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世界のマーケティング界、今週の注目ニュース(2017年9月22日付)
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4 日前

世界のマーケティング界、今週の注目ニュース(2017年9月22日付)

海外で今週起きた注目すべき出来事やニュースを5本、要約してお届けする。

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世界のマーケティング界、今週の注目ニュース(2017年9月15日付)
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2017年9月14日

世界のマーケティング界、今週の注目ニュース(2017年9月15日付)

今週、海外のマーケティング界ではどのような動きがあったのか。注目すべき出来事やコメントを5題、要約してお届けする。

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広告代理店を脅かす、「こだわりの消費者」
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2017年9月07日

広告代理店を脅かす、「こだわりの消費者」

もはやブランドが政治・社会問題に沈黙を貫くことは難しい時代だ。その姿勢が消費者行動を大きく左右することが分かった。

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若さを切望する日本人が、「老い」を受け入れるとき
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2017年9月07日

若さを切望する日本人が、「老い」を受け入れるとき

新たな調査の結果、日本の若者たちは加齢に対して悲観的なことが分かった。意外なのは、男性の間でその傾向が強いことだ。

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家族の一員として寄り添うスマートスピーカー
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2017年9月07日

家族の一員として寄り添うスマートスピーカー

女優になる夢を追いかける娘と、それに反対しつつも応援する父親のやりとりを描いた心温まるCMが9月6日、サッカー中継番組のハーフタイム内で流された。

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資生堂「WASO」が描く、等身大の美しさ
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2017年9月05日

資生堂「WASO」が描く、等身大の美しさ

化粧品大手が、ミレニアル世代をターゲットとした新ブランドを展開。最新の動画では、リアルな日常がシンプルかつピュアに描かれる。

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企業の存在感をアピール、「ハイテク回転盆」
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2017年9月04日

企業の存在感をアピール、「ハイテク回転盆」

中華料理店で食事をするときの気まずい瞬間……あるモーターメーカーはそれを解消するため、創造的な提案をする。

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マッキャンに新社長が就任
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2017年9月04日

マッキャンに新社長が就任

新しいリーダーには、中国と米国でキャリアを積んだTBWA HAKUHODOの森浩昭氏が選ばれた。

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カルチャーを支持する際に、ブランドが留意すべきこと
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2017年8月31日

カルチャーを支持する際に、ブランドが留意すべきこと

「全体を俯瞰しなければ、プラスよりマイナスに作用することもある」と、東京の新しいカルチャーを発信するプロジェクトのリーダーは語る。

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全日空、日本の伝統文化を活写
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2017年8月28日

全日空、日本の伝統文化を活写

全日空(ANA)が新たに展開するコンテンツマーケティング。日本の伝統文化を詳しく、そして分かりやすく取り上げて出色だ。

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消費財ブランドは、国内市場に前向き
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2017年8月24日

消費財ブランドは、国内市場に前向き

日本は、世界経済が抱える課題とは無縁なのだろうか。

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ファンにヘッドバンギングを促すソニーミュージック
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2017年8月23日

ファンにヘッドバンギングを促すソニーミュージック

メタルコアバンド「Crossfaith」 のファンに、「Make it Metal」が突きつけた挑戦とは。

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元サッカー少年たちが応援するアジア最終予選
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2017年8月23日

元サッカー少年たちが応援するアジア最終予選

ワールドカップ出場を賭けた試合を応援する動画が、部活動に熱くなったことのある人たちの懐かしさを呼び覚ます。

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メディアエージェンシーとの契約を見直す大手ブランド
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2017年8月22日

メディアエージェンシーとの契約を見直す大手ブランド

メディアの透明性に対する関心は、依然ブランドの間で高い。この1年で世界の主要10社のうち7社までが、メディアエージェンシーとの契約を見直した。

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資生堂「WASO(ワソウ)」のミレニアル世代戦略
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2017年8月17日

資生堂「WASO(ワソウ)」のミレニアル世代戦略

画一的な美しさではなく、自分らしさを追い求める20代前半の女性たち。アプローチが難しいとされるこの顧客層に、資生堂が挑む。

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若者に安全運転を促す、トヨタの知恵
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2017年8月17日

若者に安全運転を促す、トヨタの知恵

恥ずかしさは、強いモチベーションとなり得る。

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大物画家デザインのサーキットで試される、日産の実力
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2017年8月15日

大物画家デザインのサーキットで試される、日産の実力

60周年を迎えた「スカイライン」のために、「ピガッソ」が特別な作品を描いた。

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電通、成長のカギはデジタル事業にあり
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2017年8月14日

電通、成長のカギはデジタル事業にあり

2017年度上半期における電通の決算結果が発表された。要点を以下にまとめる。

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デジタル広告費削減のP&G、広告支出は近年最低に
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2017年8月10日

デジタル広告費削減のP&G、広告支出は近年最低に

P&Gの全世界での年間広告費が1.7%減少し、71億2千万米ドル(約7830億円)となった。デジタル広告費を突然カットし、2006年以降では最小規模だ。

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「40 Under 40 2017」、ノミネート始まる
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2017年8月10日

「40 Under 40 2017」、ノミネート始まる

未来のリーダーを選出するCampaign Asia-Pacific主催のアワード、「40 Under 40」。2017年度の候補者のノミネートがいよいよ始まりました。締め切りは9月1日。どうぞ奮ってご参加ください。

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