深層
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世界のマーケターが日本のアニメに注目する理由
日本アニメの数十億ドル規模の活況は、ネットフリックス、アマゾン「プライムビデオ」、ディズニー、ソニー・ピクチャーズにとって注目の的だ。そろそろブランドも目を向けてもいい頃だろう。
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「大量解雇」の時代：「フリーランス」は未来の働き方か
米テック企業が、短期間で何万人というレイオフ（一時解雇）に踏み切った。この業界の雇用安定はもはや「神話」に過ぎない。こうした流れは今後、雇用形態にどう影響を及ぼすのか。
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音声広告はなぜAPACで伸びないのか？
デジタルオーディオ広告は、マルチチャネルキャンペーンにおいて他のプログラマティック広告を補完し、ブランドにエンゲージしたオーディエンスをもたらすことができる。それなのになぜ、APACでは需要が高まらず、ブランドは乗り遅れているのだろうか？
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インスタリール、YouTubeショート、TikTok：どう予算配分する？
インスタグラム「リール」やユーチューブ「ショート」が収益化で後れをとるなか、Campaign USは、各動画プラットフォームへの広告予算に影響を与える要因（パフォーマンス、オーディエンス、成熟度、信頼性など）について、掘り下げて考察した。
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クリエイティブは、朝9時に出社すべきか?
素晴らしいアイデアは、決して就業時間に出るとは限らない。夜遅くまで働くのは広告業界の慣例だ。では、クリエイティブは成果物だけで評価されるべきなのか。皆と同様、朝9時に出社する必要はないのか。
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「わからないものには手を出すな」：マクドナルドのゲームへの取り組み
ゲームのような新しい分野は、進化するにつれますます複雑化し、ブランドにとっては活用が難しい場合がある。マクドナルドのユージン・リー氏が、ビジネス目標に即しながら、この新しいチャネルや手法をどのように選択しているか語った。
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ワーナー・ブラザースとディスカバリー、その合併の行方
ワーナー・ブラザースとディスカバリーの合併は容易ではなかったが、メディア業界の巨人である彼らは今、デジタル広告の開発と、まもなくスタートするストリーミングサービスに力を入れている。
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副業は、企業と社員に「ウィンウィン」か
日本でも浸透しつつある社員の副業。広告・マーケティング業界は副業を奨励すべきなのか。エージェンシー幹部、副業に従事する会社員たちに聞いた。
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NetflixとDisney+、広告付きプランの開始とその影響
メディアチャネルのいくつかは、ネットフリックスとディズニープラスに売上を奪われるだろう。そして、その可能性が最も高いのは従来型テレビだ。
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YouTube副社長が語る「ショート動画、ブランドセーフティ、コネクテッドTV」
アジア太平洋地域（APAC）の重要性、コネクテッドTV（CTV）の人気、ショート動画広告の効果 −− YouTube（ユーチューブ）広告担当ヴァイスプレジデント、デビー・ワインスタイン氏がその戦略を語る。
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世界規模の景気後退に、広告業界は対応できているか？
世界的な景気後退懸念が高まるなか、APAC（アジア太平洋）地域のエージェンシーはどのように備えているのだろうか。また、この状況を、小規模エージェンシーがチャンスに変えることは可能だろうか。関係者に話を聞いた。
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グーグル、ブランド適合性のための新たなソリューションを発表
独占取材：グーグルが、ユーチューブとグーグル・ディスプレイネットワークの両方をカバーする新たなコントロールセンターを立ち上げた。その狙いは、マネタイズの妨げとなっている包括的な除外アプローチを抑制し、広告主により強固なセルフコントロールを提供することにある。
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ファストファッション、問われる「倫理性」
ファッション業界でも多くのブランドがエコフレンドリーなマーケティングを打ち出している。だが、その真偽性や全体的効果は極めて疑わしい。サステナブルマーケティングの課題に焦点を当てる。
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グーグルのDOOH参入は、マーケターにとってどんな意味を持つのか？
オンライン広告市場のトッププレーヤーであるだけでは飽き足らず、グーグルはOOH（屋外広告）市場にも参入することを発表した。これは歓迎すべき動きなのだろうか？
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ブランドエクスペリエンスの今後を占う
世界が「アフターコロナ」へと変わりつつある中、ブランドは再びイベントに力を入れる。これからのイベントはどのような形になっていくのか。専門家に聞いた。
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アクサ、最新キャンペーンは「迷信を打破」する
保険会社アクサの最高ブランド・コミュニケーション責任者、サブリナ・チュン氏と、ピュブリシスの最高クリエイティブ責任者、ナタリー・ラム氏が、アクサ初のソーシャルファーストキャンペーンの舞台裏を語った。
FCBの人材戦略から学ぶ、燃え尽き症候群の回避策
FCBの最高人材責任者がインドを訪れた際、Campaign Indiaはインタビューを行い、人材に対する考え方や同社の人材戦略の進捗、「静かな退職」などについて話を聞いた。
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クリエイティビティで進化するB2Bキャンペーン
シグナ、マイクロソフト、インテル、ユニリーバなどの企業が、革新的なB2Bキャンペーンを実現する方法を示している。しかしAPAC（アジア太平洋地域）では、まだ変化は始まったはかりだ。
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次のCMOは、チーフ・ミュージック・オフィサー？
最高音楽責任者が経営に参画するケースが増えている。ブランドがサウンドの戦略的重要性に気づき、投資に乗り出すという、最近の広範なトレンドを象徴しているのだろうか？
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