ユニリーバ
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2022年1月27日
ブランドは、株主にパーパスの価値を説明できているか
ユニリーバが大株主から、業績よりもパーパスにフォーカスしすぎていると批判された。これを受けて、APACのマーケティング関係者7人が、ブランドの目標と株主の目標の間にある乖離について論じた。
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2021年9月03日
「無意識の性差別」、バーチャルで追体験
女性が受ける「無意識の性差別」とはどのようなものなのか。想像してもらうだけでなく、バーチャルに体験できる機会を設けようというキャンペーンが始まった。
2021年5月13日
D2Cの活況は、パンデミック後も続くのか
大小さまざまなブランドが消費者に直接リーチする機会を狙っているが、その一方で、パンデミックがもたらしたこの消費行動の変化が、彼らの大幅なフォーカスの変更を正当化し続けてくれることを願っている。
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