Campaign Asia-Pacific
2018年3月20日

エージェンシー・レポートカード2017:日本の大手広告代理店の評価

電通、博報堂、そしてADKは昨年、国内やアジア太平洋地域においてどのような実績を残したのか。総合的な評価を行う。

エージェンシー・レポートカード2017:日本の大手広告代理店の評価

過去15年にわたり、Campaignはアジア太平洋地域の主要な広告代理店を査定してきた。今年対象となったのは電通、博報堂、ADKを含む計43社。以下が、これら3社の成績表だ。

電通

博報堂

ADK

他の代理店の成績表はこちらから(有料、英語のみ)。

日本のトップ3に関しては、国内とアジア太平洋地域でどのような業績を上げたかを考慮。評価には4つの基準を用いた。

  1.  ビジネスの業績:Campaignが編纂する「R3’s New Business League」と各代理店の発表に基づき、2017年における全取引の「質」を査定
  2.  イノベーションと戦略性:社員やクライアント、業界に対してどのような点が改善され、企業としてどのように進歩したかという視点から、アジア市場でのイノベーションと戦略性の質を評価
  3.  作品と広告賞:制作したキャンペーンのインパクトと効果を質の面から査定。アジア及び世界における広告賞での評価を、主要な賞を重視しつつ考慮
  4. 人材:多様性を重んじつつ、高い能力を持った社員を確保し、そして伸ばす努力をどのように実践しているか、リーダーシップ力の質を評価

評点

A     比類なき素晴しさ
Aマイナス   極めて優れている
Bプラス  優れている 
B     非常に良い 
Bマイナス 良い
Cプラス  平均的
C     まあまあ
Cマイナス 一応の基準はクリア
Dプラス  努力が必要
D     不十分
Dマイナス かなり苦戦
F      落第点

(文:Campaign Asia-Pacific 翻訳・編集:水野龍哉)

提供:
Campaign Japan

関連する記事

併せて読みたい

3 日前

世界マーケティング短信:トランプに異を唱えるブランド、ワッツアップへの逆風

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

3 日前

クリエイティビティと効果の関係

クリエイティビティと効果向上は手を取り合う必要があると、マッキャン・ワールドグループ(McCann Worldgroup)のグローバルプレジデント兼最高戦略責任者は語る。

3 日前

プライバシー保護法がネット広告を規制する時代

EUのGDPR(一般データ保護規則)をはじめとするプライバシーに関する法律は、コンプライアンス部門に任せきりにすべきではない。インターネット広告に力をもたらすデータ収集の慣行こそが、プライバシー保護規制の焦点であり、マーケターも留意する必要がある

2021年1月08日

世界マーケティング短信:ネットフリックスの日本向けキャンペーン、過労死で揺れる中国テック業界

2021年最初の「世界マーケティング短信」は、年末から年始にかけての注目すべき動向をお届けする。