2017年2月28日

欧米の不安定化と、アジアへの追い風

成熟した先進国の市場が今、総じて「機能不全」に陥っている。日本のブランドは、アジア市場での事業拡大に注力すべき ― マッキャン・ワールドグループのジョン・ウッドワード氏が説く。

2016年11月10日

「ミレニアル世代」を読み解く

先頃、マッキャン・ワールドグループが若者たちの意識と行動に関する世界的な調査を行った。日本の若年層にアプローチを図るブランドにとって、その結果は何を示唆するのか。Campaignは同東京支社のプランナーに、ミレニアル世代と呼ばれる若者たちに関するレポートを依頼した。

2016年7月21日

多国籍企業が次の5年間、日本で勝つ方法

今月の「日本のグローバリスト」では、外資系企業の多くが失敗する日本市場で、どのように成功をつかむことができるかを探る。

2016年5月17日

日本で活躍するグローバリスト - ブランドの価値とは

『日本で活躍するグローバリスト』は、日本におけるマーケティングを海外の視点で検証する連載コラムです。