ブランドパーパス
2022年1月27日
ブランドは、株主にパーパスの価値を説明できているか
ユニリーバが大株主から、業績よりもパーパスにフォーカスしすぎていると批判された。これを受けて、APACのマーケティング関係者7人が、ブランドの目標と株主の目標の間にある乖離について論じた。
2021年8月06日
ネスレ、ナイキ、ユニリーバも賛同するグッドループとは
スタートアップ企業のグッドループは、5年前の創業以来、ネスレ、ナイキ、ユニリーバなどの有名ブランドを惹きつけ、投資家らからの資金調達にも成功している。
2019年10月02日
田辺俊彦氏「浅はかなパーパスキャンペーンが業界を台無しにする」
見せかけだけのコーズブランディングを、消費者はすぐに見抜く。アワードの審査員もそうあるべきだ、と電通の田辺俊彦氏が指摘した。
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