2022年6月17日

世界マーケティング短信：非効率な商習慣の見直しを

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

※記事内のリンクは、英語サイトも含みます。

無駄なピッチを省いてリソースの有効活用を

独立系クリエイティブエージェンシー「マザー（Mother）」は、新規クライアントがクリエイティブピッチ（コンペ）を行わずに継続した場合に、初年度の利益をNPOに寄付する「Pitch It Forward」を開始する。過酷なピッチに忙殺されることを抑え、代わりに潜在利益をクリエイティブ・プロジェクトに投資することを目指す取り組みだ。

マザー・ロンドンのパートナー＆戦略責任者であるクリス・ギャラリー氏によると、最高の仕事とはクライアントとエージェンシーが価値観や志、目的意識を共有し、強固な関係を築いてこそ生まれるものだという。「マザーで25年間ピッチを行ってきましたが、本当のところは――たとえどんなに熱心に取り組むピッチであっても――、膨大な時間がかかり、悲しいことに無駄な作業になることもあります」と同氏。それならば「ピッチの早い段階で強固な関係性を築き、パートナーシップを成功させるための基盤づくりを目指そう」と考えたという。

ギャラリー氏はさらに、他のエージェンシーにも同様に、ピッチの簡素化に取り組んでもらいたいと語る。なお、日本は他国と比べても競合のピッチが多く、これが広告業界における長時間労働やバーンアウトの要因になっていることがかつて指摘されていた。

テクノロジーやラグジュアリーのブランド資産価値が上昇　カンター調べ

カンター（Kantar）が毎年発表しているブランド資産価値調査「ブランドZ」によると、コロナ禍からの回復基調の中で大きく成長した業界は、消費者向けテクノロジー（前年比＋46％）、ラグジュアリー（同＋45％）、金融（同＋30％）だった。トップ100ブランドのブランド総資産価値は8.7兆米ドルに達し、1年間で23％増加している。

昨年最もブランド価値が高かったのはアマゾンだったが、今年首位に躍り出たのはアップル（ブランド価値9,471億米ドル、前年比＋55％）。2位はグーグル（8,196億米ドル、＋79％）、3位はアマゾン（7,056億米ドル、＋3％）だった。また、ラグジュアリーブランドとしては初めてルイ・ヴィトン（10位、＋64％）がトップ10ブランドにランクインした。

ゲレティ・アワード、ショートリストを発表

女性の視点を反映した広告を表彰するゲレティ・アワードがショートリスト（最終候補者）を発表した。今年は37カ国から314エントリーがあった。ショートリストに残ったアジア太平洋地域の作品は35点で、その内訳はインドが9点、豪州、日本、フィリピンがそれぞれ6点ずつだった。

現在さまざまな国の審査員によるパネルトークがユーチューブで公開されている。日本の4名の審査員によるパネルトーク（英語）も16日に開催された。

テムズ川に浮かぶバスケットボールコート

全米プロバスケットボール協会（NBA）の創立75周年と2022シーズンファイナルを記念して、コニャックブランド「ヘネシー（Hennessy）」とNBAはロンドンのテムズ川にバスケットボールコートを設置した。このバスケットボールコートは川に浮かんでおり、3日間かけてウーリッチからウエストミンスターまで移動する。オープニングセレモニーにはNBAファンでもあるAJトレイシー（ラッパー）が招かれた。