深層
異例の五輪 社会貢献に注力したトヨタ
東京五輪の主要スポンサーだったトヨタ自動車にとって、今夏の大会は決して期待通りのものではなかった。だがアクティベイションを「社会善」に転換、消費者から大きな共感を得た。
バーチャルマーケティングの限界にどう対応するか：セールスフォース
データソースの爆発的な増加やバーチャルマーケティングの飽和、そしてパンデミックがもたらした市場の変化が定着する中でマーケターに求められるスキルアップなどについて、セールスフォースのAPACマーケティング担当シニアディレクターが語る。
日本のトップブランド：上位陣、コロナ禍でも安泰
【アジアのトップ1000ブランド】日本ではトヨタが4年連続で首位の座を堅持し、トップ5は昨年と変わらず。一方、楽天や三菱、日産が大きく順位を上げた。
アプリに対する要求レベルの急上昇にどう対処すべきか
ここ1年半、消費者は、生活上のあらゆるニーズを満たすためアプリに殺到し、ユーザビリティの悪いデザインや動作には厳しい目を向けるようになってきた。アップダイナミクスのリージョナルCTOが、ユーザーにアプリを削除されないためのヒントを紹介する。
メタバースが変えるブランドと顧客の関係
ゲーム開発会社ロブロックスが、ゲームチャットプラットフォームのギルデッドを買収した。このメタバースへの動きはゲーム業界だけでなく、あらゆるブランドが注目すべきだ。
中国の若年層へのゲーム規制は、どのような影響をもたらすのか？
中国政府が課したゲーム規制について、業界の専門家がそれぞれの見解を表明し、ターゲティング機会が減少することによって、若者向けのマーケティングがどのように変化していくかを予測した。
CMOが、CEOや取締役会にマーケティングの価値を証明するには。
フォレスターリサーチの調査は、マーケターは、マーケティング活動とビジネス影響との関連性を示せなければならないことを、示唆している。
リテールメディアネットワークは、ファネル中間層に訴求する
フェアプライス・グループ（FairPrice Group）のマーケティングおよびオムニチャネル収益化担当ディレクターが、「急成長」しているリテールメディアネットワークを活用し、ファネル中間層の顧客エンゲージメントを高める方法について語る。
APACのeコマース調査：日本はアマゾン、楽天が2強
リプライズ・デジタル（Reprise Digital)APACの最新調査によると、APAC（アジア太平洋地域）の13市場を調査した結果、この地域におけるオンラインショッピングのパターンに重要な変化が起きていることが明らかになった。
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スカーレット・ヨハンソンのディズニー提訴から考える広告の未来
ストリーミングサービスが強くなるということは、テレビのスポンサー番組の視聴が減少するということを意味する。マーケターはテレビCMに代わる戦略を構築しなければならないと、グループMのブライアン・ウィーザー氏は言う。
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今、注目の「香り」を活用したブランドマーケティングとは
人々の様々な感覚に働きかける戦略を採用するブランドが増えるなか、マーケターらは消費者の嗅覚に訴えかけることにより、人々の記憶や感情を呼び起こすことに成功している。香りを使ったブランディングは、単に物理的な空間を香りで満たすだけでなく、そのはるか先まで進化している。
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