Matthew Keegan
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2024年7月04日
マーケティングは成長と持続可能性を両立できるか？
あらゆる犠牲を払ってでも成長を追求するというパラダイムから、多くのCMOは抜け出せないでいる。しかし、伝統的な利益構造に対抗する「グリーン成長」や「脱成長」の概念が、気候変動に対応する企業の試みとして徐々に波紋を広げている。
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2024年5月29日
パリ五輪で成功を目指すために必要なこと
世界的なスポーツの祭典で、アジアのブランドはどのように広告費を最大限に活用しているのか、マーケティング戦略を成功させる鍵は何か、若いファンを取り込むのに最適なプラットフォームは何か。
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2024年5月08日
なぜ一部のブランドは、生成AIの活用に慎重なのか？
昨年のAIブームの熱狂と興奮が収まりつつある今、一部のブランドやエージェンシーがリスクを回避するためAI導入に懐疑的な姿勢をとっている。その理由をCampaignが探った。
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2023年12月21日
「フィジタル」：リアルとデジタルの融合が意味するものとは？
AR、VR、AIといったテクノロジーがフィジカルとデジタルの境界を曖昧にしている。今こそ、すべてのブランドが「ファイジタル」戦略を持つべき時なのだろうか？
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2023年12月14日
パーパスマーケティングからの後退は適切なのか？
SOUNDING BOARD：ユニリーバが最近発表した、一部ブランドのパーパス撤退の方針を受け、Campaignは業界の専門家に、それは理にかなっているのか、そして、今が適切な時期なのかについて意見を求めた。
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