グローバルブランディング

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富士フイルム、レガシーを乗り超えて
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2019年4月11日

富士フイルム、レガシーを乗り超えて

写真フィルムで世界的な名声を築いた富士フイルム。初となる海外向けキャンペーンの舞台裏には、それゆえのジレンマがあった。

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インフィニティ、2018年の成長の鍵はソーシャルメディアとストーリー
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2018年2月22日

インフィニティ、2018年の成長の鍵はソーシャルメディアとストーリー

アジアでのブランディングを模索する日産自動車のインフィニティ。ヒューマンなストーリーにブランドのDNAを盛り込んだキャンペーンで、その活路を見出す。

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「日本戦略」再考を求められる、外資系広告代理店
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2017年3月29日

「日本戦略」再考を求められる、外資系広告代理店

海外市場での事業拡張を狙う日本企業は数多い。だが、海外でのマーケティングに長けているはずの外資系広告代理店と連携する企業は極めて少ないのが実情だ。その要因は何なのだろうか。

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ユニクロのグローバルキャンペーンと「サイエンス」
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2017年2月08日

ユニクロのグローバルキャンペーンと「サイエンス」

昨年、ユニクロのグローバルキャンペーンを制作したニューヨークのクリエイティブエージェンシー「Droga5」。同社のリンゼイ・コール、デボン・ホンの両氏が、日本の巨大アパレル企業との「発展的関係」について語る。

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2016年の教訓、トップ5
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2016年12月14日

2016年の教訓、トップ5

過酷な労働条件、日本ブランドのグローバルな活動、リオ五輪……今年は様々な課題が噴出した1年だった。

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タグボートでのキャリアを経て、コラボ主体のコンサル会社を設立
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2016年10月05日

タグボートでのキャリアを経て、コラボ主体のコンサル会社を設立

日本の伝統的なビジネスの支援を目指す、新しい会社が設立された。