深層
「朝食フレーバーのアイス」の需要を、いかにAIは見つけたか
日用消費財大手のグローバル部門責任者が、マーケティングにおける人工知能（AI）についての本を共著で出した。ユニリーバは何を学び、テクノロジーの変化のスピードにどう対応しているのだろうか。
日本のマーケターは、もっと「透明性」を語ろう
インテグラル・アド・サイエンス（IAS）社のスコット・クノールCEOが顧問へと転身する。異動を前に、現在のマーケティング界の課題を語った。
「遺伝子マーケティング」は実現するのか
消費者のDNAに基づいてプロダクトやサービスを提供し、コミュニケーションを図る −− マーケターにとっては夢のような話だが、現実化への道は険しい。
WPPリード氏「主要エージェンシーの合併の予定は無い」
WPPのCEOは、同社をクリエイティブ・トランスフォーメーション・カンパニーにしていく計画であると語る。
メディアリンクCEO、2019年を占う
今はエージェンシーにとって不遇の時代だ。だが、まだ「この世の終わり」ではない。業界のキーマンは「今後より多くの統合や買収が行われる」と予測する。
キャリアを成功させる「パーソナルブランド」
ソーシャルメディア上では時に、あらゆる人々が自分の売り込みに躍起になっているかのように見える。「過剰な売り込み」のイメージを与えず、パーソナルブランドを確立するにはどうしたらいいのか。そして、そこから得られる見返りとは。
TikTok人気、ブランドにとっての意義とは
若年層に支持される動画共有アプリTikTok（ティックトック）。目立ち過ぎず消費者から利を得たいブランドにとっては、見逃せないビジネスチャンスだろう。
AIが作り出したレクサスのCMの舞台裏
新型「レクサスES」のCMの台本作りに人工知能（AI）の使用が決まった時、それがこのような結果になるとは、誰も想像していなかった。
Q&A：Shopify、日本での教訓
世界最大級のeコマースプラットフォーム、Shopify（ショッピファイ）。非英語圏市場の中から最初に日本を選んだ理由、商品・マーケティングのローカライズ戦略、日本のユーザーからの学びなどをカントリーマネージャーが語る。
日産ゴーン会長の逮捕 ブランドへの影響は
V字回復を主導し、世界的評価を得たリーダーの突如の失脚 −− ある専門家は、「影響は限定的で日産にとっては好機にもなり得る」と語る。
新しい仕事を探すあなたに 転職のために知っておくべきこと
長時間労働に低賃金、そして社内で力が発揮できない不満……。広告代理店での仕事に行き詰まったとき、ブランドはしばしば「理想の職場環境」に映る。だが転職は容易ではなく、仮に職を得ても常に期待通りとはいかない。
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