日本アニメの数十億ドル規模の活況は、ネットフリックス、アマゾン「プライムビデオ」、ディズニー、ソニー・ピクチャーズにとって注目の的だ。そろそろブランドも目を向けてもいい頃だろう。
素晴らしいアイデアは、決して就業時間に出るとは限らない。夜遅くまで働くのは広告業界の慣例だ。では、クリエイティブは成果物だけで評価されるべきなのか。皆と同様、朝9時に出社する必要はないのか。
ファッション業界でも多くのブランドがエコフレンドリーなマーケティングを打ち出している。だが、その真偽性や全体的効果は極めて疑わしい。サステナブルマーケティングの課題に焦点を当てる。
イベントやバーの「ハッピーアワー」で従業員の交流を促すだけでは、優れた企業文化は醸成できない。注力すべきは、ジェンダーや人種による賃金格差の解消だ。
保険会社アクサの最高ブランド・コミュニケーション責任者、サブリナ・チュン氏と、ピュブリシスの最高クリエイティブ責任者、ナタリー・ラム氏が、アクサ初のソーシャルファーストキャンペーンの舞台裏を語った。
マニュライフの香港・マカオのマーケティング責任者が、著名俳優のゴードン・ラムとルイーズ・ウォンを起用した新キャンペーンにより、香港の保険業界でどのように差別化を図ったのかを語る。
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