「ブラック・ライブズ・マター」　支持者がブランドに望むこと

ブラック・ライブズ・マター運動の支持者の過半数（58％）は、ブランドに対して「人々に投票に行くよう働きかけてほしい」と望んでいることが調査結果で分かった。

調査は6月2日、グローバルデータとインサイトを専門とする「ダイナタ（Dynata）」社が「デブリースグローバル（DeVries Global）」社の協力を得てオンラインで実施。1000人の米国成人を対象とした。

投票の奨励に加え、約半数（48％）がブランドに対し「多様性のある雇用を約束してほしい」と回答。また3分の1以上（36％）は、困難な局面を乗り越えるため、ブランドには「寄付による支援活動をしてほしい」と答えた。

さらに、世代による意識の差異も明らかに。「この運動で、将来的に購買活動が変わるだろう」と答えた若年層は中高年層の3倍以上に上った。

こうした社会的事件を考慮し、「商品購入前にそのブランドのインクルーシビティ（包摂性）を調べる」と答えた18歳から35歳までの回答者は62％以上。それに対し35歳から44歳までの層では48％、45歳以上では20％だった。

「抗議行動に関するニュースや情報をどのように得るか」という質問には、テレビがトップで72％。特に35歳以上の層で顕著だった。2番目がソーシャルメディアで42％。最も多く挙げられたプラットフォームはフェイスブックで、次いでインスタグラム、ツイッターの順だった。

回答者の3分の１（32％）は「抗議行動以外のニュースにも関心がある」としたのに対し、23％は「この1〜2週間は他のニュースは見ない」と答え、22％は「人種間の不平等が解決されるまで、他のニュースは見ない」と答えた。

（文：リンゼイ・スタイン　翻訳・編集：水野龍哉）