深層

2 日前

独立系エージェンシー 日本市場のサバイバル

大手広告エージェンシーによる寡占状態が続く日本の広告市場。そんななか、小さいながら存在感を発揮する独立系エージェンシーが増えている。彼らはどのように成功を手繰り寄せているのか。

2024年2月07日

嘆きの投稿をきっかけに消費者を巻き込んだ、味の素のキャンペーン

消費者のフライパンの中で起きた不具合を、チャンスへと変えた味の素。透明性のある斬新なアプローチを探った。

2024年2月06日

アプリ経済圏を揺るがすGPTストアが、ブランドにもたらす意味

先月初旬に発表されたGPTストアは、他にはないマーケットプレイスに成長すると見込まれる。AIとのインタラクションのカスタマイズから、オープンAIでの体験を最適化するプラグインに至るまで、GPTの革命が今まさに起ころうとしている。ウィーアーソーシャル(We Are Social)のマノリス・ペラキス氏が解説する。

2024年1月24日

「ユーモアの価値」を語ろう:アンドリュー・ロバートソンBBDO CEO

AIを使っても使わなくても、広告にユーモアを復活させることは非常に重要 −− BBDOのグローバルCEOが語る。

2024年1月18日

「自動車業界のクライシスの90%は予測可能」 日産自動車 ラバーニャ・ワドゥガウカル氏

日産自動車のグローバル・コミュニケーション本部バイスプレジデントが、デジタル時代における炎上やコミュニケーション危機への機転を利かせた対応方法、DEIの推進などについて見識を示した。

2023年12月21日

「フィジタル」:リアルとデジタルの融合が意味するものとは?

AR、VR、AIといったテクノロジーがフィジカルとデジタルの境界を曖昧にしている。今こそ、すべてのブランドが「ファイジタル」戦略を持つべき時なのだろうか?

2023年12月14日

パーパスマーケティングからの後退は適切なのか?

SOUNDING BOARD:ユニリーバが最近発表した、一部ブランドのパーパス撤退の方針を受け、Campaignは業界の専門家に、それは理にかなっているのか、そして、今が適切な時期なのかについて意見を求めた。

2023年12月07日

広告測定の新時代?メディアミックス・モデリングで戦略再構築

プライバシー規制は、メタ、グーグル、アマゾンまでがメディアミックス・モデリングの必要性を感じるほど、測定能力を著しく低下させている。Campaignは、マーケターも彼らに追随すべきか調査を行った。

2023年11月23日

世界のマーケターが日本について知っておくべき6つのこと

ドイツよりも大きな経済規模を持ちながらも、人口が減少している日本は、ユニークな市場でありながらチャンスに溢れている。

2023年11月16日

Z世代、ミレニアル世代……世代分けは無意味なのか?

米シンクタンク、ピュー研究所が今後「Z世代」「ベビーブーマー」といった世代別の呼称を使わないと発表した。マーケターも後に続くのか。

2023年11月09日

CMOの取り組み:ロレッタ・リーがアサヒビールに元気を取り戻す

ビールのイノベーション、成長、プレミアム化。これらがアサヒビールのアジア担当マーケティングディレクター、ロレッタ・リー氏が想定する重要トピックだ。

2023年11月02日

アジアは、化石燃料広告の「被害者」

広告・PR会社は、なぜ化石燃料企業との付き合いをやめられないの か −− 広告業界有志によるNGO「クリーン・クリエイティブス」の 調査ディレクター、ナヤンタラ・ダッタ氏がその内情を語る。

2023年10月26日

カンファレンスシーズン到来、業界が検討すべき課題は何か

新しいテクノロジーへの過大な期待の中、人材枯渇の問題から、誤情報やAIのリスクに至るまで、カンファレンスで取り上げるべき課題について業界リーダーや活動家たちが議論する

2023年10月19日

広告主は偽情報サイトの資金源になっていないか

AIが生成する信頼性の低いニュースサイトの拡散は、プログラマティック広告を通じた、ブランドの意図しない資金提供によってもたらされている。Campaignがその実態を探る。

2023年10月19日

グレイ60周年 落合CEOが語る「広告界の今」「女性参画」

グレイグループの日本法人、グレイワールドワイドが設立から60周年を迎えた。落合由紀子代表取締役社長兼CEOが日本の広告業界の未来、女性の地位向上、そして自身のキャリアなどについて語る。

2023年10月12日

生成AIの隠れた環境コスト:マーケターが知っておくべきこと

GPT-3が環境に与える影響は、123台のガソリン車を1年間走行させるのに匹敵する。こうしたAIツールをマーケターも利用するようになった今、CO2排出量を削減するためには何をすべきだろうか?

2023年10月05日

日本の課題はインクルーシビティー:WFA調査

世界広告主連盟(WFA)の調査で、日本の企業はダイバーシティーやメンタルヘルス、インクルーシビティー(包摂性)などの面でおくれを取っていることがわかった。

2023年9月21日

メタはフェイスブック全盛期の勢いを取り戻せるか?

BRAND HEALTH CHECK:記録的な赤字、人員削減、ライバルの億万長者との格闘技対決の噂、ツイッター対抗の新アプリのリリース。果たしてメタは以前の力強さを取り戻すことができるのだろうか。

2023年9月14日

目指すは「早急な改革」:電通グループ・五十嵐社長

電通グループの五十嵐博・代表執行役社長CEOが初となる海外メディアのインタビューに応じた。改革への意欲やM&A、「クライアント・ファースト」などについて語る。

2023年9月07日

インド、活気づく高級ブランド市場

高級ブランドがデジタル戦略を推し進め、若い世代の購買層が急速に広がるインド。この国の市場で、何が起きているのか。