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「かじる」世代を読む：TikTok For Business「Z世代白書」
TikTokが、1996年から2010年の間に生まれた「Z世代」に関する白書を発表した。デジタルネイティブのZ世代は、他の年齢層とは明らかに異なる価値観やメンタリティーを有する。マーケターが知るべきその特性とは何か。TikTok For Business XDCクリエイティブ・ストラテジー・ディレクターの廣谷亮氏に尋ねる。
コロナに直撃されたマーケットを再起動させる準備は出来ていますか？
Mintelは COVID -19 後 、 ブランド が ビ ジネス 回復 へ の 道筋 を 見 い だ せ る よう、 万全 な 態勢で サポート さ せ て 頂 き ま す 。
「ブラック・ライブズ・マター」 声を上げるブランド
米・ミネアポリスで白人警官が黒人男性を死なせた事件に対する抗議行動が全米を席巻している。多くのブランドも、いち早く声を上げた。
動画が編む新世代の辞書、「TikTionary」
若年層に絶大な人気を誇るTikTok（ティックトック）が今年1月、「TikTionary（ティクショナリー）」を公開した。世界各地のユーザーからの投稿動画で多様な価値観を表現する、意欲的な取り組みだ。
ブランドは広告活動の継続を 最新消費者調査
新型コロナウイルスの感染拡大は消費者心理・行動にどのような変化をもたらしているのか。動画アドテク企業「アンルーリー（Unruly）」が最新のウェブアンケート結果を発表した。
「広告が疑われる時代」の戦略：TikTok Ads Annual Marketing Event 2019
急速な躍進を遂げるTikTokが多くのメディアやマーケターを招き、1年の総括とも言える「TikTok Ads Annual Marketing Event 2019」を催した。新たなステージを目指す同社は今年、どのようなパフォーマンスを見せたのか。また、来年に向けた課題は何か。同社の「頭脳」とも言える鈴木瑛氏のコメントを交えてリポートする。
ALS患者が光を灯す、クリスマスイブ
いまだ治療法が見つからないALS（筋萎縮性側索硬化症）。この難病と闘うあるプランニングディレクターに心温まるクリスマスを届けようと、最新のテクノロジーを活用した取り組みが行われた。
ブランドはUGCをどう活用するべきか：鈴木瑛（TikTok Ads）
UGC（ユーザーが作成するコンテンツ）を活用するブランドがますます増えている。その効果的な利用法とは何か。また、ターゲットオーディエンスとの有意義なコミュニケーションはどうすれば取れるのか。TikTok Ads X Design Centerのヘッドを務める鈴木瑛氏が語る。
資生堂とR/GAが実現した「デジタルタイムトラベル」
夫婦や親子が向き合い、お互いの未来や過去の姿をリアルタイムで見つめる −− 横浜の資生堂グローバルイノベーションセンターで、画期的なインスタレーションが公開されている。
アウディ、「ライフスタイル」で若年層を狙う
20代後半から30代後半の若者をターゲットとした、新型アウディA1スポーツバックのキャンペーンが始まった。「この世のすべてを楽しみつくせ」と、様々なカルチャーとのブレンディングを提唱する。
ユニクロ「UT」、グローバルインフルエンサーをTikTokでオーディション
お気に入りのUTを着て、音楽に合わせて自分らしさを表現するハッシュタグチャレンジが、グローバル規模で開催。日本のグランプリには、ユニクロの公式CMへの出演権が贈られた。
三池崇史監督、「ブロスタ」を撮る
人気のモバイルゲーム「ブロスタ（Brawl Stars）」の新たなキャンペーンを、世界的に名を馳せる三池崇史監督が撮り下ろした。同氏にとっては初のブランデッドコンテンツだ。
ギネスが描く、日本女子ラグビーの英雄たち
ギネスが展開するキャンペーン「Made of more」。ラグビーワールドカップを目前にテーマとしたのは、日本女子ラグビーの草創期を支えたチーム「リバティーフィールズ」だ。
ペルーを「いつか行きたい」から「今度行きたい」場所へ
いつかは行って見てみたい壮大な世界遺産、だが距離が遠くて難易度も高そう……。そんなイメージを覆そうと、ペルー政府観光庁がブランディングプロモーションを実施した。
