深層
目指すは「早急な改革」：電通グループ・五十嵐社長
電通グループの五十嵐博・代表執行役社長CEOが初となる海外メディアのインタビューに応じた。改革への意欲やM＆A、「クライアント・ファースト」などについて語る。
SK-II CEOが語る：マーケティング、ストーリーテリング、AI
P&G傘下のヘルス＆ビューティーブランドSK-IIのグローバルCEOであるスーキョン・リー氏が、最近行われたポップアップイベント「シークレットキーハウス」の意義について、そして優れたマーケティングに求めるものについて、Campaignに語ってくれた。
「X」： 最大の「障害」はイーロン・マスク氏か?
ツイッターがブランド名を「X（エックス）」に変更してから約半月。今も多くの広告主はXへの出稿をためらう。果たしてイーロン・マスク氏は信頼を取り戻せるのか。
ツイッターのロゴがXに：広告業界の反応は？
Xは単なるマークだろうか、それともツイッターに留めを刺すための楔だろうか？そして広告主は、マスク氏によるツイッターの青い鳥の消滅にどのような反応を見せるだろうか？
目立つのはNG：ラグジュアリーの新潮流「静かな贅沢」
高級ブランドのイメージが変わった。今や高級品は、控えめで、ミニマムなデザインで世間のレーダーをすり抜ける。Campaignは、テレビ番組「サクセション」で脚光を浴びる「ステルス富裕層」のトレンドと、その活用方法を探る。
AIを活用した広告は効率的だが「つまらない」
グーグルやメタが提供するクリエイティブ自動生成ツールや配信の自動最適化ツールは、適切に管理されなければ、低品質な広告でインターネットを氾濫させるリスクがあるという。
AIの時代、「雑誌」は生き残れるか
AI（人工知能）が普及しつつある今、雑誌などの出版物は過去の遺物となりつつある。出版メディアは本当に滅びるのか。だが、雑誌にはテクノロジーにはない可能性があるとCampaign Asia-Pacificのエディターが説く。
電通の海外事業 その将来は
経営陣の入れ替えと構造改革が進む中、業績が低迷する電通グループ。海外事業を推進するのか、あるいは縮小するのか。アナリストのイアン・ウィテカー氏が、その将来を考える。
チャットベース決済はゲームチェンジャーか、それとも悪夢か
ワッツアップがインドとブラジルに続き、シンガポールでチャット内決済機能の提供を始めたことが議論を呼んでいる。チャットベースの決済は、デジタルイノベーションの未来だろうか、それともプライバシーやセキュリティの懸念をさらに深める悪夢だろうか。
NFTは終わっていない、ギアをチェンジしただけだ
暗号市場はかなり冷え込み、確かにその熱狂は以前ほどではない。しかし、長期戦略を採用しているアジアのブランドは、依然として成功を収めている。
2023年カンヌライオンズ審査委員長、八木義博氏が語る：「機能より想い、効率より夢」
カンヌライオンズ・インダストリークラフト部門審査委員長インタビュー：電通の八木義博氏が、最高の作品を選ぶためのプロセス、インサイト、感性について語る。
エージェンシー・レポートカード2022：博報堂
COVID-19対策の緩和や、デジタルの新技術への投資などにより、博報堂のビジネスは回復した。しかし組織文化の創出やDEIへの対応を、より優先させていく必要がある。
アジアのクリエイティビティー、AIの正しい活用法
今年のアカデミー主演女優賞には初めてアジア人が選ばれた。だが裏を返せば、アジア人俳優が長年辛酸を舐めてきたことに他ならない。「アジア広告界への長年の低評価と相通じる」とMRMのロナルド・ンCCOは語る。
エージェンシー・レポートカード2022：ADKグループ
評価に値する作品、戦略的な買収、サステナビリティーの目標達成に向けた動きがみられたADK。だがDEIのあまりに酷い進捗状況と、入札談合事件にまつわる懸念は残る。
エージェンシー・レポートカード2022：電通クリエイティブ
2022年は、電通にとって大きな変革の年となった。巨大なクリエイティブエージェンシーを立ち上げ、数々の主要広告賞も獲得。今後の課題は様々な文化的背景を持つ従業員をどうまとめ、質の高いコラボレーションを実現するかだ。
エージェンシー・レポートカード2022：APAC主要エージェンシーの評価表
今年で20回目を迎えたCampaign Asia-Pacificの「エージェンシー・レポートカード」。アジア太平洋地域（APAC）の主要エージェンシーはこの1年間、どのような実績を上げたのか。ビジネス成長やイノベーション、クリエイティビティーといった切り口から総合的に評価する。
エージェンシー・レポートカード2022：Dentsu X
クリエイティビティーと有効性の高いキャンペーンを生み出すDentsu X。だが昨年は中国で苦戦、経営陣のジェンダーダイバーシティ推進も求められる。
トップ記事と新しいキャンペーン情報
速報メールを受け取る
.jpeg&h=334&w=500&q=100&v=20170226&c=1)
