世界マーケティング短信：アルファベットとメタが広告で苦戦

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アルファベット社の広告事業が不調

アルファベット社の7～9月期（第3四半期）の売上高は690.9億米ドル（前年同期比6％増）で、ここ数年で最も低い成長率だった。検索広告は395.4億米ドルで前年同期と比べると4％増だが、第2四半期（406.9億米ドル）と比較すると2.8％減少した。ユーチューブ広告は70.7億米ドル（前年同期比1.9％減）、ネットワーク広告は78.7億米ドル（同1.6％減）。広告全体では544.8億米ドルで（同2.5％増）となったが、第2四半期からは3.2％減少している。

同社のスンダー・ピチャイCEOは業績発表の場で、2021年に成長率が大幅に上昇したことが、今期の苦戦に影響を及ぼしたと述べた。またルース・ポラットCFOは、企業が広告予算をより一層縮小したことが、減速につながったと語った。保険や住宅ローン、暗号資産など金融関連の検索広告が削減された一方で、旅行や小売関連の広告は伸びたという。
 

低調な広告売上とメタバース事業の赤字拡大　メタ社

フェイスブックを運営するメタも第3四半期の業績を発表し、売上高は277.1億米ドル（前年同期比4％減）、純利益は44.0億米ドル（同52％減）だった。アプリ（フェイスブックやインスタグラムなど）の広告インプレッション数は17％増えたものの、平均広告単価は18％減少し、広告事業の売上高は272.4億米ドル（同3.7％減）となった。

VR／ARを手掛けるリアリティ・ラボ（Reality Lab）部門の売上高は2.9億米ドル（同49％減）。営業赤字は36.7億米ドル（同40％増）に増え、「2023年の損失は大幅に拡大する」と同社は予測している。
 

イェ、差別的な発言で契約が次々と解消に

米ラッパーのイェ（Ye、昨年カニエ・ウェストから改名）が差別的な発言を繰り返したことを受け、2013年から提携してきたアディダスが契約を解消した。共に進めてきた「イージー（Yeezy）」の事業を直ちに終了する。これにより、アディダスの2022年度の純利益は最大で2.5億ユーロ減少するとみられる。アディダスは「反ユダヤ主義や、その他いかなる種類のヘイトスピーチもアディダスは容認しない」とコメント。「イェの最近の言動は憎悪に満ちた危険なもので、受け入れがたい。多様性と包摂性、相互尊重、公正という当社の価値観と反するものだ」。

これまでさまざまなブランドと提携していた同氏だが、Gapやバレンシアガなどが契約を解消。所属していたタレントエージェンシー「クリエイティブ・アーティスツ・エージェンシー」も契約を打ち切っている。
 

広告大手のWPPとIPGも業績予測を上方修正

広告最大手WPPの第3四半期は、純売上高（売上からパススルーコストを除外した金額）が29.9億ポンドで、前年同期比3.8％増となった。通年の業績予測は上方修正したが、広告のビッグ4の中では最も低い成長率といえる。同社では成長を支えるために、人材、データ、テクノロジーへの投資を継続してくとマーク・リードCEOは述べた。フリーランスへの外注費の増大が制御不能になっているのではないかとCampaignが尋ねたところ、同氏はこれを否定し、「非常にタイトな労働市場の中でクライアントをサポートするのに役立った」と語った。

インターパブリックグループ（IPG）の第3四半期の売上高は26.4億米ドル（同3.8％増）だった。オーガニック成長率は5.6％で、第2四半期（7.9％増）と比較すると成長のペースは鈍化しているものの、通期の業績予測を6.5％から7％へと上方修正した。ピュブリシスとオムニコムも先週、業績予測を上方修正している。
 

豪州の魅力を探る　合言葉は「グッデイ」

カンガルーとユニコーンのキャラクターが豪州の観光名所をめぐる9分の動画『グッデイ（G’day）』が、世界で同時公開された。魔法を使えるというユニコーンのおもちゃ「ルイ」が、土産物店でカンガルーのぬいぐるみ「ルビー」と出会い、シドニーやメルボルン、ニトミルク国立公園、ウルルなどを冒険する。企画を手掛けたのはM&Cサーチ・シドニー、プロダクションはフィンチ・カンパニーで、映画『グレイテスト・ショーマン』で知られるマイケル・グレイシー氏が監督を務めた。

英語のオリジナル版の最後には、ルビーの声を担当した女優のローズ・バーン本人が登場し、「グッデイ。それは素晴らしい出来事が起こるオーストラリアの合言葉」と語る。日本語版の吹き替えは高橋メアリージュンが担当した。

（文：田崎亮子）