ブランディング
2022年4月01日
生活のダウンシフト志向にブランドはどう対応すべきか？
有意義な生き方を追求するために、出世競争から離脱したいと考える人が増えている。ブランドはそのような人々にどう向き合えば良いのだろうか？
2021年12月10日
TOYOTA 共通ビジョンのもと、APAC17カ国を連携
パーパス主導型企業への変革を掲げるトヨタ自動車のビジョンは、トップダウンでもたらされた。トヨタ・モーター・アジア・パシフィックは、このビジョンを多様な地域に根付かせるために、ボトムアップ型アプローチでこの取り組みをスタートさせた。
2021年10月08日
デジタルだけでマーケティングは完結しない
デジタル革命を考慮したとしても、ポストコロナの世界で成功するのは、フィジカルな顧客体験にも投資するブランドだと、スーパーユニオン香港法人の戦略担当ディレクターは予測する。
2021年7月02日
ティファニー、ブランドカラーをイエローに
フランスのLVMH （モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン）は、傘下のティファニーに新しい役員を登用し、その象徴的な「ティファニーブルー」をイエローに変えるなど、さまざまな変革を進めている。しかし、こうした変革は米国の宝飾ブランドであるティファニーにとって、ほんとうに有効なのだろうか。
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