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テレビCM、オンライン化への「長き道のり」

先進国市場で最後まで「マニュアル」を貫いていた日本。なぜ、変革に時間がかかったのか。

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ラグビーが頭脳戦であると訴求する三菱地所

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グローバル音楽エージェンシーから学ぶ、世界レベルのネットワーキング力

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WPPリード氏:「クライアントが、クリエイティブエージェンシーの『本質的な』変化を導いている」

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日本でのメジャー化を目指すエアビー

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テレビCM、オンライン化への「長き道のり」
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2 時間前

テレビCM、オンライン化への「長き道のり」

先進国市場で最後まで「マニュアル」を貫いていた日本。なぜ、変革に時間がかかったのか。

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ラグビーが頭脳戦であると訴求する三菱地所
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17 時間前

ラグビーが頭脳戦であると訴求する三菱地所

「ラグビー選手は“筋肉バカ”」という不名誉なイメージを覆そうと、三菱地所が電通とタッグを組む。

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グローバル音楽エージェンシーから学ぶ、世界レベルのネットワーキング力
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18 時間前

グローバル音楽エージェンシーから学ぶ、世界レベルのネットワーキング力

今月末にはシンガポールでSpikes Asiaが開催されるなど、国際的な広告イベントは2018年後半も続く。このような多国籍な場でのビジネスパーティーは日本人にはなじみが薄いものだが、どのように振る舞ってネットワーキングに活用すればよいのか。カンヌ恒例の社交イベントの主催者に聞いた。

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WPPリード氏:「クライアントが、クリエイティブエージェンシーの『本質的な』変化を導いている」
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2018年9月12日

WPPリード氏:「クライアントが、クリエイティブエージェンシーの『本質的な』変化を導いている」

WPPの新しいCEOは、クライアントのニーズの変化によってクリエイティブエージェンシーの役割が「本質的に」変わりつつあるとし、同社がどのように対応しているのか、例を挙げて説明してくれた。

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日本でのメジャー化を目指すエアビー
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2018年9月13日

日本でのメジャー化を目指すエアビー

政府が民泊を正式に承認したことで、エアビーアンドビー(Airbnb)が初の大規模キャンペーンを開始した。目玉は、宿泊先の多様性だ。

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エージェンシー・オブ・ザ・イヤー、エントリー受付を開始
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2018年8月30日

エージェンシー・オブ・ザ・イヤー、エントリー受付を開始

このたび25周年を迎えた「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」は、カテゴリーの新設・拡大、評価の点数配分などが変更となりました。エントリーに役立つヒントも、併せてお届けします。

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自由について考えさせる、アウディの新CM
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2018年9月12日

自由について考えさせる、アウディの新CM

日本向けの新しいキャンペーンは、素敵な仕上がりではある。だが同社が以前英国で展開したような、真に型破りな作品を期待せずにはいられないのだ。

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ハバス・ジャパンに新MD
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2018年9月11日

ハバス・ジャパンに新MD

仏メディア・娯楽大手ヴィヴェンディとの関係強化を見据え、ハバスが新たなリーダーを選んだ。

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スポンサーにも恩恵をもたらす、大坂なおみ選手の謙虚さ
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2018年9月10日

スポンサーにも恩恵をもたらす、大坂なおみ選手の謙虚さ

テニス全米オープン優勝者の類まれなキャラクターはスポンサーにとって、競技の実力と同じくらい魅了的かもしれない。

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スポンサーにも恩恵をもたらす、大坂なおみ選手の謙虚さ
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2018年9月10日

スポンサーにも恩恵をもたらす、大坂なおみ選手の謙虚さ

テニス全米オープン優勝者の類まれなキャラクターはスポンサーにとって、競技の実力と同じくらい魅了的かもしれない。

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ゾゾ、アパレルマーケティングの「新世界」
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2018年9月07日

ゾゾ、アパレルマーケティングの「新世界」

ファストファッションブランドと消費者との関わりを根底から変える −− 最前線を行くイノベーティブなリテーラーは、何を企図しているのか。

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CX導入は、タイミングが命
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2018年9月12日

