深層
Netflix CMOが語る、ニュアンスとクリエイティビティの重要性
Netflixの最高マーケティング責任者ボゾマ・セント・ジョン氏は、Adobe Experience Makers Asia 2021の聴衆に対し、マスコミュニケーションの古いルールから脱却し、ひとつのグループに焦点を当て、その声に耳を傾けるよう呼びかけた。
ラグジュアリーブランドがNFTやメタバースに注目する理由
NFT？ スキン？ クリプトパンク？ もううんざり？ ただの雑音？ しかし、ラグジュアリーブランドにとっては、あなたが思う以上にエキサイティングなのかもしれない。
APAC広告界は「ネットゼロ」を実現できるか
国連気候変動枠組み条約締約国会議（COP26）が開催された英国では、広告業界もネットゼロ（温室効果ガスの排出量を実質ゼロにすること）の目標を掲げた。こうした取り組みは、アジア太平洋地域（APAC）でも可能なのか。業界を牽引するリーダーたちに尋ねた。
クリエイティブエージェンシーは、値下げ圧力にどう立ち向かうか
クリエイティブの人材不足が、企業からの値下げ圧力にさらされるなら、これは誰にとっても悲惨なことになる。デザインブリッジ（Design Bridge）のエグゼクティブクリエイティブディレクターには、エージェンシーが自らと将来世代を守るためのアイディアがあるという。
「脱炭素化」に反する企業と、どう向き合うべきか
国連気候変動枠組み条約締約国会議（COP26）に合わせ、英国では活動家グループが非難の矛先を広告エージェンシーに向けている。温室効果ガスの排出量が多いクライアントに、エージェンシーはどう対処すべきか。
コカ・コーラ、マーケティング投資を拡大し、通期見通しを上方修正
飲料大手コカ・コーラは、マーケティングに対する「より効率的で効果的な」アプローチの成果が出ていると述べた。第4四半期に予定されているエージェンシーレビューの結果次第では、2022年にはさらなる施策の見直しを図る可能性があるという。
クリエイションストーリーズ：ポカリスエットと電通の「ファンタスティックジャーニー」
コロナ後の時代の若年層に向け、ブランドメッセージをどのように活性化させるか −− 大塚製薬と電通が作り出したのは、ファンタジーを彷彿させる素晴らしいテレビCMだった。制作の舞台裏に迫る。
ブランドの未来はメタバースにある：フェイスブック幹部
フェイスブックの未来ビジョンの中核にあるのは、クリエイター、コマース、そして「次のコンピューティングプラットフォーム」だ。
中国若年層への動画、ゲームの利用制限にどう対応すべきか
子どもの動画やゲームの利用時間を制限する中国当局の新たな規制に、バイトダンス、クアイショウ、テンセント、ネットイースいった大手企業が応じるなか、マーケターはこれにどう対応すべきだろうか。中国を拠点とするエキスパートに話を聞いた。
ポストパンデミック、ブランドは消費者に忘れられつつある
英エージェンシーのアイリス（Iris）による最新の「パーティシペーション・ブランド・インデックス」は、消費者のブランド認知が危機的状況にあることを示している。
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