2023年10月13日

世界マーケティング短信：Xに出現した、広告表記のない広告

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

※記事内のリンクは、英語サイトも含みます。

クリックしなければ詳細が分からない、Xの広告フォーマット

X（旧ツイッター）が新しい広告フォーマットをテストしていることが、ユーザーからの報告で明らかになった。新フォーマットはブロックや報告ができず、「いいね」も再投稿もできない。通常の広告のように「プロモーション」の表記がなく、誰の投稿なのかも明示されていない。「おすすめ」フィードに表示され、クリックすると外部サイトへとリダイレクト（転送）されてしまうことから、まるでクリックを誘導する「クリックベイト」のようだ。

一例を挙げると、「信じられないでしょうが、ドバイでは毎日起こっています」という文言が、きらびやかな写真と共に投稿されている（下の写真）。クリックすると、自社広告だらけのコンテンツファーム（低品質なコンテンツを大量に作成・配信するサイト）へと飛ばされるという。

イーロン・マスク氏が買収したXは広告事業で苦戦しており、広告収入が最大5割減少した。リンダ・ヤッカリーノ氏がCEOに就任し、立て直しを図っている最中で、先日は「過去12週間で1500の広告主が戻りました」、さらに「上位100の広告主の9割が戻ってきました」と述べていた。だがメディア・マターズ・フォー・アメリカ（Media Matter For America）のレポートによると、戻ってきた上位100の広告主の広告支出は9割ほど減っているという。またマスク氏の買収以来、米国における毎月の広告収入が前年比で最大55％減っているとロイターは報じている。

アマゾン、広告サーバー事業を2024年末に終了

アマゾンは2024年末に、Amazon広告サーバーを終了すると発表した。同社は2019年5月末、サイズミック（Sizmek、同年3月に経営破綻）から広告サーバー事業と動的クリエイティブ最適化（DCO）事業を買収。買収した広告サーバー事業を「Amazon広告サーバー」として刷新し、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）やSSP（サプライサイドプラットフォーム）、クリーンルーム・ソリューションなどを提供してきた。

今後は「より包括的かつ柔軟で、耐久性のあるアドテクノロジー」の構築に投資していくと、同社広報担当者はコメントする。また、アマゾンが新たなにパブリッシャー向けのSSPを構築していることを、ビジネスインサイダーが求人情報から突き止めた。

メディア業界の変化、無視できない生成AIの台頭

電通が、今後1年で注目すべきメディアのトレンドをまとめたレポートを発表した。この中では、メディア業界に変化を起こすきっかけになる10項目を挙げ、それぞれについて解説している。

同社が今年9月にクライアントを対象に実施した調査で、マーケターの63％が生成AIの取り組みを開始していることが明らかになったように、本レポートでも10項目のうち3項目が生成AIに関連するものだった。

◆メディア業界　10のトレンド