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スキンケアブランド SK-IIが、パーパスを重視する理由

P&Gのスキンケアブランド「SK-II」は、パーパス（目的）に基づくキャンペーンを展開することで知られている。同ブランドが手っ取り早く売上を伸ばすことよりも長期的なメッセージを伝える姿勢を貫いているのはなぜだろうか。