電通はシンガポールに拠点を置くマーケティングテクノロジーのサービスプロバイダー、アモビー（Amobee）との提携に踏み切った。日本市場に関するより価値の高い消費者データとインサイトの提供を目指していく。
シンガポールテレコム（Singtel）の子会社であるアモビーは声明で、「電通の国内クライアントに向けてアナリティクスと広告ソリューションを共同開発していく」と発表。電通は国内クライアントを公表していないが、トヨタやソフトバンク、ソニーといった日本の主要企業との取引が知られる。
今後の協業では、アモビーの「ブランド・インテリジェンス」を活用。これは外的要因が消費者行動・心理にどのような影響を及ぼすか、総合的に把握するためのツールだ。マーケターは通常、このブランド・インテリジェンスを用いてプログラマティックによるメディアキャンペーンの最適化を図る。アモビーが事業展開するのはアジア太平洋地域に加え、北米・欧州・中東。
ブランド・インテリジェンスは、ソーシャルチャネルで意見を発することの少ない「サイレントマジョリティー」のブラウジング行動の分析が可能とされる。アモビーによれば、「通常の社会調査よりも奥行きのある、正確な結果を導き出すことができる」。
電通の丸山博之シニア・コミュニケーション・プランニング・ディレクターは声明の中で、このツールの活用でクライアントは「よりスムーズなマーケティング戦略立案が可能となる」とコメント。アモビーの城石將恒・日本法人社長執行役員も、「消費者のブランド体験をより質の高いものにできる」と述べる。
日本におけるデジタルメディア、及びプログラマティックメディアへの投資は他の主要市場に比べまだ少ないが、右肩上がりの状況だ。電通の国内売上総利益に占めるデジタル事業の割合は、現在約20％。
（文：デイビッド・ブレッケン 翻訳・編集：水野龍哉）
