経営の根幹を担うマーケティングは近年、その手法や生活者のニーズが高度化・複雑化の一途をたどっている。だが一方で、マーケターとしてのキャリアアップの道は、明確とはいえない。
このような現状を打開すべく、マーケターキャリア協会が3月1日に設立された。「マーケターの価値を明らかにする」とビジョンに掲げる同協会のミッションは、「ビジネスを動かすマーケティングの貢献度を可視化する」「プロフェッショナルとしてのマーケターのキャリア構築を支援する」「ビジネスパーソンのマーケティング思考を育成する」の3つ。
代表理事に就任した小野進一氏（ホールハート代表取締役CEO）はコミュニケーション業界で就職・転職支援を手掛けてきた中で「マーケターは自分自身のキャリアの価値が明らかになっていない人が多い」と感じてきた。「今まで選択肢になかった未来を、協会を通じて作っていく」と意気込みを語る。
他には6名の、いずれも国内外の企業で活躍してきたマーケターが理事に名を連ねる。3月5日の設立発表会で実施されたパネルディスカッションでは、「マーケターのアイデンティティーを社会的に評価されるようにしていきたい」（ニューバランス 鈴木健氏）、「マーケターはステークホルダーを説得する孤独な作業をしなければならない。そんなマーケターの互助組織があったらどれだけ幸せになるか」（イトーヨーカ堂 富永朋信氏）といった思いが語られた。
今後は無料会員を募集していく他、マーケターのメンターシッププログラム、セミナー、調査などを実施していく。
（文：田崎亮子）
