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世界のマーケティング界、今週の注目ニュース(2017年9月15日付)
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2017年9月14日

世界のマーケティング界、今週の注目ニュース(2017年9月15日付)

今週、海外のマーケティング界ではどのような動きがあったのか。注目すべき出来事やコメントを5題、要約してお届けする。

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ミレニアル世代が広告主に与える影響とは
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2017年9月14日

ミレニアル世代が広告主に与える影響とは

ブランドがあらゆる属性の顧客層を視野に入れているか、日本の若い世代はますます厳しく見定めている。

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「老兵は去るのみ」なのか
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2017年9月14日

「老兵は去るのみ」なのか

広告界で公然と横行する「年齢差別」。その弊害を改めて考える。

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グーグルとフェイスブックを悩ませるアマゾン
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2017年9月12日

グーグルとフェイスブックを悩ませるアマゾン

ブランドも「アマゾン戦略」を準備する必要がある。

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広告代理店を脅かす、「こだわりの消費者」
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2017年9月07日

広告代理店を脅かす、「こだわりの消費者」

もはやブランドが政治・社会問題に沈黙を貫くことは難しい時代だ。その姿勢が消費者行動を大きく左右することが分かった。

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若さを切望する日本人が、「老い」を受け入れるとき
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2017年9月07日

若さを切望する日本人が、「老い」を受け入れるとき

新たな調査の結果、日本の若者たちは加齢に対して悲観的なことが分かった。意外なのは、男性の間でその傾向が強いことだ。

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世界最高齢のアプリ開発者が打ち破る「シニア像」
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2017年9月05日

世界最高齢のアプリ開発者が打ち破る「シニア像」

若宮正子氏は、マーケティング業界が安易にイメージするような「シニア像」からは、最も遠い存在だろう。

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コカ・コーラジャパン、英スタートアップと協働
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2017年8月31日

コカ・コーラジャパン、英スタートアップと協働

世界に名だたる企業と新進のスタートアップが手を組んだ。果たして、新しいコラボレーションの模範となり得るのか。コカ・コーラがその戦略を明かす。

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カルチャーを支持する際に、ブランドが留意すべきこと
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2017年8月31日

カルチャーを支持する際に、ブランドが留意すべきこと

「全体を俯瞰しなければ、プラスよりマイナスに作用することもある」と、東京の新しいカルチャーを発信するプロジェクトのリーダーは語る。

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消費財ブランドは、国内市場に前向き
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2017年8月24日

消費財ブランドは、国内市場に前向き

日本は、世界経済が抱える課題とは無縁なのだろうか。

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資生堂「WASO(ワソウ)」のミレニアル世代戦略
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2017年8月17日

資生堂「WASO(ワソウ)」のミレニアル世代戦略

画一的な美しさではなく、自分らしさを追い求める20代前半の女性たち。アプローチが難しいとされるこの顧客層に、資生堂が挑む。

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ブッキング・ドットコムの成長戦略
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2017年8月15日

ブッキング・ドットコムの成長戦略

旅行予約サイト「ブッキング・ドットコム(Booking.com)」でPR責任者を務めるレスリー・カファティー氏が来日した。日本市場やローカリゼーション、データ活用の重要性など、同社の成長要因について語った。

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ASEAN市場成長のカギは地方都市
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2017年8月09日

ASEAN市場成長のカギは地方都市

ASEANでの躍進を目指す各ブランド。だが今後10年、この域内での成長を享受するには国レベルでなく各地域の特性を見極める必要がありそうだ。

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新時代のクリエイティブプロセス 〜 PwCにとっての「破壊的革新」
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2017年8月03日

新時代のクリエイティブプロセス 〜 PwCにとっての「破壊的革新」

激変するビジネス界。日本の経営者たちに警鐘を鳴らすため、PwCは禅の思想を応用する。

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コンサルタントはクリエイティビティーを「買える」か
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2017年7月27日

コンサルタントはクリエイティビティーを「買える」か

会計事務所もコンサルティング会社も、依然クリエイティブエージェンシーやデザインエージェンシーの買収に熱心だ。だが、双方の文化的相違を乗り越えるのはそう簡単ではない。

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「スマートスピーカー」の可能性とリスクを考える
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2017年7月26日

「スマートスピーカー」の可能性とリスクを考える

ネット接続と音声アシスタント機能を持つスマートスピーカーの製造競争に、LINEが加わった。この「フロンティア市場」の可能性を、内外のブランドの視点から探る。

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明暗が交錯する、日本のプログラマティックバイイング
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2017年7月20日

明暗が交錯する、日本のプログラマティックバイイング

7月11日、Campaignが「ザ・トレード・デスク(The Trade Desk)」社と共催した「プログラマティックバイイング・サミット」。当日のディスカッションから、6つの要点をご紹介する。

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「シニア層」へのアプローチに再考が求められる理由
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2017年7月20日

「シニア層」へのアプローチに再考が求められる理由

シニア市場はマーケティング担当者にとって、目を離せない存在だ。しかしシニア層に拒否感を持たれずに、有意義な対応をするにはどうすればいいのか、まだ答えが出せないでいる。

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新時代のクリエイティブプロセス 〜 「電通総研Bチーム」に迫る
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2017年7月07日

新時代のクリエイティブプロセス 〜 「電通総研Bチーム」に迫る

これまであまり取り上げられることのなかった、少数精鋭のクリエイティブユニット「電通総研Bチーム」。様々なスペシャリストをつなぎ、ユニークなソリューションを生み出す。

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民泊市場の競争、いよいよ始まる
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2017年7月07日

民泊市場の競争、いよいよ始まる

住宅宿泊事業法の成立に伴い、楽天はホームアウェイと共に競争に乗り出す。

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