キャリアを成功させる「パーソナルブランド」
ソーシャルメディア上では時に、あらゆる人々が自分の売り込みに躍起になっているかのように見える。「過剰な売り込み」のイメージを与えず、パーソナルブランドを確立するには...
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19 時間前
キャリアを成功させる「パーソナルブランド」
ソーシャルメディア上では時に、あらゆる人々が自分の売り込みに躍起になっているかのように見える。「過剰な売り込み」のイメージを与えず、パーソナルブランドを確立するにはどうしたらいいのか。そして、そこから得られる見返りとは。
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ニュース
2018年12月06日
エージェンシー・オブ・ザ・イヤー2018、結果発表
Campaign Asia-Pacificが主催するアワード「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」の授賞式が12月6日、都内で開催された。
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2018年12月06日
TikTok人気、ブランドにとっての意義とは
若年層に支持される動画共有アプリTikTok（ティックトック）。目立ち過ぎず消費者から利を得たいブランドにとっては、見逃せないビジネスチャンスだろう。
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2018年12月03日
AIが作り出したレクサスのCMの舞台裏
新型「レクサスES」のCMの台本作りに人工知能（AI）の使用が決まった時、それがこのような結果になるとは、誰も想像していなかった。
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2018年11月21日
Q&A：Shopify、日本での教訓
世界最大級のeコマースプラットフォーム、Shopify（ショッピファイ）。非英語圏市場の中から最初に日本を選んだ理由、商品・マーケティングのローカライズ戦略、日本のユーザーからの学びなどをカントリーマネージャーが語る。
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2018年11月21日
日産ゴーン会長の逮捕 ブランドへの影響は
V字回復を主導し、世界的評価を得たリーダーの突如の失脚 −− ある専門家は、「影響は限定的で日産にとっては好機にもなり得る」と語る。
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ニュース
2018年11月20日
パーソナライゼーションへと歩み出す、日本の柔軟剤メーカー
ケーススタディ：ライオンが、アロマオイル配合の柔軟剤のプロモーションで、香りをパーソナライズ。個々人に合わせた、世界に一つだけの商品づくりも視野に入れる。
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2018年11月20日
パーソナライゼーションへと歩み出す、日本の柔軟剤メーカー
ケーススタディ：ライオンが、アロマオイル配合の柔軟剤のプロモーションで、香りをパーソナライズ。個々人に合わせた、世界に一つだけの商品づくりも視野に入れる。
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2018年11月15日
新しい仕事を探すあなたに 転職のために知っておくべきこと
長時間労働に低賃金、そして社内で力が発揮できない不満……。広告代理店での仕事に行き詰まったとき、ブランドはしばしば「理想の職場環境」に映る。だが転職は容易ではなく、仮に職を得ても常に期待通りとはいかない。
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ニュース
2018年11月16日
理想のまちづくりを、シムシティで議論
これまでもユニークな取り組みで話題になってきた小林市が、今度は市長公認のバーチャル組織を設立。ゲームを通して、リアルなまちづくりを高校生たちと議論していく。
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視点
2018年11月07日
文化の進化と、歩みをそろえていくには
ブランドにとって、広く使われているアーキタイプ（人々が無意識の中に持つ固有の要素）は、市場に訴求する上で近道となるため便利。だが、変化し続ける文化的記号やニュアンスを常に考えて、失策をおかすことなく、消費者とより深い関係を築くことが必要だ。
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注目の作品
2018年11月05日
他社とのクロスオーバーが楽しい、ソフトバンクの新CM
通信会社大手が、話題となったハズキルーペのCMとクロスオーバーしたCMシリーズを発表。テレビで遊び心をいかに発揮できるかを思い起こさせる作品だ。
特集
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2018年12月06日
TikTok人気、ブランドにとっての意義とは
若年層に支持される動画共有アプリTikTok（ティックトック）。目立ち過ぎず消費者から利を得たいブランドにとっては、見逃せないビジネスチャンスだろう。
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2018年12月03日
AIが作り出したレクサスのCMの舞台裏
新型「レクサスES」のCMの台本作りに人工知能（AI）の使用が決まった時、それがこのような結果になるとは、誰も想像していなかった。
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2018年11月21日
Q&A：Shopify、日本での教訓
世界最大級のeコマースプラットフォーム、Shopify（ショッピファイ）。非英語圏市場の中から最初に日本を選んだ理由、商品・マーケティングのローカライズ戦略、日本のユーザーからの学びなどをカントリーマネージャーが語る。
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2018年11月16日
理想のまちづくりを、シムシティで議論
これまでもユニークな取り組みで話題になってきた小林市が、今度は市長公認のバーチャル組織を設立。ゲームを通して、リアルなまちづくりを高校生たちと議論していく。
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注目の作品
2018年11月05日
他社とのクロスオーバーが楽しい、ソフトバンクの新CM
通信会社大手が、話題となったハズキルーペのCMとクロスオーバーしたCMシリーズを発表。テレビで遊び心をいかに発揮できるかを思い起こさせる作品だ。
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ニュース
2018年10月17日
「就職活動をもっと自由に」 就活生を勇気付けるパンテーンの広告
企業面接には、周りと同じような髪型で臨まなくてはならない――このように信じられてきた就職活動に、シャンプーブランドが一石を投じる。
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4 AI、レクサス広告を作る
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5 世界マーケティング短信：オグルヴィのクリエイティブトップにアジア人就任
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6 電通、国内外で収益増
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7 カンヌライオンズ2018：日本勢の受賞作品
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8 紙の可能性を最大限に引き出した、コピー用紙ブランドと「OK Go」のコラボ動画
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9 「プレッシャーを楽しむ」 ピュブリシス・ワン・ジャパン新CSO
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10 パーソナライゼーションへと歩み出す、日本の柔軟剤メーカー
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