ブランディング

2021年10月08日

デジタルだけでマーケティングは完結しない

デジタル革命を考慮したとしても、ポストコロナの世界で成功するのは、フィジカルな顧客体験にも投資するブランドだと、スーパーユニオン香港法人の戦略担当ディレクターは予測する。

2021年7月02日

ティファニー、ブランドカラーをイエローに

フランスのLVMH (モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン)は、傘下のティファニーに新しい役員を登用し、その象徴的な「ティファニーブルー」をイエローに変えるなど、さまざまな変革を進めている。しかし、こうした変革は米国の宝飾ブランドであるティファニーにとって、ほんとうに有効なのだろうか。

2021年6月03日

ブランド戦略を定義する3つのポイント

将来に向けてブランドを構築し、それを維持するには、機敏なブランド戦略と消費者にフォーカスしたトーン・オブ・ボイス(ブランドを伝える語り口)が欠かせない。その理由を、SGKのグローバルクリエイティブディレクターが説明する。

2021年3月19日

TikTokのハッシュタグチャレンジに広告主が注目する理由

TikTokは数多くの広告オプションを提供しているため、取り組み方がわからないブランドがいたとしても意外ではない。しかしマーケターは、過去に実施された優れたキャンペーンをチェックし、TikTokのポテンシャルを把握しておくべきだと、デジタルエージェンシーRed2 DigitalのCEOは指摘する。

2020年11月20日

「憧れ」を生むカスタマーエクスペリエンスのための7つのルール

ラグジュアリーブランドのオンラインマーケティングでは、ブランドへの憧れを維持することが困難な場合がある。AnalogFolkのアジア担当戦略ディレクターが、対応に成功しているプレミアムブランドの事例を考察する。

2020年10月16日

世界マーケティング短信:エージェンシーの組織変革

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。