注目の作品: 商業的クリエーティブの世界から最新情報

動画が編む新世代の辞書、「TikTionary」
2020年5月13日

動画が編む新世代の辞書、「TikTionary」

若年層に絶大な人気を誇るTikTok(ティックトック)が今年1月、「TikTionary(ティクショナリー)」を公開した。世界各地のユーザーからの投稿動画で多様な価値観を表現する、意欲的な取り組みだ。

ブランドは広告活動の継続を 最新消費者調査
2020年4月30日

ブランドは広告活動の継続を 最新消費者調査

新型コロナウイルスの感染拡大は消費者心理・行動にどのような変化をもたらしているのか。動画アドテク企業「アンルーリー(Unruly)」が最新のウェブアンケート結果を発表した。

ファンに衝撃 ボクシング「夫婦対決」 
2020年3月18日

ファンに衝撃 ボクシング「夫婦対決」 

電通タイランドがややショッキングな方法で、DV(ドメスティックバイオレンス)の現状を訴えた。

「広告が疑われる時代」の戦略:TikTok Ads Annual Marketing Event 2019
2019年12月24日

「広告が疑われる時代」の戦略:TikTok Ads Annual Marketing Event 2019

急速な躍進を遂げるTikTokが多くのメディアやマーケターを招き、1年の総括とも言える「TikTok Ads Annual Marketing Event 2019」を催した。新たなステージを目指す同社は今年、どのようなパフォーマンスを見せたのか。また、来年に向けた課題は何か。同社の「頭脳」とも言える鈴木瑛氏のコメントを交えてリポートする。

ALS患者が光を灯す、クリスマスイブ
2019年12月24日

ALS患者が光を灯す、クリスマスイブ

いまだ治療法が見つからないALS(筋萎縮性側索硬化症)。この難病と闘うあるプランニングディレクターに心温まるクリスマスを届けようと、最新のテクノロジーを活用した取り組みが行われた。

ブランドはUGCをどう活用するべきか:鈴木瑛(TikTok Ads)
2019年12月20日

ブランドはUGCをどう活用するべきか:鈴木瑛(TikTok Ads)

UGC(ユーザーが作成するコンテンツ)を活用するブランドがますます増えている。その効果的な利用法とは何か。また、ターゲットオーディエンスとの有意義なコミュニケーションはどうすれば取れるのか。TikTok Ads X Design Centerのヘッドを務める鈴木瑛氏が語る。

資生堂とR/GAが実現した「デジタルタイムトラベル」
2019年12月16日

資生堂とR/GAが実現した「デジタルタイムトラベル」

夫婦や親子が向き合い、お互いの未来や過去の姿をリアルタイムで見つめる −− 横浜の資生堂グローバルイノベーションセンターで、画期的なインスタレーションが公開されている。

アウディ、「ライフスタイル」で若年層を狙う
2019年12月12日

アウディ、「ライフスタイル」で若年層を狙う

20代後半から30代後半の若者をターゲットとした、新型アウディA1スポーツバックのキャンペーンが始まった。「この世のすべてを楽しみつくせ」と、様々なカルチャーとのブレンディングを提唱する。

アプリが山手線車内をトレーニングジムに変える
2019年12月10日

アプリが山手線車内をトレーニングジムに変える

トレーニングを継続できない人も、移動時間に鍛える電車専用トレーニングアプリならば習慣化できる?

ユニクロ「UT」、グローバルインフルエンサーをTikTokでオーディション
2019年11月05日

ユニクロ「UT」、グローバルインフルエンサーをTikTokでオーディション

お気に入りのUTを着て、音楽に合わせて自分らしさを表現するハッシュタグチャレンジが、グローバル規模で開催。日本のグランプリには、ユニクロの公式CMへの出演権が贈られた。

三池崇史監督、「ブロスタ」を撮る
2019年10月24日

三池崇史監督、「ブロスタ」を撮る

人気のモバイルゲーム「ブロスタ(Brawl Stars)」の新たなキャンペーンを、世界的に名を馳せる三池崇史監督が撮り下ろした。同氏にとっては初のブランデッドコンテンツだ。

ギネスが描く、日本女子ラグビーの英雄たち
2019年8月19日

ギネスが描く、日本女子ラグビーの英雄たち

ギネスが展開するキャンペーン「Made of more」。ラグビーワールドカップを目前にテーマとしたのは、日本女子ラグビーの草創期を支えたチーム「リバティーフィールズ」だ。

オールブラックス、日本の交通ルールを体当たりで紹介
2019年7月26日

オールブラックス、日本の交通ルールを体当たりで紹介

ラグビーワールドカップ開催を目前に控え、ニュージーランド男子代表が日本での安全な旅をサポートする。

ペルーを「いつか行きたい」から「今度行きたい」場所へ
2019年6月26日

ペルーを「いつか行きたい」から「今度行きたい」場所へ

いつかは行って見てみたい壮大な世界遺産、だが距離が遠くて難易度も高そう……。そんなイメージを覆そうと、ペルー政府観光庁がブランディングプロモーションを実施した。

カンヌライオンズ 2019受賞予測:西橋佐知子(電通)
2019年6月07日

カンヌライオンズ 2019受賞予測:西橋佐知子(電通)

今年のカンヌライオンズで受賞が期待される作品を予測する本企画。今回は電通の西橋佐知子MD/ECDが選んだ作品をご紹介する。

ナイキと資生堂で対照的な、大坂なおみ選手の広告
2019年6月04日

ナイキと資生堂で対照的な、大坂なおみ選手の広告

偉大なテニスプレーヤーは、ある広告では何も言わずに注目を集め、またある広告では台本を淡々と読み上げた。

「印鑑」で殺される象を救え
2019年4月22日

「印鑑」で殺される象を救え

アースデイ(地球の日)に向け、精巧なアニメーション動画が公開された。象の殺戮を止めるため、象牙ではなく木製の印鑑を広めようと訴えかける。

パンテーンが応援する「自分らしさ」、次は学校校則がテーマ
2019年4月12日

パンテーンが応援する「自分らしさ」、次は学校校則がテーマ

学生たちの本音に、「そういえば私の学校でも」と共感の声が多数寄せられた。

アオキトーキョー、ビジネススーツに新たな命を吹き込む
2019年4月02日

アオキトーキョー、ビジネススーツに新たな命を吹き込む

マスマーケット向け紳士服チェーンが、手ごろな価格のカスタムスーツを提供開始。ゾゾなどの企業と競合することとなる。

レッドブル、元K-POPアイドルの再出発のストーリーを描く
2019年3月28日

レッドブル、元K-POPアイドルの再出発のストーリーを描く

人気アーティストとブランドのよくあるタイアップとは、一線を画したドキュメンタリー動画が公開された。