深層
「40 Under 40 2020」：日本ブランドの若き才能
アジア太平洋地域（APAC）のマーケティング及びメディア業界で活躍する若手を、Campaign Asia-pacificが毎年選出する「40 Under 40」（40歳以下の40人）。先週は日本を拠点とする逸材をご紹介したが、今週は日本企業の下、他国で異才を発揮する4人を取り上げる。
「40 Under 40 2020」：APACの明日を担う、若き日本の才能
アジア太平洋地域（APAC）のマーケティング及びメディア業界で目覚ましい活躍をした若手の逸材を、Campaign Asia-pacificが毎年選出する「40 Under 40」（40歳以下の40人）。今年は日本から2人が選ばれた。
メールマーケティングを成功に導く8つのTips
メールは、最も強力なコミュニケーション手段の一つであることに変わりはない。顧客にメール送信を許可してもらえるのはきわめて得難い特権だ。ブランド構築やデジタルマーケティングを手がけるArchetypeのシニアデジタルコンサルタントが、その特権を有効活用するためのTipsを8つ紹介する。大切なのは、信頼を裏切らないことだ。
デジタル広告測定が困難な理由
測定には欠陥があり、指標も断片化されているため、マーケターをミスリードする可能性がある。Quantcastの東南アジア担当マネージングディレクターは、さまざまなアプローチの長所と短所を比較検討し、バイアスを減らして、情報に基づく意思決定を行うよう助言している。
「憧れ」を生むカスタマーエクスペリエンスのための7つのルール
ラグジュアリーブランドのオンラインマーケティングでは、ブランドへの憧れを維持することが困難な場合がある。AnalogFolkのアジア担当戦略ディレクターが、対応に成功しているプレミアムブランドの事例を考察する。
AIのバイアスがマーケティングにとって悪とは限らない
AppierのチーフAIサイエンティストは、ネガティブな要素として捉えられがちなバイアスも、マーケターがその制限を理解しているならば、より早く成果を得るのに活用できると語る。
インフルエンサーキャンペーンの効果測定に役立つ4つのヒント
Casting Asiaのインド法人代表は、インフルエンサーキャンペーンの目的とキャンペーンのKPIを合致させることで、明確かつ具体的な基準で成果を測定することが可能だと語る。
日産が目指す「顧客ターゲット」と「エージェンシーモデル」
サイロ化したエージェンシーの刷新、車に興味を持たない消費者層を狙ったメディア戦略 ― 日産自動車アジア・マーケティング担当VP（ヴァイスプレジデント）ニルマール・ナイール氏が語る。
Eコマースにおけるソーシャルプラットフォームの使い方を根本的に考え直すべき時が来た
Eコマースのウェブサイトは、インターネット上のカタログからあまり進化できていない。ブランドはウェブカルチャーの成長スピードについていける販売プラットフォームを必要としている。
中国「独身の日」セール、2020年予測：平均購入金額の伸びはスローダウン
「独身の日」、中国では小規模都市の顧客が支出を増やす見込みだが、大都市に比べると平均購入金額は大幅に低くなりそうだ。
タイ反体制デモ 広告界への影響は
タイの若者たちが主導する反政府・王室デモが長期化している。国内のビジネスやコミュニケーション界にはどのような影響を及ぼしているのか。地元のエージェンシー幹部たちが語る。
バーチャルイベントを成功に導く方法
対面でのイベントが盛んだったアナログな時代は終わろうとしているのかもしれない。だとすると、マーケターはバーチャルにおけるクリエイティビティとエンゲージメントを向上させる必要がある。
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2021年のCMOに関するForresterの予測、6つのポイント
激動の時代に入り、抜本的な変化が、企業目的から顧客ロイヤルティに至るすべてに影響を及ぼし、CMOたちはその存在の危機を迎えることになるかもしれない。
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