ラグジュアリー
2023年8月03日
目立つのはNG：ラグジュアリーの新潮流「静かな贅沢」
高級ブランドのイメージが変わった。今や高級品は、控えめで、ミニマムなデザインで世間のレーダーをすり抜ける。Campaignは、テレビ番組「サクセション」で脚光を浴びる「ステルス富裕層」のトレンドと、その活用方法を探る。
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2022年12月16日
高級ファッションブランドがフード業界に参入する意味
グッチのハンバーガーや、ラルフ ローレンのコーヒーがアジアに進出している。しかし、高級ファッションと飲食業の融合は、ブランド拡張として行きすぎではないだろうか？
2021年7月16日
中国がラグジュアリー市場を支配する理由
過去5年間、ラグジュアリー製品の消費の伸びは、ほとんど中国本土または中国人観光客からもたらされたものであり、ラグジュアリー市場における中国の重要性は高まるばかりだ。
2021年6月17日
フラッグシップ製品の廃止は賢明な選択か
ブランドにとって最も象徴的な製品を製造中止にすることは稀である。だが、高級時計メーカーのパテックフィリップは「ノーチラス5711」の製造終了を発表した。そして、それは賢明な選択だった。
2020年3月03日
インフルエンサーをスポークスパーソンでなく、コラボレーターと捉えるべき理由
インフルエンサーがコモディティー（一般化し差別化が困難な商品）ではないことをよく認識しているブランドは好調――カルチャーグループのマイケル・ペイタント氏はこう主張する。
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