がんと向き合う患者は平静を装い、勇敢でなくてはならないのか？ 豪州の支援団体によるキャンペーンが問いかける。
がん患者にかけられる「闘おう」「勇気を出そう」「頑張ろう」といった励ましの言葉が、ときに患者を苦しめ、孤立させることもある。治療の効果が思わしくないときに、自分を責める患者もいるという。
12～25歳のがん患者を支援する豪州の団体「キャンティーン・オーストラリア（Canteen Australia）」のキャンペーンは、「平静を装うのはやめよう」というフレーズが印象的だ。その下には「がんが辛いときは、必要なサポートを見つけよう」と添えられている。
頑張らなくても、強く勇敢であろうとしなくてもいい。不安や苦しみを抱え込まずに支援を求めよう――。患者に寄り添うこのキャンペーンはOOHやソーシャルメディア、ラジオなどで年末まで展開中だ。制作はハヴァス・オーストラリア。
（文：田崎亮子）
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あらゆるチャネルでROIを証明しなければならないという圧力が高まる中、データをキャンペーン終了時の振り返りでなく、もっと上流の開発段階に活用すべきだと、ゴリンのグローバルデータ＆アナリティクス部門を率いるジョニー・ベントウッド氏は語る。
ゲームの中では、スキン（コスチューム）をいくつも購入できる。だがどんなに腕の良いプレーヤーであっても、自身のスキン（肌）に代わるものはない
