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明治、サントリー、花王が日本で高評価

「高品質」「責任」をうたう企業が躍進、「トップ1000ブランド」に若干の変動が生じた。

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トヨタ、ソニー、パナソニック……人気ブランドのキーワードは「レガシー」「イノベーション」

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Eat Creative、豪フュージョンの傘下に

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ブランドが「#KuToo」にできること

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博報堂、ロゴを刷新

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明治、サントリー、花王が日本で高評価
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ニュース
2019年7月04日
David Blecken

明治、サントリー、花王が日本で高評価

「高品質」「責任」をうたう企業が躍進、「トップ1000ブランド」に若干の変動が生じた。

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トヨタ、ソニー、パナソニック……人気ブランドのキーワードは「レガシー」「イノベーション」
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ニュース
2019年7月04日
David Blecken

トヨタ、ソニー、パナソニック……人気ブランドのキーワードは「レガシー」「イノベーション」

トヨタ自動車の提唱する「モビリティサービス」への移行を、日本の消費者は好意的に受け止めているようだ。

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Eat Creative、豪フュージョンの傘下に
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ニュース
2019年7月04日
David Blecken

Eat Creative、豪フュージョンの傘下に

メルボルンを拠点とするフュージョングループは、日本を含むアジア太平洋地域での成長を図る。

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ブランドが「#KuToo」にできること
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2019年6月27日
David Blecken

ブランドが「#KuToo」にできること

職場でのヒール着用に異議を唱える「#KuToo（クートゥー）」運動。「順調なスタート」という提唱者の石川優実氏だが、更なる浸透にはオフィシャルなサポートが必要と訴える。

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博報堂、ロゴを刷新
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2019年7月09日
Staff

博報堂、ロゴを刷新

新たなシンボルは「センタードット」。新しい社会・生活・未来への「起点」と「結節点」を象徴する。

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ラグビーW杯から東京2020へ　ブランドの戦略
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2019年6月21日
Faaez Samadi

ラグビーW杯から東京2020へ　ブランドの戦略

2020年東京五輪・パラリンピックを控え、ラグビーワールドカップ日本大会が9月に開幕する。五輪前最大のイベントを十二分に活用しようと、ブランドは慎重に策を練る。

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フィリップモリスが「Good」トラックに　批判殺到のカンヌライオンズ
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ニュース
2019年6月25日
Arvind Hickman

フィリップモリスが「Good」トラックに　批判殺到のカンヌライオンズ

たばこ会社を、国連機関やグリーンピースなどの団体と同じ枠組みでとらえたとして、カンヌライオンズが批判にさらされている。

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オフショアリングの台頭：制作費を8割削減できたネスレ
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2019年6月28日
Oliver McAteer

オフショアリングの台頭：制作費を8割削減できたネスレ

世界各地にあるコンテンツ制作のハブを、多くの広告主が試みている。目指すのは効率性の向上とコストダウンによって、制作会社を広告界の階層構造の頂点につけることだ。

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スポーツファンの枠を超えて：DAZN新CMO
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2019年6月25日
David Blecken

スポーツファンの枠を超えて：DAZN新CMO

先月、DAZN（ダゾーン）のCMOに就任したバッソー陽一郎氏。放映権のないスポーツイベントも活用し、幅広いオーディエンスの獲得を目指す。

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カンヌライオンズ2019：日本勢の受賞作品
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2019年6月18日
Campaign staff

カンヌライオンズ2019：日本勢の受賞作品

今年のカンヌライオンズで注目を浴びた、日本勢の作品を紹介していく。

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近藤麻理恵氏が広告界に語る：ミニマリズムと消費主義は共存可能か？
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2019年6月17日
David Blecken

近藤麻理恵氏が広告界に語る：ミニマリズムと消費主義は共存可能か？

片づけブームの第一人者である近藤麻理恵氏がカンヌライオンズで登壇する。これに先駆けCampaignは取材を実施した。

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オグルヴィのコンテントディレクター、マッキンゼーに移る
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ニュース
2019年6月25日
David Blecken

オグルヴィのコンテントディレクター、マッキンゼーに移る

関満亜美氏がコンサルティングファームに移り、コミュニケーションとレピュテーションを担当する。

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ブランドセーフティはAIでより高精度に
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ニュース
2019年6月19日
Ryoko Tasaki

ブランドセーフティはAIでより高精度に

ADKがCHEQと協力し、ブランドセーフティを強化。広告を掲載予定のサイトが適切か否かを、より高い精度で判断できるようになる。

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TikTok、「マーケティング新時代」を切り拓くか
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2019年6月14日
David Blecken

TikTok、「マーケティング新時代」を切り拓くか

動画共有アプリはオーディエンスを理解するだけでなく、共感を得ることが大切　−− 電通・前クリエイティブディレクターで今はTikTokを先導する鈴木瑛（あきら）氏がその戦略を語る。

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企業内クリエイティブの役割
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2019年6月12日
Ryoko Tasaki

企業内クリエイティブの役割

インハウス（企業内）のクリエイティブ組織として期待される役割や、今課題に感じていることなどを、5社がアドバタイジング・ウィーク・アジアで議論した。

注目の作品

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ペルーを「いつか行きたい」から「今度行きたい」場所へ
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ニュース
2019年6月26日
Ryoko Tasaki

ペルーを「いつか行きたい」から「今度行きたい」場所へ

いつかは行って見てみたい壮大な世界遺産、だが距離が遠くて難易度も高そう……。そんなイメージを覆そうと、ペルー政府観光庁がブランディングプロモーションを実施した。

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ナイキと資生堂で対照的な、大坂なおみ選手の広告
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2019年6月04日
David Blecken

ナイキと資生堂で対照的な、大坂なおみ選手の広告

偉大なテニスプレーヤーは、ある広告では何も言わずに注目を集め、またある広告では台本を淡々と読み上げた。

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「印鑑」で殺される象を救え
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2019年4月22日
David Blecken

「印鑑」で殺される象を救え

アースデイ（地球の日）に向け、精巧なアニメーション動画が公開された。象の殺戮を止めるため、象牙ではなく木製の印鑑を広めようと訴えかける。

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パンテーンが応援する「自分らしさ」、次は学校校則がテーマ
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2019年4月12日
Ryoko Tasaki

パンテーンが応援する「自分らしさ」、次は学校校則がテーマ

学生たちの本音に、「そういえば私の学校でも」と共感の声が多数寄せられた。

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レッドブル、元K-POPアイドルの再出発のストーリーを描く
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2019年3月28日
Matthew Miller

レッドブル、元K-POPアイドルの再出発のストーリーを描く

人気アーティストとブランドのよくあるタイアップとは、一線を画したドキュメンタリー動画が公開された。

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「地球へようこそ」　無名航空会社の奇抜なCF
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ニュース
2019年3月19日
David Blecken

「地球へようこそ」　無名航空会社の奇抜なCF

航空会社の広告が退屈である必要はない。ロシアの無名企業がユニークなキャンペーンを公開した。

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温泉施設のCMで織田信成が「弁天様」に
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ニュース
2019年2月26日
David Blecken

温泉施設のCMで織田信成が「弁天様」に

フィギュアスケーターの織田信成が、温泉型テーマパークの開業キャンペーンに登場。その衝撃的な姿が話題となっている。

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