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人々の様々な感覚に働きかける戦略を採用するブランドが増えるなか、マーケターらは消費者の嗅覚に訴えかけることにより、人々の記憶や感情を呼び起こすことに成功している。香りを使ったブランディングは、単に物理的な空間を香りで満たすだけでなく、そのはるか先まで進化している。
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今年のカンヌライオンズで注目されたのは、ユーモア だ。だが、欠けていたのは「日本的ユーモア」だという。マッキャンAPAC(アジア太平洋地域)のCCOで、フィルム部門の審査員を務めたヴァレリー・マドン氏が 語る。
世界クラスのアイデアは、マディソン街だけでなくモンゴルの移動式住居からも生まれる可能性がある――。カンヌライオンズの審査員としてモンゴルから初めて選ばれたエンフバヤスガラン・トゥンガラグ氏が、このことに改めて気付かせてくれる。
第72回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでグランプリを受賞した作品と、日本からの受賞作品を一挙紹介する。