深層

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母親の現実を描いたムーニーのCMが投げかけたもの
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2 日前

母親の現実を描いたムーニーのCMが投げかけたもの

昨年公開された紙おむつブランドの動画が、今月に入って話題になっている。

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BMWブランドフィルム「ザ・エスケープ」の制作秘話
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2 日前

BMWブランドフィルム「ザ・エスケープ」の制作秘話

15年前に作られたブランドフィルムの制作チームが、続編制作のため再結集。かつて好評を博した手法を、忠実に再現した。

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「グーグルレンズ」が生み出す、新たな可能性
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2 日前

「グーグルレンズ」が生み出す、新たな可能性

グーグルが人工知能(AI)を応用し、新たなビジュアル検索アプリを開発した。消費者への更なるアクセスを可能にするこのアプリを、各ブランドはどう活用すればよいのだろうか。

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競合プレゼンを減らし、広告界の効率化を
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2017年5月19日

競合プレゼンを減らし、広告界の効率化を

広告業界のワーク・ライフ・バランスを達成するには、広告代理店側の尽力だけでは難しい。クライアント側も思考回路を変え、悪しき慣習を断ち切ることがカギだろう。

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ドールのフルーツカクテル缶、AIが売り切る
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2017年5月17日

ドールのフルーツカクテル缶、AIが売り切る

「こんな経験は初めて」――。ドールでアジア太平洋地域のマーケティングを担当する副社長は、フィリピンで実施した販促キャンペーンについて、このように語った。

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アクセンチュア インタラクティブ、日本での新たなる挑戦
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2017年5月12日

アクセンチュア インタラクティブ、日本での新たなる挑戦

従来のコンサルティング業に加え、クリエイティブも守備範囲に。世界120カ国以上に顧客を持つアクセンチュアのエージェンシー、その日本戦略を改めて問う。

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何を閲覧したかをもとに魔法をかける、広告の魔術師たち
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2017年5月11日

何を閲覧したかをもとに魔法をかける、広告の魔術師たち

ニューロサイエンスか、ナンセンスか?

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成功する6秒動画広告の秘訣
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2017年5月10日

成功する6秒動画広告の秘訣

ユーチューブで流す6秒の動画広告に注目が集まっている。果たしてどのように効果的なCFを作ればいいのか。キーワードは「明快さ」「簡潔性」「質の高いクリエイティブ」だ。

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2017年第1四半期の人気記事から
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2017年4月27日

2017年第1四半期の人気記事から

今、皆が強い関心を抱く話題は人工知能(AI)、広告業界の未来、そしてその透明性 − 今年の第1四半期(1月から3月)に掲載した記事のアクセス数を集計してみると、このような結果が出た。

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AIはクリエイティブにとって「敵」か、「味方」か
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2017年4月27日

AIはクリエイティブにとって「敵」か、「味方」か

人工知能(AI)がクリエイティブにとって有益なツールであることは、既に実証されている。一方、AIに仕事を奪われるのではないかと戦々恐々とする人々もいる。ロンドンの広告制作の最前線から、その未来を探る。

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AIで「完璧なママ」を作り上げたダヴ
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2017年4月27日

AIで「完璧なママ」を作り上げたダヴ

ボディーケアブランド「ダヴ」は新しくベビーケアラインを立ち上げるにあたり、ハッピーフィニッシュ(制作会社)、MHPコミュニケーションズ(PR会社)と共に、メディアが描く母親像を視覚化。メディアに溢れる非現実的で不気味な母親のイメージに、疑問を投げかけた。

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日本での躍進のカギは、ダイバーシティーの力強い推進
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2017年4月25日

日本での躍進のカギは、ダイバーシティーの力強い推進

日本法人マッキャン・ワールドグループ ホールディングスの社長就任から1年になるチャールズ・カデル氏は、大きな社会的課題に取り組むことで同社の地位向上に努める。

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失敗の妙技:注目されてこそ意味がある
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2017年4月24日

失敗の妙技:注目されてこそ意味がある

本当にだめな広告というのは、まずあり得ないということが、米国の有名ブランドの「失敗」事例から見てとれる。

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アジア市場を狙う博報堂の、新たなツートップ
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2017年4月20日

アジア市場を狙う博報堂の、新たなツートップ

元ワイデン・アンド・ケネディのヤン・ヨウ氏を、木村健太郎氏とともにCCOに任命した博報堂。その狙いは、アジアでのビジネス強化と潜在的な才能の発掘だ。

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秋澤知子氏(エデルマン):「発言しやすい環境を作ることが大切」
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2017年4月20日

秋澤知子氏(エデルマン):「発言しやすい環境を作ることが大切」

二つの文化を背景に持つコミュニケーションリーダーは、日本の職場や「グローバル化」のための土壌作りに、国際的な経験を生かしている。

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カジノブランド、日本参入への道
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2017年4月18日

カジノブランド、日本参入への道

表向きは統合型リゾートに門戸を開いた日本。だが国民のカジノへのアレルギーは依然強く、それを取り除くにはなお多くのコミュニケーション上の課題が山積する。

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ユナイテッド航空の醜聞、日本への影響
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2017年4月14日

ユナイテッド航空の醜聞、日本への影響

搭乗していた乗客を無理やり引きずり下ろすという、ユナイテッド航空の演じた失態。日本で既に大きく傷ついている米国のイメージが更に悪化することは、火を見るよりも明らかだ。

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ヒトはテクノロジーとどう向き合うべきか:新経済サミット2017
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2017年4月13日

ヒトはテクノロジーとどう向き合うべきか:新経済サミット2017

Campaignは4月6・7の両日、東京で開催された第5回「新経済サミット(NEST)2017」に参加した。このカンファレンスで取り上げられたテーマから、マーケティング分野に関連するものをいくつかご紹介していく。

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オンライン広告に潜む、ブランドのリスク
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2017年4月07日

オンライン広告に潜む、ブランドのリスク

オンライン広告を使ったブランディングが活発になるにつれ、その「安全性」が取り沙汰されている。マーケターが考慮しなければならないリスクとは何なのか。

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Alt.vfx共同創業者が語る、変わりゆくプロダクションの世界
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2017年4月05日

Alt.vfx共同創業者が語る、変わりゆくプロダクションの世界

クリエイティビティーの役割、新しいテクノロジーの魅力、そして日本のCMの進化を、高田健氏が語る。

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