David Blecken
2018年10月15日

インスタグラムを活用、タグ・ホイヤーのJリーグチケットキャンペーン

スイス高級時計メーカーの新たなキャンペーンは、単純明快で楽しさ溢れるものだ。

インタラクティブなマンガのゲームで、Jリーグチケットを当てよう −− Jリーグのスポンサーも務めるタグ・ホイヤーが、インスタグラムストーリーでキャンペーンを開始した。

このフリーキックゲーム「プレッシャーFK(フリーキック)」は、至って単純。参加者はインスタグラムのスライダーを使い、フリーキックを蹴る。ゴールまでの距離や風向き、風速を考えてパワー量を選択するのがポイント。ゴールを決めれば試合のペアチケットが当たる。キャンペーン期間は10月15日から19日までの5日間で、参加者は1日1回、フリーキックに挑戦できる。

この企画を考え出したのは東京を拠点とし、シンガポールにもオフィスを持つ独立系エージェンシー「ウルトラスーパーニュー」。では、なぜマンガなのか? 「1980年代、サッカー人気を全国的に盛り上げるのにマンガは重要な役割を果たしました」とは、同社スポークスパーソン。

「弱小チームが逆境を乗り越える素晴らしいストーリー展開や、奇想天外なゴールシーン……これらは日本のサッカー選手やファンの心に永遠に刻み込まれています」(同社コメント)

このタグ・ホイヤーのプロモーションに先駆け、先週はルノーがマンガをフィーチュアしたキャンペーンを開始した(手がけたのはイタリアのピュブリシス)。東京をテーマとした100台限定SUVモデルの事前予約のためのもので、フェイスブック・メッセンジャーを通してインスタグラムストーリーのコンテンツキャラクターとインタラクトをするというもの。ピュブリシスによれば、メッセージングプラットフォームを利用してルノーが自動車を販売するのははじめて。

(文:デイビッド・ブレッケン 翻訳・編集:水野龍哉)

提供:
Campaign Japan

関連する記事

併せて読みたい

1 日前

グループエム、世界の広告費予測を下方修正

グループエム(GroupM)によると、実体経済と広告費の乖離が拡大しており、2022年の広告費見通しは「予想されているほど悪くない」という

1 日前

Z世代がブランドに求める3つのこと

Z世代の関心を惹きたいブランドに、当のZ世代は何を期待しているのか。デブリーズ・グローバル(DeVries Global)のシンガポール支社でコンサルタントを務めるゴードン・チュア氏が、Z世代の視点について語った。

1 日前

ゲレティ・アワード 日本審査員が語る広告界の今

女性の視点を反映した世界的規模の広告賞「ゲレティ・アワード 」。日本で審査員を務めた面々が、業界におけるジェンダー平等、女性がより共感できるストーリーの必要性などを語り合った。

1 日前

世界マーケティング短信:カンヌライオンズ、3年ぶりに現地開催

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。