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変わるインフルエンサーマーケティング
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3 日前

変わるインフルエンサーマーケティング

インフルエンサー効果を把握するため、エージェンシーやブランドが利用する測定基準。実は、目的にかなっているわけではない。

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中国の消費者はディオールを許すか
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2019年11月07日

中国の消費者はディオールを許すか

名誉回復を目指したディオールにとって鍵となったのは、危機対応だけではなく、中国市場での長期的信頼の構築だった。

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広告主の「ゲームチェンジャー」、ラグビーW杯
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2019年11月07日

広告主の「ゲームチェンジャー」、ラグビーW杯

ホスト国・日本の快進撃で大会スポンサーには多くの視線が注がれた。巨大スポーツイベントでブランドはデジタルキャンペーンをどう活用できるのか −− 東京2020大会を前にした教訓だ。

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世界マーケティング短信: 「#MeToo」から2年、何が変わったのか?
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2019年10月31日

世界マーケティング短信: 「#MeToo」から2年、何が変わったのか?

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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世界マーケティング短信: 厳しい時代にこそ独自性を
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2019年10月25日

世界マーケティング短信: 厳しい時代にこそ独自性を

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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サウンド、そして英国社会 : 「ペンタグラム」スズキユウリ氏
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2019年10月25日

サウンド、そして英国社会 : 「ペンタグラム」スズキユウリ氏

海外のクリエイティブ業界、コミュニケーション業界で活躍する日本人にスポットを当てるこのシリーズ。第1回は世界的名声を誇るデザイン事務所「ペンタグラム」のパートナーとしてロンドンで活動するスズキユウリ氏に話を聞く。

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Spikes Asiaグランプリ作品が映す、世界のいま
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2019年10月18日

Spikes Asiaグランプリ作品が映す、世界のいま

広告は、時代を映す鏡だ。グランプリ作品の中に描かれるテーマは実に幅広く、その表現手法も多様だ。

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世界マーケティング短信: 香港デモの余波
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2019年10月11日

世界マーケティング短信: 香港デモの余波

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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世界マーケティング短信:グランプリをダブル受賞
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2019年10月04日

世界マーケティング短信:グランプリをダブル受賞

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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マッキャン新CEOの挑戦
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2019年10月03日

マッキャン新CEOの挑戦

マッキャン・ワールドグループのアントニー・カンディー新CEOとチャールズ・カデル前CEOがCampaignのインタビューに応じ、二大広告代理店への対抗策や日本での教訓などを語った。

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世界マーケティング短信:ラグビーW杯で浮き彫りとなった課題
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2019年9月27日

世界マーケティング短信:ラグビーW杯で浮き彫りとなった課題

世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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西川社長辞任 日産の進むべき道とは
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2019年9月27日

西川社長辞任 日産の進むべき道とは

日産自動車の西川(さいかわ)広人社長兼CEOが、今月16日付で辞任した。数多の不正に関与したカルロス・ゴーン前会長の「排除」からわずか5カ月。日産は更なる荒波をどう乗り越えるのか。

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ラグビーW杯にのぞむ日本ブランド
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2019年9月20日

ラグビーW杯にのぞむ日本ブランド

ラグビーワールドカップ2019日本大会がいよいよ今日、開幕する。ブランドにとっては来年の東京五輪への「予行演習」という見方もあるが、大会を支える日本企業スポンサーはどのような活動を予定しているのか。最新の動きをまとめた。

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香港デモの武器として活用された新聞広告
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2019年9月06日

香港デモの武器として活用された新聞広告

民主化運動では長らく、さまざまな団体が自分たちの意見や要求を訴えるため、広告という手段を用いてきた。そして多くの場合、好まれるのは印刷媒体だ。

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日本を「ブランドと雇用者に魅力的な国」に
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2019年8月30日

日本を「ブランドと雇用者に魅力的な国」に

著名な経済学者であるロバート・フェルドマン氏がCampaignのインタビューに応え、海外ブランドの戦略性や終身雇用制度の弊害など、さまざまな課題をマクロ的視点から語った。

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翻訳者からクリエイターへの助言「話す前に耳を傾けよう」
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2019年8月28日

翻訳者からクリエイターへの助言「話す前に耳を傾けよう」

TBWA HAKUHODOのエリック・エレフセン氏は、クリエイターが発する言葉の真意を読み取り、クリエイティブプロセスを支援している。

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広告賞への提言
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2019年8月26日

広告賞への提言

広告代理店に所属する審査員を減らし、ベンチャーキャピタリストやエンジニアを −− カンヌライオンズ審査員が、委員会の変革を提案する。

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価値の重視か、「欺瞞」か
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2019年8月14日

価値の重視か、「欺瞞」か

持続可能な未来の鍵を握るのは広告代理店とも言えよう。透明性をより高めていくことが、結果として更なる利を生む。

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「クールジャパン」のメディア戦略
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2019年8月06日

「クールジャパン」のメディア戦略

海外向けコンテンツを増やし、メディアを活用して日本の競争力を上げる −− クールジャパン機構の松本健マネージングディレクターが語る。

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「世界に感動をもたらせる日本」:東京2020展望
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2019年7月26日

「世界に感動をもたらせる日本」:東京2020展望

東京五輪招致成功の立役者であるニック・バーリー氏。2020年大会は「運営力を世界に誇示し、スポンサーにとっても前例のない機会になる」と話す。