AI、レクサス広告を作る
ストーリーを作ったのはAI（人工知能） −− 「世界初」とも言える広告をレクサスが発表した。
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20 時間前
パーソナライゼーションへと歩み出す、日本の柔軟剤メーカー
ケーススタディ：ライオンが、アロマオイル配合の柔軟剤のプロモーションで、香りをパーソナライズ。個々人に合わせた、世界に一つだけの商品づくりも視野に入れる。
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深層
2018年11月15日
新しい仕事を探すあなたに 転職のために知っておくべきこと
長時間労働に低賃金、そして社内で力が発揮できない不満……。広告代理店での仕事に行き詰まったとき、ブランドはしばしば「理想の職場環境」に映る。だが転職は容易ではなく、仮に職を得ても常に期待通りとはいかない。
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4 日前
理想のまちづくりを、シムシティで議論
これまでもユニークな取り組みで話題になってきた小林市が、今度は市長公認のバーチャル組織を設立。ゲームを通して、リアルなまちづくりを高校生たちと議論していく。
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視点
2018年11月07日
文化の進化と、歩みをそろえていくには
ブランドにとって、広く使われているアーキタイプ（人々が無意識の中に持つ固有の要素）は、市場に訴求する上で近道となるため便利。だが、変化し続ける文化的記号やニュアンスを常に考えて、失策をおかすことなく、消費者とより深い関係を築くことが必要だ。
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注目の作品
2018年11月05日
他社とのクロスオーバーが楽しい、ソフトバンクの新CM
通信会社大手が、話題となったハズキルーペのCMとクロスオーバーしたCMシリーズを発表。テレビで遊び心をいかに発揮できるかを思い起こさせる作品だ。
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ニュース
2018年10月31日
マレンロウ、データ主導型のエクスペリエンス提供へ
日本やアジア太平洋地域のクライアントに対して素早く成果を出していくため、マレンロウ・プロフェーロ内に新部門が設立された。
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2018年10月26日
デザインでブランド力を強化 PMI「アイコス」
東京で世界市場に向けた新型アイコス（IQOS）が発表された。アピールされたのは健康への害の少なさだけでなく、デザインと滑らかな味わいだ。
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ニュース
2018年10月23日
W+K東京・新旧MDに聞く
マネージングディレクター（MD）を3年半務めたジョン・ロウ氏は米・ポートランドの本社へ。新たにライアン・フィッシャー氏が就任した。
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特集
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2018年10月04日
スパイクスアジア2018：「Obsession」がグランプリなど多数受賞
アジアで最も栄誉あるクリエイティブ広告賞「スパイクスアジア2018」で、今年も日本勢が賞を多数獲得した。
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2018年9月12日
WPPリード氏：「クライアントが、クリエイティブエージェンシーの『本質的な』変化を導いている」
WPPの新しいCEOは、クライアントのニーズの変化によってクリエイティブエージェンシーの役割が「本質的に」変わりつつあるとし、同社がどのように対応しているのか、例を挙げて説明してくれた。
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2018年9月07日
ゾゾ、アパレルマーケティングの「新世界」
ファストファッションブランドと消費者との関わりを根底から変える −− 最前線を行くイノベーティブなリテーラーは、何を企図しているのか。
注目の作品
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4 日前
理想のまちづくりを、シムシティで議論
これまでもユニークな取り組みで話題になってきた小林市が、今度は市長公認のバーチャル組織を設立。ゲームを通して、リアルなまちづくりを高校生たちと議論していく。
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注目の作品
2018年11月05日
他社とのクロスオーバーが楽しい、ソフトバンクの新CM
通信会社大手が、話題となったハズキルーペのCMとクロスオーバーしたCMシリーズを発表。テレビで遊び心をいかに発揮できるかを思い起こさせる作品だ。
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2018年10月17日
「就職活動をもっと自由に」 就活生を勇気付けるパンテーンの広告
企業面接には、周りと同じような髪型で臨まなくてはならない――このように信じられてきた就職活動に、シャンプーブランドが一石を投じる。
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5 電通がアニメスタジオ9社と連携、映像制作の体制強化へ
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6 世界マーケティング短信：広告界の「差別」に新たな火種
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7 世界マーケティング短信： 広告とテクノロジーの連動 ADKの戦略
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