世界マーケティング短信：ネットフリックスのワーナー買収にパラマウントが対抗

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

※記事内のリンクは、英語サイトも含みます。

ワーナー争奪戦、ネットフリックスの買収に米大統領が懸念

ネットフリックスが、ワーナー・ブラザーズ・ディスカバリー（WBD）のテレビ・映画部門ならびにストリーミング部門を720億米ドルで買収すると5日に発表したところ、パラマウント・スカイダンスが1084億米ドルでの買収を提案。買収対象も、CNNやTBSといったケーブルテレビ事業を含む全社で、ネットフリックスの提案を上回る規模だ。

米トランプ大統領は、ネットフリックスによる買収提案について、統合後の市場シェアの大きさを懸念。承認プロセスに関与する考えを明らかにしている。

世界の広告費、2026年に初の1兆米ドル超えとなる見込み

電通グループが発表した「世界の広告費成長率予想」によると、2025年の世界の広告費はデジタル広告の伸長により9,891億米ドル（前年比+5.5%）となる見通しだ。地域別では米州が+5.5%、欧州・中東・アフリカ（EMEA）が+3.8%、日本を含むアジア太平洋地域（APAC）が+6.4%と、いずれもプラス成長を維持するとみられる。

2026年の広告費は約1兆392億米ドル（+5.1%）で、初の1兆米ドル超えとなる見通し。APAC（全体の36.2%を占める）は+5.4%、米州（同44.3%）は+5.2%、EMEAは+4.2%。

媒体別では、2026年のデジタル広告は+6.7%（全体の68.7％）で、中でもリテールメディア（+14.1%）、オンライン動画（+11.5%）、ソーシャル（＋11.4％）は高い成長が見込まれる。テレビ広告は+2.4%とゆるやかに回復、OOHは+4.1%、シネマは+2.2%、新聞・雑誌は-3.0%。

業界セクター別では、AIを活用した新しい製品・サービスや、コネクテッドエコシステムへの投資を背景に、テクノロジー分野の広告費は+10.3%となる見込み。官公庁・社会・政治・団体（+10.1%）、飲料（+10.1%）がこれに続く。

ジャガー・ランドローバー、最高クリエイティブ責任者を解雇

ジャガー・ランドローバーの最高クリエイティブ責任者であるジェリー・マクガバン氏が突如として解雇されたと、オートカー誌が報じた。解雇の理由は明らかになっていない。

同社はCEOを務めたエイドリアン・マーデル氏が退き、親会社であるタタ・モーターズの最高財務責任者だったP.B.バラジ氏が、11月にCEOに就任したばかり。ジャガーに対する統制を、さらに強めようとしている可能性を示唆している。

マクガバン氏はブリティッシュ・レイランドでMG EX-Eや初代ランドローバー・フリーランダーなどに携わった後、1999年にフォードに移ってカリフォルニアでデザインスタジオを立ち上げた。その後、英国に戻ってデザインコンサルティング会社の経営に携わった後、2004年にランドローバーに戻った。

2018年1月にはパリ国際自動車フェスティバルにて、最も優秀なデザイナーとして選ばれ、「グランプリ・デュ・デザイン」を受賞。昨年は大胆なブランド刷新を手掛け、賛否両論を巻き起こしている。