世界マーケティング短信： 香港デモの余波
今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。
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ニュース
2019年10月11日
最新消費者調査：モノより「体験」
消費者の76％はモノよりもエクスペリエンスへの支出を重視 −− モメンタムの独自調査で、新たな消費者インサイトが分かった。
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ニュース
2019年10月11日
「グループエムとWPPは等価値」：マーティン・ソレル卿
WPPグループの株式を今でも保有する同社前CEO、マーティン・ソレル卿。その真意をテレビ番組の中で語った。
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ニュース
2019年10月06日
「40 Under 40」、2019年のノミネート始まる
アジア太平洋地域の若き才能を選出する「40 Under 40」、2019年度のノミネートがいよいよ始まりました。締め切りは10月21日。どうぞ奮ってご応募ください。
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ニュース
2019年10月06日
スパイクスアジア2019：日本勢の受賞作品
アジアで最も権威ある広告クリエイティブの賞「Spikes Asia（スパイクスアジア）」が9月25～27日、シンガポールで開催された。
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視点
2019年10月03日
ブランドが切り捨てるべき「失言芸人」
自分の肌の色を揶揄した芸人に対し、スポンサー商品に言及して切り返し −− 大坂なおみ選手のウィットに富んだツイートが話題を呼んでいる。彼女の反応は天晴れながら、問題の根は深い。
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ニュース
2019年10月03日
マッキャン新CEOの挑戦
マッキャン・ワールドグループのアントニー・カンディー新CEOとチャールズ・カデル前CEOがCampaignのインタビューに応じ、二大広告代理店への対抗策や日本での教訓などを語った。
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ニュース
2019年10月02日
田辺俊彦氏「浅はかなパーパスキャンペーンが業界を台無しにする」
見せかけだけのコーズブランディングを、消費者はすぐに見抜く。アワードの審査員もそうあるべきだ、と電通の田辺俊彦氏が指摘した。
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深層
2019年9月27日
西川社長辞任 日産の進むべき道とは
日産自動車の西川（さいかわ）広人社長兼CEOが、今月16日付で辞任した。数多の不正に関与したカルロス・ゴーン前会長の「排除」からわずか5カ月。日産は更なる荒波をどう乗り越えるのか。
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ニュース
2019年9月26日
MRM//McCann、東京に「LAB13」を新設
「市場に先駆けて生活者重視のソリューションを企画」 −− 新たなプロダクト・イノベーション・スタジオが東京で始動する。
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深層
2019年9月20日
ラグビーW杯にのぞむ日本ブランド
ラグビーワールドカップ2019日本大会がいよいよ今日、開幕する。ブランドにとっては来年の東京五輪への「予行演習」という見方もあるが、大会を支える日本企業スポンサーはどのような活動を予定しているのか。最新の動きをまとめた。
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視点
2019年9月12日
アドテク発展の歴史と未来
1990年代半ばにインターネットが一般社会へと普及して以降、そのテクノロジーの発展と共に私たちの生活は劇的に変化した。そんなインターネットの進化と共に、大きく変化し続けてきたのがデジタル広告だ。
注目の作品
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注目の作品
2019年8月19日
ギネスが描く、日本女子ラグビーの英雄たち
ギネスが展開するキャンペーン「Made of more」。ラグビーワールドカップを目前にテーマとしたのは、日本女子ラグビーの草創期を支えたチーム「リバティーフィールズ」だ。
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2019年6月26日
ペルーを「いつか行きたい」から「今度行きたい」場所へ
いつかは行って見てみたい壮大な世界遺産、だが距離が遠くて難易度も高そう……。そんなイメージを覆そうと、ペルー政府観光庁がブランディングプロモーションを実施した。
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ニュース
2019年4月22日
「印鑑」で殺される象を救え
アースデイ（地球の日）に向け、精巧なアニメーション動画が公開された。象の殺戮を止めるため、象牙ではなく木製の印鑑を広めようと訴えかける。
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2019年3月28日
レッドブル、元K-POPアイドルの再出発のストーリーを描く
人気アーティストとブランドのよくあるタイアップとは、一線を画したドキュメンタリー動画が公開された。
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