インターネット広告費がテレビ広告費に迫る：電通「日本の広告費」

インターネット広告媒体費は1兆7589億円（前年比116.5%）で、地上波テレビ広告費（1兆7848億円）をわずかに下回る規模となった。

インターネット広告の領域において成長が加速しているのは、運用型広告ならびに動画広告。どちらも、SNS上での活用も増加している。

2018年の総広告費は6兆5300億円（前年比102.2%）と、7年連続でプラス成長となった。デジタル広告費の増加が広告費全体を大きく押し上げたが、テレビメディア広告（地上波テレビ＋衛星メディア関連）は前年比98.2%、マスコミ4媒体（衛星メディア関連も含む）は前年比96.7%と前年を下回る。

電通が2018年より推定を開始した「マスコミ4媒体由来のデジタル広告費」は582億円。インターネット広告費は総広告費全体の1/4を超え、26.9%を占めるまでに成長した。

同社はまた、日本市場全体は「構造変化の真っただ中」にあり、データやテクノロジーを活用し、従来型メディアとインターネットの強みを高めていく動きが顕著になったとしている。

業種別にみると、主に「家電・AV機器」「ファッション・アクセサリー」「食品」などの業種で広告費が減少し、「精密機器・事務用品」「外食・各種サービス」で増加した。

一方、イーマーケター（eMarketer）が最近発表した米国の広告費見通しによると、今年のインターネット広告費は1290億米ドル（約14兆4041億円）以上で、従来型メディア（1090億米ドル、約23兆1709億円）を追い抜く。

（文：デイビッド・ブレッケン　翻訳・編集：田崎亮子）