深層
.png&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
クリエイティビティで進化するB2Bキャンペーン
シグナ、マイクロソフト、インテル、ユニリーバなどの企業が、革新的なB2Bキャンペーンを実現する方法を示している。しかしAPAC（アジア太平洋地域）では、まだ変化は始まったはかりだ。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
次のCMOは、チーフ・ミュージック・オフィサー？
最高音楽責任者が経営に参画するケースが増えている。ブランドがサウンドの戦略的重要性に気づき、投資に乗り出すという、最近の広範なトレンドを象徴しているのだろうか？
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
セマフォーが進めるデジタルニュースの「抜本改革」とは
グローバルニュースパブリッシャー、セマフォー（Semafor）でCEOを務めるジャスティン・スミス氏と、エグゼクティブエディターのジーナ・チュア氏が、報道の「再考」について語った。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
「パタゴニア株譲渡」は、究極のブランドパーパスか?
先週、米アウトドア用品大手パタゴニアの創業者イボン・シュイナード氏が、同社の全株式を環境団体などに寄付したことを明らかにした。この大胆な決断は、他企業にとって社会貢献の手本となるのか。コミュニケーションの専門家たちに聞いた。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
メディア業界、「脱炭素化」へのアプローチ
パブリッシャーやプラットフォームと協働し、脱炭素化に積極的に取り組む広告主が増えている。だが、業界の規範や測定基準はなく、その道のりは平坦ではない。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
マニュライフ重大疾病保険キャンペーンの背景にあるもの
マニュライフの香港・マカオのマーケティング責任者が、著名俳優のゴードン・ラムとルイーズ・ウォンを起用した新キャンペーンにより、香港の保険業界でどのように差別化を図ったのかを語る。
今話題の「静かな退職」は、広告業界に波及するのか
ソーシャルメディア上の新たな流行語の一つに過ぎないと思われた「静かな退職（Quiet Quitting）」が、広告業界にも影響を及ぼし始めている。APACの業界リーダーたちにその対応を尋ねた。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
「広告付きストリーミング」で変わるメディア戦略
OTTプラットフォームを活用する広告主が増える中、新たなモデルとして広告付きストリーミングサービスが注目を集めている。ブランドやエージェンシーはどのように受け止めているのか。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
デザイン思考とは何か、その本質と可能性とは
スパイクスアジアアカデミー：IBMのグローバルデザインディレクターのマイケル・タム氏が、大企業におけるデザイン思考の価値や、包摂性や持続可能性といった課題の解決方法について語る。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
内部告発に揺れるツイッター、広告業界の反応は？
買収をめぐる法廷闘争の中、ツイッター社の内部慣行が明らかとなり、広告業界はツイッターに対し、セキュリティと測定方法について明確な説明を求めている。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
クリエイティブワークでのAI利用に関する多くの誤解
スパイクスアジアアカデミー：ピュブリシスのクリエイティブテクノロジー責任者は、AIは、業界の誰かに取って代わることはないが、クリエイターに驚くほど役立つ可能性はあると述べている。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
マリオット「Marriott Bonvoy」キャンペーンの舞台裏
マリオットのロイヤルティプログラム「Marriott Bonvoy」のマーケターであるジュリー・パーサー氏が、新キャンペーン「Here」について語った。TSLAが手掛けたこのキャンペーンは、旅行好きの心をくすぐる、休暇中の何気ない瞬間から着想を得ている。
ファーストパーティデータで有効なインサイトを
サードパーティクッキーが廃止されることで、ファーストパーティデータの重要性が増している。顧客データプラットフォームやツールをいかに活用するか、マーケターやブランドにとっては喫緊の課題だ。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
アテンション指標は、新しい通貨になれるか？
エージェンシーやテックプロバイダーは、アテンション指標を高度化させているが、広告主をこの新しい通貨に乗り換えさせるには、組織文化やインフラの課題を克服する必要がある。
広告界は「週休3日制」を受け入れられるか
中小のエージェンシーではすでに試験的に導入されている週休3日制。しかし、より多くのニーズを満たさねばならない大手企業にとっては課題が多い。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
コロナ後は50歳以上のマーケットに注目：WPPレポート
WPPオーストラリア・ニュージーランドのプレジデントは、マーケターは、予測可能で無難な、お決まりの仕事とは決別し、コロナ後の世界に魔法をもたらすべきだと説いている。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
APACブランド、eスポーツ戦略の課題
世界のゲーマーの半数を抱えるアジア太平洋地域（APAC）。だがeスポーツ活用を図るブランドは、データの扱いやレポーティングが適切でないと専門家は指摘する。
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
感情コード：AIは人間と、真に共感することができるか
人工知能は、人間に対する理解を深め、まずます人間との関わりを強めている。そんななか、マーケターはどんな倫理的問題に備えておくべきだろうか？
.jpeg&h=268&w=401&q=100&v=20170226&c=1)
デジタル化でファンをつなぎとめるトッテナム・ホットスパーFC
130年の歴史を持つサッカークラブのトッテナム・ホットスパーは、消費者（特にミレニアル世代）の関心をつなぎとめようと、さまざまなエンターテインメントを提供しているが、苦しい戦いが続いている。エグゼクティブディレクターのドナ・マリア・カレン氏がその取り組みについて語った。
トップ記事と新しいキャンペーン情報
速報メールを受け取る
.jpeg&h=334&w=500&q=100&v=20170226&c=1)
.jpeg&h=334&w=500&q=100&v=20170226&c=1)
.jpeg&h=334&w=500&q=100&v=20170226&c=1)
.jpeg&h=334&w=500&q=100&v=20170226&c=1)
.jpeg&h=334&w=500&q=100&v=20170226&c=1)
