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世界マーケティング通信:変革するオールドメディア
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4 日前

世界マーケティング通信:変革するオールドメディア

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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「朝食フレーバーのアイス」の需要を、いかにAIは見つけたか
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4 日前

「朝食フレーバーのアイス」の需要を、いかにAIは見つけたか

日用消費財大手のグローバル部門責任者が、マーケティングにおける人工知能(AI)についての本を共著で出した。ユニリーバは何を学び、テクノロジーの変化のスピードにどう対応しているのだろうか。

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世界マーケティング短信:タグラインの影響力
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2019年1月10日

世界マーケティング短信:タグラインの影響力

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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2019年を展望する:パート2
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2019年1月10日

2019年を展望する:パート2

広告・マーケティング界で活躍する5人のキーパーソンが、今年の動向を占う。

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日本のマーケターは、もっと「透明性」を語ろう
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2019年1月07日

日本のマーケターは、もっと「透明性」を語ろう

インテグラル・アド・サイエンス(IAS)社のスコット・クノールCEOが顧問へと転身する。異動を前に、現在のマーケティング界の課題を語った。

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2019年を展望する
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2018年12月26日

2019年を展望する

明けましておめでとうございます。国内外で様々な動きがあった2018年のマーケティング界。鍵となるテーマを取り上げ、この1年を読み解く。

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世界マーケティング短信:ソーシャルメディアの傑作
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2018年12月20日

世界マーケティング短信:ソーシャルメディアの傑作

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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「遺伝子マーケティング」は実現するのか
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2018年12月20日

「遺伝子マーケティング」は実現するのか

消費者のDNAに基づいてプロダクトやサービスを提供し、コミュニケーションを図る −− マーケターにとっては夢のような話だが、現実化への道は険しい。

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新生WPP、「クリエイティブの変革」が急務
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2018年12月18日

新生WPP、「クリエイティブの変革」が急務

前向きなビジョンが提示されたWPPの投資家向け報告会。その一方、同社が深刻な状態であることも明らかになった。

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WPPリード氏「主要エージェンシーの合併の予定は無い」
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2018年12月17日

WPPリード氏「主要エージェンシーの合併の予定は無い」

WPPのCEOは、同社をクリエイティブ・トランスフォーメーション・カンパニーにしていく計画であると語る。

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メディアリンクCEO、2019年を占う
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2018年12月14日

メディアリンクCEO、2019年を占う

今はエージェンシーにとって不遇の時代だ。だが、まだ「この世の終わり」ではない。業界のキーマンは「今後より多くの統合や買収が行われる」と予測する。

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キャリアを成功させる「パーソナルブランド」
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2018年12月12日

キャリアを成功させる「パーソナルブランド」

ソーシャルメディア上では時に、あらゆる人々が自分の売り込みに躍起になっているかのように見える。「過剰な売り込み」のイメージを与えず、パーソナルブランドを確立するにはどうしたらいいのか。そして、そこから得られる見返りとは。

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TikTok人気、ブランドにとっての意義とは
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2018年12月06日

TikTok人気、ブランドにとっての意義とは

若年層に支持される動画共有アプリTikTok(ティックトック)。目立ち過ぎず消費者から利を得たいブランドにとっては、見逃せないビジネスチャンスだろう。

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世界マーケティング短信:オグルヴィのクリエイティブトップにアジア人就任
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2018年12月06日

世界マーケティング短信:オグルヴィのクリエイティブトップにアジア人就任

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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AIが作り出したレクサスのCMの舞台裏
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2018年12月03日

AIが作り出したレクサスのCMの舞台裏

新型「レクサスES」のCMの台本作りに人工知能(AI)の使用が決まった時、それがこのような結果になるとは、誰も想像していなかった。

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世界マーケティング短信:「遺伝子研究」に挑むブランド
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2018年11月22日

世界マーケティング短信:「遺伝子研究」に挑むブランド

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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Q&A:Shopify、日本での教訓
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2018年11月21日

Q&A:Shopify、日本での教訓

世界最大級のeコマースプラットフォーム、Shopify(ショッピファイ)。非英語圏市場の中から最初に日本を選んだ理由、商品・マーケティングのローカライズ戦略、日本のユーザーからの学びなどをカントリーマネージャーが語る。

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日産ゴーン会長の逮捕 ブランドへの影響は
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2018年11月21日

日産ゴーン会長の逮捕 ブランドへの影響は

V字回復を主導し、世界的評価を得たリーダーの突如の失脚 −− ある専門家は、「影響は限定的で日産にとっては好機にもなり得る」と語る。

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世界マーケティング短信:広告界の「差別」に新たな火種
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2018年11月15日

世界マーケティング短信:広告界の「差別」に新たな火種

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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新しい仕事を探すあなたに 転職のために知っておくべきこと
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2018年11月15日

新しい仕事を探すあなたに 転職のために知っておくべきこと

長時間労働に低賃金、そして社内で力が発揮できない不満……。広告代理店での仕事に行き詰まったとき、ブランドはしばしば「理想の職場環境」に映る。だが転職は容易ではなく、仮に職を得ても常に期待通りとはいかない。

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