名の「ステレオタイプを超えた」女性たち
ノートパソコンの新しいCMが、これまでテレビに登場してきた女性像をほのかに、そして爽やかに打ち破る。
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9 カンヌライオンズ2018：日本勢の受賞作品
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