事故から28年、なお語り継がれるメルセデス・ベンツの伝説

BBDO南アフリカが制作したこの最新CMは、2つの点で戦略的に優れている。まず1つ目は、非常に高く評価された1990年のCMと同様にクリストファー・ホワイト氏を起用し、語ってもらったこと。同氏はメルセデス・ベンツを運転中に崖から100メートル落下しながらも生き残ったことで、同国では有名だ。

2つ目は、優れた品質の代名詞として語り継がれてきた事故と、最近の取り組みとをうまく結び付けていること。今回のCMではホワイト氏が同社の自動運転車に乗り、事故現場付近を走行。急カーブが連続する道を、スムーズに走り抜けた。

こちらが、1990年に公開されたCMである。

（翻訳・編集：田崎亮子）