ワイデンケネディ

2019年10月25日

世界マーケティング短信: 厳しい時代にこそ独自性を

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

2018年10月02日

アウディ新型車、キーワードは「瞑想」

新型の主力セダンA8の日本向けテレビキャンペーンが始まった。セールスポイントは「静けさ」だ。

2018年3月20日

資生堂、新「TSUBAKI」のシンプルなメッセージ

ワイデン+ケネディがはじめて手がけた資生堂のキャンペーンは、オーソドックスなシャンプーの広告とは一線を画すものだ。

2017年9月05日

資生堂「WASO」が描く、等身大の美しさ

化粧品大手が、ミレニアル世代をターゲットとした新ブランドを展開。最新の動画では、リアルな日常がシンプルかつピュアに描かれる。

2016年8月12日

ナイキの提唱する、素晴らしき「身の程知らず」

言うまでもなく、「身の程知らず」とは己の能力をわきまえない人を揶揄する言葉だ。だがナイキジャパンの新しいキャンペーンでは、これを肯定的なメッセージとして使用する。自らに限界を設けるな、と若者たちを鼓舞するのだ。

2016年6月06日

Campaignが見た、初の「アドバタイジングウィーク・アジア」(パート2)

均質性からの脱却、従来型企業の巻き返し、日本がマーケティングを考え直す必要性