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「世界に感動をもたらせる日本」:東京2020展望
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2019年7月26日

「世界に感動をもたらせる日本」:東京2020展望

東京五輪招致成功の立役者であるニック・バーリー氏。2020年大会は「運営力を世界に誇示し、スポンサーにとっても前例のない機会になる」と話す。

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オフショアリングの台頭:制作費を8割削減できたネスレ
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2019年6月28日

オフショアリングの台頭:制作費を8割削減できたネスレ

世界各地にあるコンテンツ制作のハブを、多くの広告主が試みている。目指すのは効率性の向上とコストダウンによって、制作会社を広告界の階層構造の頂点につけることだ。

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ブランドが「#KuToo」にできること
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2019年6月27日

ブランドが「#KuToo」にできること

職場でのヒール着用に異議を唱える「#KuToo(クートゥー)」運動。「順調なスタート」という提唱者の石川優実氏だが、更なる浸透にはオフィシャルなサポートが必要と訴える。

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世界マーケティング短信:APAC勢のカンヌ受賞総数
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2019年6月27日

世界マーケティング短信:APAC勢のカンヌ受賞総数

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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スポーツファンの枠を超えて:DAZN新CMO
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2019年6月25日

スポーツファンの枠を超えて:DAZN新CMO

先月、DAZN(ダゾーン)のCMOに就任したバッソー陽一郎氏。放映権のないスポーツイベントも活用し、幅広いオーディエンスの獲得を目指す。

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世界マーケティング短信:カンヌライオンズ2019
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2019年6月21日

世界マーケティング短信:カンヌライオンズ2019

今年のカンヌライオンズで特に印象的だった話題を、5本お届けする。

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ラグビーW杯から東京2020へ ブランドの戦略
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2019年6月21日

ラグビーW杯から東京2020へ ブランドの戦略

2020年東京五輪・パラリンピックを控え、ラグビーワールドカップ日本大会が9月に開幕する。五輪前最大のイベントを十二分に活用しようと、ブランドは慎重に策を練る。

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近藤麻理恵氏が広告界に語る:ミニマリズムと消費主義は共存可能か?
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2019年6月17日

近藤麻理恵氏が広告界に語る:ミニマリズムと消費主義は共存可能か?

片づけブームの第一人者である近藤麻理恵氏がカンヌライオンズで登壇する。これに先駆けCampaignは取材を実施した。

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TikTok、「マーケティング新時代」を切り拓くか
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2019年6月14日

TikTok、「マーケティング新時代」を切り拓くか

動画共有アプリはオーディエンスを理解するだけでなく、共感を得ることが大切 −− 電通・前クリエイティブディレクターで今はTikTokを先導する鈴木瑛(あきら)氏がその戦略を語る。

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世界マーケティング短信:PR業界の評価
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2019年6月14日

世界マーケティング短信:PR業界の評価

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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企業内クリエイティブの役割
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2019年6月12日

企業内クリエイティブの役割

インハウス(企業内)のクリエイティブ組織として期待される役割や、今課題に感じていることなどを、5社がアドバタイジング・ウィーク・アジアで議論した。

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世界マーケティング短信:広告界は、すでに公平か?
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2019年6月07日

世界マーケティング短信:広告界は、すでに公平か?

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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東京2020 アーバンスポーツの潜在力
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2019年6月07日

東京2020 アーバンスポーツの潜在力

スポンサーにとって比較的コストがかからず、若者に人気のアーバンスポーツ。ブランドはどのように関わっていけばよいのか。

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PRエージェンシーの役割は「戦略のみにあらず」
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2019年6月06日

PRエージェンシーの役割は「戦略のみにあらず」

今の日本のPR業界に必要なものは何か、また不必要なものは −− 電通パブリックリレーションズ(電通PR)の畔柳一典社長が語る。

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世界マーケティング通信:GDPR施行から1年、効果はいまだ不透明
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2019年5月31日

世界マーケティング通信:GDPR施行から1年、効果はいまだ不透明

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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アドバタイジングウィーク・アジア:スポーツコンテンツへの提言
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2019年5月31日

アドバタイジングウィーク・アジア:スポーツコンテンツへの提言

東京で開かれた今年のアドバタイジングウィーク・アジア。スポーツ関連のセッションでは、スポンサーシップの効率化がテーマとなった。鍵となるのはブランドの包摂性と適応性、そしてコストへの発想だ。

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AKQA東京、新MDが語る
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2019年5月31日

AKQA東京、新MDが語る

ダイバーシティとビジネス変革をAKQA東京オフィスの強みに −− 澤井愛佳マネージングディレクター(MD)が「日本社会の変革期」に掲げる目標だ。

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世界マーケティング短信:マッキャン・ワールドグループのリーダー交代
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2019年5月24日

世界マーケティング短信:マッキャン・ワールドグループのリーダー交代

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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電通イージス、「電通と一体化」へ
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2019年5月24日

電通イージス、「電通と一体化」へ

電通イージス・ネットワーク(DAN)は電通とより密接な関係を −− アジア太平洋地域(APAC)の新たな指揮官がその抱負を語る。

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広告界、「クッキー規制」を支持
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2019年5月22日

広告界、「クッキー規制」を支持

クッキー(cookies)機能の制限はよりクリーンで持続可能なエコシステムを生む −− 広告業界幹部の多数派意見だ。

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