David Blecken
2016年9月01日

ヒトの脳が「AIクリエイティブディレクター」に辛勝

人間と人工知能がTVコマーシャルを制作し、競い合ったコンテスト。勝利したのは人間だったが、その差は僅かだった。

次回の成功に期待
次回の成功に期待

人工知能に広告を制作させるプログラム(AI-CD)を開発したマッキャン・ワールドグループがこの6月、あるコンテストを主催した。クロレッツの2種類のTVコマーシャルを一般公開し、好きな方を投票で選んでもらうというもので、1つは放送作家の倉本美津留氏、そしてもう1つはAI-CDが制作。どちらがどちらの作品かは、伏せられていた。

投票結果は、全体の 54%がクラモト氏の作品を選択。同氏の作品は、広々とした屋外で女性が書道に興じる姿をフィーチュアしたもの。スーツを着た犬が空を飛ぶ一風変わったAI-CDの作品は、46%の人々が支持をした。これだけの数字が出たことは、人工知能の開発に従事する人々にとって大きな励みになるだろう。

倉本美津留氏の作品

AI-CDの作品

コンテスト公表時にも述べたように、Campaignはどちらの作品にも感銘は受けなかった。書道というアイデアは新味に乏しく、人間の創造性を高らかに象徴しているとは言いにくい。一方、犬の作品は確かに面白く、記憶にも残るが、あまりにも月並みだ。AI-CDは過去の優秀な広告作品のデータを融合し、それをまとめることで答えを出していく。それが逆に、「落とし穴」にもなるのだ。

だが、希望ももてる。「AIの原理からすれば、プログラムから得るデータが多いほど良い作品ができるでしょう」とマッキャンはコメント。プロジェクトのクリエイティブプランナーである松坂俊氏は、「負けたことは大きなショック」だが、「一流のクリエイターに僅差で負けたのは成功も意味します」と述べている。

マッキャンは、投票数については公表していない。

(文:デイビッド・ブレッケン 翻訳:PTSGI 編集:水野龍哉)

提供:
Campaign Japan

関連する記事

併せて読みたい

3 日前

世界マーケティング短信:GroupMが次期グローバルCEOを発表

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

4 日前

あらゆるものを測定するという状況に、我々は麻痺しているのだろうか?

膨大な数の測定ツールや技術が存在する中で、マーケターは何でもかんでも測定するのではなく、ブランドの価値を高めるのに役立つ測定フレームワークを見つける必要がある。

4 日前

AIによって、人間が作るPRコンテンツはプレミアム商品になるのか?

AIがかつてないスピードで膨大な量のテキストやアート、音楽を生成していくにつれて、人間が作るコンテンツは時代遅れになるのだろうか? 子どもたちにわざわざ作文の書き方を教える必要があるのか、それともAIが代わりに買いてくれるようになるのだろうか?

4 日前

エージェンシーの価値を高めるには、クリエイティブの価値の主張を

クリエイティブは、成長率や利益率が低い事業だと見なされ、必要悪としてとらえられることが多い。だがこの認識が変わりつつある。