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日本におけるメディアテクノロジーの進歩を分析する本シリーズ。後編の今回は、人々の理解が深まれば今後間違いなく、メディアプランニングやメディアバイイングの主流となっていく分野に焦点を当てた。
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先日開催されたCampaign360に、シーインのシャーリーン・リー氏が登壇。倫理観や環境への影響が問われる中で、リアルタイム生産、ポップアップストアの展開、マイクロインフルエンサーモデルがいかにグローバルな成長を後押ししているかについて語った。
アイトラッキング(視線計測)データに関する調査で、リテールメディアがソーシャルメディアやOOH(屋外広告)に匹敵する効果があることが証明された。