パーパス
2023年12月14日
パーパスマーケティングからの後退は適切なのか？
SOUNDING BOARD：ユニリーバが最近発表した、一部ブランドのパーパス撤退の方針を受け、Campaignは業界の専門家に、それは理にかなっているのか、そして、今が適切な時期なのかについて意見を求めた。
2023年6月16日
カンヌライオンズ2023：パーパス作品の審査基準を上げるべき
パーパス関連の作品が2023年も目立つと予想されるが、審査員はこれらにもっと厳しい目を向けるべきだという意見に、クリエイティブ関係者はみな同意している。
2023年6月01日
カンヌの審査員は、「無価値な」ブランドパーパスを追放すべきか
2022年のカンヌライオンズ受賞作のうち、4作品を除きすべてが「パーパス」をテーマにしたものだったことから、「賞のために作られたキャンペーン」は真正なものかどうか、議論を呼んでいる。
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2022年9月23日
「パタゴニア株譲渡」は、究極のブランドパーパスか?
先週、米アウトドア用品大手パタゴニアの創業者イボン・シュイナード氏が、同社の全株式を環境団体などに寄付したことを明らかにした。この大胆な決断は、他企業にとって社会貢献の手本となるのか。コミュニケーションの専門家たちに聞いた。
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2022年6月02日
Luxの新キャンペーン、音声アシスタントはなぜ女性なのか
新キャンペーン「Shut Up Sexism」と中国のコーズマーケティング戦略の成果について、LuxブランドVPのセブリーヌ・ボーレオン氏が語る。
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