「クリエイティビティーはニューヨーク、ロンドン、東京だけに限られたものではない」モンゴル初のカンヌライオンズ審査員

* 自動翻訳した記事に、編集を加えています。

カンヌラインズの審査員にモンゴル人として初選出、おめでとうございます。この選出をどのように受け止めていますか？　期待の重圧を感じますか、それとも日常の延長ですか？ 

私にとって、そしてモンゴルのクリエイティブコミュニティーにとっても、これはマイルストーンです。責任を感じますが、それはプレッシャーというよりも決意に近いものです。カンヌライオンズで初のモンゴル人審査員を務めることは、他の人々にとっての扉を開く力となることを意味します。私は自分自身だけでなく、新興市場の声、そしてクリエイティビティーが社会的課題の解決に役立つと信じる世代の声を代表してこの場にいます。中央アジアと遊牧民の視点を、グローバルな舞台に持ち込むことを望んでいました。モンゴルがカンヌライオンズという舞台に加わったことを誇りに思います。私たちはもはや傍観者ではありません。世界の舞台に足を踏み入れたのです。 

屋外広告は、デジタル技術や人工知能、データ駆動型のクリエイティビティーを組み込むことで常に進化しています。2025年のアウトドア部門で、真に革新的な作品とはどのようなものだと考えていますか？ 

2025年の革新的な屋外広告は、人々の心を物理的、感情的、またはデジタル的にくぎ付けにするものでなければなりません。AIとデータの統合により、よりスマートなターゲティングやパーソナライゼーションが可能になりますが、技術だけでは忘れられない作品にはなりません。田舎の町に掲出された力強いポスターであれ、極めて高い精度でターゲティングするシンガポールのデジタルサイネージであれ、好奇心を刺激し、感情を呼び起こし、文化的な対話を起こすことができれば、それは優れた屋外広告としての役割を果たしているといえるでしょう。 

モンゴルの広告市場は、アジア太平洋地域の大国と比べるとまだ発展途上です。ご自身の地域特有なインサイトや文化的視点は、審査へのアプローチにどのような影響を与えると考えていますか？　また、他の審査員が見逃してしまいそうなもので、審査に持ち込みたいものはありますか？ 

モンゴルのような新興市場の出身であるため、限られたリソースの中でクリエイティビティーがいかに強い力を発揮するかをしっかりと理解しています。私たちの市場では、予算は控えめではあるものの志は大きく、メッセージを伝えるためにはより一層の努力が必要です。この適応力と、モンゴルの深い文化的なルーツや語り継がれてきた物語が合わさって、私は独自の視点で見ることができます。私は審査において真正性や水平思考、そして予想以上の成果を出す作品を見極めたいと考えていて、ショートリストの選出時に重視したのもこれらの点です。必ずしも最大のインパクトを与える作品ではなくとも、最も記憶に残る作品を選びました。 

カンヌライオンズのような大規模なフェスティバルでは、大規模な予算を使ったグローバルキャンペーンが優遇されがちだという批判があります。小規模な市場から参加する審査員として、注目されることが少ない地域やチャレンジャーに位置するブランドの作品を審査する際に、どのような点を重視していますか？ 

グローバルキャンペーンも小規模な市場の作品も、どちらも評価に値しますがその理由は異なります。巨額の予算を投じたキャンペーンは、技術的なベンチマークとなることが多くあります。一方で小規模な市場の作品は、制約の中でどのように適応して生き残り、変革していくのかというストーリーテリングの未来を示します。審査員として私が重視するのは、目的の明確さと、エグゼキューションの巧みさ。クリエイティビティーは、世界で最も民主的な資源だと考えています。そのため、作品の規模ではなく、作品に込められた魂を見極めます。重要なのはキャンペーンの規模ではなく、発想の大胆さ。リスクをとったのか？　既存の考え方に挑んだのか？　手段が限られる中で人々の心を動かし、行動を変えたのか？　なかなか表に出てこない地域の優れたクリエイティブは、グローバルブランドには語れないストーリーを伝えることがよくあります。それは、ありのままの真実や創意工夫を反映せざるを得なかったからです。カンヌライオンズのような賞は、単に完成度のみを称えるのでは不十分で、進歩、勇気、そして意図を称えるべきです。 

急速に変化する環境でクリエイティブビジネスを築いてきた者として、今年のアウトドア部門の応募作品のトレンドやテーマをどのように予想しますか？　作品に反映されることを期待する、業界での議論や変化は何かありますか？ 

現実世界でのインタラクションへの回帰が見られます。触覚的な体験、非常にローカルなコンテクスト（文脈）、持続可能性を最優先にしたナラティブ、そして注目をわざわざ集めようとしなくても自然と集まるようなキャンペーンが一般的になりつつあります。また最近の作品には、より深いエモーショナル・インテリジェンス（感情の知性）が感じられます。ブランドはもはや人々に語りかけるのではなく、人々を物語の中に招き入れているのです。生成AIの台頭によってテクノロジーと感情、コンテクスト、明確さとのバランスをとることがクリエイティブの課題になりました。サステナビリティー（持続可能性）はメッセージのみならず、エグゼキューションにおいても主要なテーマとなるでしょう。リサイクル素材、カーボンニュートラルなインスタレーション、パーパス駆動型のメッセージが増加するでしょう。屋外広告はブランドを露出するためだけでなく、文化に介入するためのプラットフォームへと進化しつつあります。最高の作品は、人々に存在感を感じさせ、既存の考え方に挑み、思いもよらない場所で行動を引き起こすでしょう。 

国際的な賞や業界全体で存在感を示したいと考えるモンゴルの新進のクリエイターやエージェンシーに、どのようなアドバイスをしますか？ 

グローバルな志を持ちつつ、地域に根差した深みのある作品を制作しましょう。単に他と異なるということでなく、オリジナリティーを持ちましょう。受け継がれてきた特性、適応力、そして独自の世界観こそが強みなのです。モンゴルには豊かな文化的基盤があり、クリエイティブの発信力が高まっています。世界はあなたに舞台を差し出してはくれません。待ちの姿勢ではなく、自ら築き上げなくてはなりません。常に最高のものから学び、地域に根差した精神で導きましょう。カンヌのような賞は距離が遠いように感じられるかもしれませんが、それは地域発のアイデアを優れた形で昇華させるところから始まります。技術を磨き続け、国境を超えてコラボレーションし、作品を応募しましょう。世界がまだ見たことがないもの、つまりあなた自身を打ち出しましょう。勇気を持ってリードすれば、国際的な評価は後からついてきます。 

広告業界における厳しい真実で、世界的に認識してほしいものはありますか？ 

クリエイティビティーはニューヨーク、ロンドン、東京だけに限られたものではありません。 優れた才能は、大都市だけで花開くわけではありません。ゲル、鉱山の街、ウランバートル、ドルノド、バヤンウルギー、そしてノートに看板を描く子どもたちの手の中にも宿っています。最も厳しい真実は、小規模な市場から生まれる素晴らしい作品がしばしば見落とされること。それは創造性が欠如しているからではなく、可視性が欠如しているからです。カンヌライオンズのような舞台が、進化し続けることを願っています。作品の卓越性を称えるだけでなく、特に育成が最も困難な場所において才能を発掘し、育てる努力もすべきです。