深層
BtoBブランドはソートリーダーシップの機会を活用できていない
BtoBマーケターにとって、ソートリーダーシップは存在感を高める最も重要な機会――。エデルマンのビジネスマーケティング担当グローバルチェアであるジョー・キングスベリーが、その理由を説明する。
クリエイティブの人材採用に、履歴書は必要か？
従来の採用方法に固執するエージェンシーは、デジタルネイティブの多様な人材プールを引き付けることができていない。現代のニーズに適応するため、広告業界の採用慣行はどの程度進化しているのだろうか。
リリースから1年、Threadsの立ち位置
驚異的なスピードでユーザーを獲得したスレッズ（Threads）は、ユーザーにどのような利点をもたらし、広告主にとっての課題は何なのか。リリース以来の推移を追う。
パラリンピックがブランドにもたらす機会と教訓
パリ2024パラリンピックは、記録的な視聴者数と広告売上を達成する見込みだ。大会期間中や閉幕後もブランド、スポンサー、広告主にもたらす大きな影響やチャンスを探る。
アジアは「サステナビリティー」で遅れているのか?
気候変動に対して最も脆弱とされるアジアだが、いまだに有効な規制を実施できていない。アジアにおけるサステナビリティーの今後を展望する。
パリ五輪、IOCのマーケティング
パリ五輪もいよいよ終盤戦。国際オリンピック委員会（IOC）でデジタルエンゲージメント及びマーケティングディレクターを務めるレアンドロ・ラローサ氏が、パリ大会におけるマーケティングについて語る。
リテールメディアネットワークが、アジア太平洋地域で人気を集めている理由
小売や流通の企業が、リテールメディアネットワーク（RMN）を続々と立ち上げている。アジア太平洋地域におけるRMNの機会や懸念、有効性を探る。
エデルマンCEOが振り返る、カンヌライオンズ2024
今年のカンヌライオンズで数々の賞を獲得した世界最大のPRエージェンシー、エデルマン。リチャード・エデルマンCEOは「今、広告業界ではPR会社の存在感が増している」と語る。
エージェンシーが生成AIに巨額の投資、その成果は？
エージェンシー・レポートカード2023を分析したところ、アジア太平洋地域のエージェンシーが最優先事項ととらえていたのは生成AIとCookieレス・ソリューションだった。調査結果からイノベーションの進捗を把握し、まだ不足している点を示す。
マーケティングは成長と持続可能性を両立できるか？
あらゆる犠牲を払ってでも成長を追求するというパラダイムから、多くのCMOは抜け出せないでいる。しかし、伝統的な利益構造に対抗する「グリーン成長」や「脱成長」の概念が、気候変動に対応する企業の試みとして徐々に波紋を広げている。
イーロン・マスク氏、広告主への暴言や「愚かだった投稿」について語る
広告主を罵った意図は何だったのか？ WPPのマーク・リードCEOに尋ねられたイーロン・マスク氏は「検閲を主張する広告主がいた」ため、彼らに対して反撃したものだったと明かした。
「消費者はモルモットになるべきではない」 性急なAI導入に広告業界が警鐘
グーグルが、AIの不正確性で再び苦境に立たされている。検索結果を要約するAI製品に広告が間もなく掲載されることから、デジタル広告会社の幹部はテクノロジー業界に開発競争のペースを落とすよう促す。
パリ五輪で成功を目指すために必要なこと
世界的なスポーツの祭典で、アジアのブランドはどのように広告費を最大限に活用しているのか、マーケティング戦略を成功させる鍵は何か、若いファンを取り込むのに最適なプラットフォームは何か。
メタCMO、戦略と「予算削減」を語る
2020年からメタのマーケティングを牽引するアレックス・シュルツ氏。若者たちの間での人気復活やプラットフォーム再構築など、複雑な課題を抱えた同社のマーケティング戦略を語る。
巨大IT企業、AIコストを増大
アルファベット、アマゾン、メタ、マイクロソフト……大手IT企業が相次いで設備投資を増やしている。注力するのは、AIの性能を高めるコンピューティングリソースだ。
なぜ一部のブランドは、生成AIの活用に慎重なのか？
昨年のAIブームの熱狂と興奮が収まりつつある今、一部のブランドやエージェンシーがリスクを回避するためAI導入に懐疑的な姿勢をとっている。その理由をCampaignが探った。
エージェンシー・レポートカード2023：カラ
改善の兆しはみられたものの、親会社の組織再編の影響によって、2023年は難しい舵取りを迫られたカラ（Carat）。不安定な状況に直面しつつも、成長を維持した。
エージェンシー・レポートカード2023：博報堂
事業は好調で、イノベーションも猛烈な勢いで進めている博報堂。今年はDEIについても、ようやく大きな変化が起きた。だが男女比の偏りは是正が必須であり、設定した目標を具体的な行動に移すことが重要だ。
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