深層
カンヌライオンズ、AI、そして信頼性
AIの不正使用を理由としたカンヌライオンズ史上初のグランプリ受賞取り消しは、非常に重要な転機となった。だがこれはAI時代のマーケティングにおける大転換の序章に過ぎないのだろうか？
「日本のユーモアを再び」 カンヌライオンズ・フィ ルム部門総括
今年のカンヌライオンズで注目されたのは、ユーモア だ。だが、欠けていたのは「日本的ユーモア」だという。マッキャンAPAC（アジア太平洋地域）のCCOで、フィルム部門の審査員を務めたヴァレリー・マドン氏が 語る。
「クリエイティビティーはニューヨーク、ロンドン、東京だけに限られたものではない」モンゴル初のカンヌライオンズ審査員
世界クラスのアイデアは、マディソン街だけでなくモンゴルの移動式住居からも生まれる可能性がある――。カンヌライオンズの審査員としてモンゴルから初めて選ばれたエンフバヤスガラン・トゥンガラグ氏が、このことに改めて気付かせてくれる。
WPPロブ・ライリー氏：「クリエイティビティーは無料で提供すると価値を失う」
スパイクスアジア2025で優れた成績を収めたWPP。同社のグローバルCCOであるロブ・ライリー氏が、クリエイティブの価値や、AIが凡庸なものを淘汰していくこと、そして好奇心が仕事と人生においていかに大切かについて、率直に語った。
エージェンシー・レポートカード2024：電通（メディア）
財務の逼迫、不安定なリーダーシップ、組織再編といった荒波を乗り切った、電通グループのメディアエージェンシー。AIに投資し、いくつかの市場で成功を収めた。
エージェンシー・レポートカード2024：Dentsu Creative
持株会社は減収となり、成長も鈍化。それでもDentsu Creativeは、質の高いクリエイティビティーの追求に余念がない。
エージェンシー・レポートカード2024：APAC主要エージェンシーの評価表
今年で22回目となるCampaign Asiaの「エージェンシー・レポートカード」。アジア太平洋地域（APAC）の主要エージェンシーの過去1年間にわたる実績を、様々な角度から総合的に査定する。
エージェンシー・レポートカード2024：博報堂
博報堂の2024年のパフォーマンスは、過渡期にある同社を反映したものとなった。さまざまな取り組みによって、世界で存在感を発揮し続けることができるようになるのか、あるいは単に生き残れるだけに過ぎないのか、現時点では分からない。
グローバル化と無関係でいられなくなった今、経営の視点でコミュニケーションのデザインを
1999年に設立から間もないフライシュマン・ヒラード・ジャパン（以下「FHJ」）に参画後、ウォルマート傘下で経営再建中の西友、デロイト トーマツ グループを経て、昨年4月にFHJのグループプレジデントに就任した金山亮氏。グローバル化が急速に進む日本市場で高まりつつあるニーズや、日本法人の取り組みなどについて聞いた。
ジェンダー平等、矢面に立たされるマーケティング業界
ジェンダー平等は皆で取り組むべき課題にもかかわらず、マーケティング業界がしわ寄せを一手に引き受けている。政府、ビジネス、文化など社会を構成するあらゆるものが生み出す不均衡の問題を、マーケティングが単独で解消することはできない。
印刷媒体が広告主を魅了し続ける理由
印刷媒体の廃刊や広告収入の減少が続く。それにもかかわらず印刷媒体への広告は、短期的な成果や最終的な利益が重視される世界において、ブランド構築の永続的な力を証明するものとなっている。
「クリエイティブが生きる価値を生む」：アクセンチュアソングCEO
先頃開催された「シクロぺフェスティバル」で登壇したアクセンチュアソングのデビッド・ドロガCEO。クリエイティビティーの役割や消費者とのつながりの重要性について、Campaignに語った。
燃え尽き症候群に、あなたができること
広告業界で15年以上の経験を持つアナベル・ブラック氏は、静かなる流行病であるバーンアウト（燃え尽き症候群）を明るみに出し、その対処法を早急に転換する必要性を訴える。そして従業員とリーダーの両方に、手遅れになる前に行動を起こすよう促す。
BtoBブランドはソートリーダーシップの機会を活用できていない
BtoBマーケターにとって、ソートリーダーシップは存在感を高める最も重要な機会――。エデルマンのビジネスマーケティング担当グローバルチェアであるジョー・キングスベリーが、その理由を説明する。
クリエイティブの人材採用に、履歴書は必要か？
従来の採用方法に固執するエージェンシーは、デジタルネイティブの多様な人材プールを引き付けることができていない。現代のニーズに適応するため、広告業界の採用慣行はどの程度進化しているのだろうか。
リリースから1年、Threadsの立ち位置
驚異的なスピードでユーザーを獲得したスレッズ（Threads）は、ユーザーにどのような利点をもたらし、広告主にとっての課題は何なのか。リリース以来の推移を追う。
パラリンピックがブランドにもたらす機会と教訓
パリ2024パラリンピックは、記録的な視聴者数と広告売上を達成する見込みだ。大会期間中や閉幕後もブランド、スポンサー、広告主にもたらす大きな影響やチャンスを探る。
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