CX導入は、タイミングが命

顧客視点を真に追求するために、必要なものは何か。ジオメトリー・グローバルのジェレミー・トムソン氏が語る。

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「喫煙に新たなイメージを」 BATのテレビCF
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2018年9月06日

「喫煙に新たなイメージを」 BATのテレビCF

喫煙者と非喫煙者が共生できる未来を −− ブリティッシュ・アメリカン・タバコ(BAT)が、JTと同様のブランドメッセージを打ち出した。

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都内で開催された「第1回シクロペ・アジア」の受賞作品
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2018年9月03日

都内で開催された「第1回シクロペ・アジア」の受賞作品

映像作品に特化したアジア・太平洋地域初のクラフトアワードの、フェスティバルが9月1日に都内で開催された。

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「新たな喫煙者は増やさない」フィリップ・モリスに疑惑
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2018年8月31日

「新たな喫煙者は増やさない」フィリップ・モリスに疑惑

たばこメーカーに関する調査報告書が公表されたが、フィリップ・モリスはインフルエンサーとの関係を明かそうとしない。

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ユニクロ、「デジタル・コンシェルジェ」をスタート
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2018年8月29日

ユニクロ、「デジタル・コンシェルジェ」をスタート

受け身のサービスから、より能動的サービスに −− 開発者たちはAI(人工知能)の限界を指摘するが、「UNIQLO IQ」は小売業界にとどまらず、カスタマーサービスの新たな方向性を示唆する。

特集

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WPPリード氏:「クライアントが、クリエイティブエージェンシーの『本質的な』変化を導いている」
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2018年9月12日

WPPリード氏:「クライアントが、クリエイティブエージェンシーの『本質的な』変化を導いている」

WPPの新しいCEOは、クライアントのニーズの変化によってクリエイティブエージェンシーの役割が「本質的に」変わりつつあるとし、同社がどのように対応しているのか、例を挙げて説明してくれた。

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ゾゾ、アパレルマーケティングの「新世界」
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2018年9月07日

ゾゾ、アパレルマーケティングの「新世界」

ファストファッションブランドと消費者との関わりを根底から変える −− 最前線を行くイノベーティブなリテーラーは、何を企図しているのか。

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ユニクロ、「デジタル・コンシェルジェ」をスタート
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2018年8月29日

ユニクロ、「デジタル・コンシェルジェ」をスタート

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「プラごみ削減に、コミュニケーション戦略は不可欠」
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2018年8月10日

「プラごみ削減に、コミュニケーション戦略は不可欠」

人々の行動を変えていくには、コミュニケーションの専門家の力が必要 −− 東京都庁の責任者が語る。

注目の作品

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ラグビーが頭脳戦であると訴求する三菱地所
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17 時間前

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日本でのメジャー化を目指すエアビー
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2018年9月13日

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自由について考えさせる、アウディの新CM
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2018年9月12日

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日本向けの新しいキャンペーンは、素敵な仕上がりではある。だが同社が以前英国で展開したような、真に型破りな作品を期待せずにはいられないのだ。

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メリノウールブランド、合成素材だらけのディストピアから脱出を呼び掛ける
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2018年9月07日

メリノウールブランド、合成素材だらけのディストピアから脱出を呼び掛ける

映画「未来世紀ブラジル」や「ブレードランナー」のように暗黒社会を舞台とした動画が、自然素材の良さを訴求する。

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「喫煙に新たなイメージを」 BATのテレビCF
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2018年9月06日

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喫煙者と非喫煙者が共生できる未来を −− ブリティッシュ・アメリカン・タバコ(BAT)が、JTと同様のブランドメッセージを打ち出した。

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HPが描く、3名の「ステレオタイプを超えた」女性たち
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2018年8月20日

HPが描く、3名の「ステレオタイプを超えた」女性たち

ノートパソコンの新しいCMが、これまでテレビに登場してきた女性像をほのかに、そして爽やかに打ち破る。

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目薬の常識を覆すデザイン
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2018年7月24日

目薬の常識を覆すデザイン

当たり前のように受け入れてきた点眼という行為に、疑問を投げかける。

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