2022年6月03日

世界マーケティング短信：課題解決に向き合うクリエイティブ

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

※記事内のリンクは、英語サイトも含みます。

デング熱対策にシマウマ柄のカーテンを無料配布

バングラデシュで衛星を通じた番組配信を手掛ける「アカシュ・デジタルTV（Akash Digital TV）」はグレイ・バングラデシュと共に、デング熱対策キャンペーンを展開した。デング熱への感染を防ぐには、ウイルスを媒介する蚊に刺されないようにすることが肝要だが、特に低所得者層が暮らす地域では屋外で人と会う習慣や、蚊よけの薬剤の購入が経済的に困難などといった理由から、対策は思うように進んでこなかった。

しかし、愛知県農業総合試験場と京都大学の研究結果によると、シマウマのような模様には蚊が近寄りにくくなるという。これを活用したのが今回のキャンペーンで、アカシュ社はダッカ最大のスラム街で啓発活動を実施し、シマウマ柄のカーテンを無料で配布した。

佐藤カズー氏、チーフ・クリエイティブ・サステナビリティ・オフィサーに就任

TBWA HAKUHODOでチーフ・クリエイティブ・オフィサー（CCO）を務めた佐藤カズー氏が、同社ならびにTBWA Asiaのチーフ・クリエイティブ・サステナビリティ・オフィサーに就任した。同氏は地球環境学の修士課程に進むため、今年の3月末でCCOを退任している。今後は学業を続けながら、クライアントの企業価値発掘や、社内にサステナビリティーを考慮した文化を浸透させるトレーニングやメンタリング活動にも携わっていく。

「地球が抱えるサステナビリティー課題を解決するための、一番の武器はクリエイティビティーです」とコメントするのは、TBWA Asiaのプレジデントであるショーン・ドノバン氏だ。「アジア地域における人的資源の1.5％をサステナビリティー関連に活用するというKPIを設定しました」。

TBWA HAKUHODOの井木クリスCOOも、「カズーはこれまで一貫して、クリエイティブの力で人々の生活にディスラプション（創造的破壊）をもたらし、社会や地球にポジティブなインパクトを与えてきました」と述べる。「今回の就任は、より大きな舞台でそれを追求できる、彼にとって素晴らしいチャンスだと考えます」。

電通グループ、ディグ・イントゥ社を買収

電通グループが、デジタルマーケティングの運用会社「ディグ・イントゥ」を買収した。ディグ・イントゥ社は2018年の設立当初より、電通デジタルのデジタル広告領域でパートナー企業として事業規模を拡大してきた。このたび国内事業を担う電通ジャパンネットワークに参加し、電通デジタルとの連携を深化することでデジタルマーケティングの運用体制を強化していく。

なお、ディグ・イントゥ社は6月1日付で「株式会社電通デジタルアンカー」に改称する。デジタルマーケティング業務のバリューチェーンの中でもエグゼキューションのゴールまでしっかり走りきる「アンカー（最終走者）」の役割を担う、という想いが新社名に込められている。

D&AD賞が受賞作品を発表

D&AD賞の2022年の受賞作品が、先日発表された。イエローペンシルを受賞したアジア太平洋（APAC）地域の作品は15点（昨年は7作品）、最高賞であるブラックペンシルを受賞したのは1作品（昨年は無し）だった。APAC地域の入賞作品は合計265作品（昨年は148作品）で、トップは豪州（56作品）、続いて中国（46作品）、日本（44作品）。詳しくはこちら（英語）から。

あらゆる世代に好まれる動画は制作可能か？

1985年に創業したタイの鶏肉料理チェーン店「ファイブ・スター・チキン（Five Star Chicken）」は、顧客の多くがベビーブーマー世代やX世代で、Y世代やZ世代とのエンゲージメント構築に課題を抱えていた。そこであらゆる世代に共感される「完璧な広告」を作るため、街頭でアイデアを募り、それを全て動画に盛り込むことにした。動画がカオスに満ちたものに仕上がることは、想像に難くないだろう。実際に8分ほどの動画にはゾンビや悪党、ハリー・ポッター（後にプリンセスの衣装に代わる）、ボクサー、プラスチック製の鶏、マジシャンなどが登場する。