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2022年1月13日

「戦術」という言葉を使うのはもうやめよう

「戦術」という言葉は、エージェンシーの仕事を矮小化するものだ。MRMのグローバル最高クリエイティブ責任者はそう指摘する。

2022年1月04日

フェイクニュースによる誤情報拡散に、広告業界はどう立ち向かうか

広告業界には、ニュースブランドのような、信頼できるメディアへの投資を増やしていく責任がある。

2021年12月10日

世界マーケティング短信:広告界は回復から成長へ

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

2021年11月23日

APAC広告界は「ネットゼロ」を実現できるか

国連気候変動枠組み条約締約国会議(COP26)が開催された英国では、広告業界もネットゼロ(温室効果ガスの排出量を実質ゼロにすること)の目標を掲げた。こうした取り組みは、アジア太平洋地域(APAC)でも可能なのか。業界を牽引するリーダーたちに尋ねた。

2021年11月19日

マーケティングの概念は非科学的だ

実際に何かを知っているという確信を得るためには、仮説を常に検証することが必要だが、マーケティングでは、証拠に基づくアプローチは非常に稀だ。

2021年11月11日

「脱炭素化」に反する企業と、どう向き合うべきか

国連気候変動枠組み条約締約国会議(COP26)に合わせ、英国では活動家グループが非難の矛先を広告エージェンシーに向けている。温室効果ガスの排出量が多いクライアントに、エージェンシーはどう対処すべきか。