アジア太平洋地域（APAC）で最も名誉ある広告賞、スパイクスアジアのエントリーが始まった。
今回は2部門を新設、タングラムスアワード（Tangrams Strategy & Effectiveness Awards）は「ストラテジー・アンド・エフェクティブネス（S＆E）・スパイク」に統合される。
S＆Eは斬新なクリエイティビティーとサステナビリティーを両立させ、目に見える成果を上げた戦略を表彰するもので、近年APACのエージェンシー、ならびにクライアントに浸透しつつあるクリエイティビティーとS＆Eの文化を推進する企図がある。
「新しくS＆Eスパイクを加えることは、スパイクスアジアにとって大きな進歩。APACにおけるクリエイティビティーとマーケティング効果の確固たるベンチマークとして、それらの役割をさらに高めていくでしょう」と話すのはスパイクスアジアの新たなイベントディレクター、ジェニー・ラウ氏。「クリエイティビティーと有効性は長い間、異質のものとされてきた。この賞は双方の相乗効果の重要性をより強くアピールできる。それらが合致したときこそ、消費者やブランド、そして世界に対してポジティブな影響力をより発揮できるのです」
スパイクスアジアは毎年アップデートされる。来年は新たに2つの賞が加わる。アイデアと情報の相乗効果を評価する「クリエイティブデータ・スパイク」と、ソーシャルメディアのクリエイティブな活用、及び戦略的なインフルエンサーマーケティングソリューションを検証する「ソーシャル・アンド・インフルエンサー・スパイク」だ。「デジタル・スパイク」は廃止となる。
「APACのクリエイティブコミュニティーと協議を重ね、業界の急速な進歩に対応するためいくつかの部門を刷新した。2022年に向けた変革です」と話すのはヘイマーケットメディア・アジアのマネージングディレクター、アティファ・シルク氏。「世界レベルの基準を示し、地域の優れたクリエイティブワークをたたえる機会となる。新たなスパイクスに大きな期待を抱いています」
スパイクスアジアの受賞者は来年3月に発表される。共同運営はCampaign Asia。様々なイベントに関する詳細は年内に発表。興味をお持ちの方はこちらからご登録を（無料）。
スパイクスアジア概要
- 賞のエントリーは本年10月14日より開始
- エントリーの締め切りはシンガポール時間2022年1月20日午後11時59分（日本時間21日午前0時59分）
- 新たな賞はS＆Eスパイク、クリエイティブデータ・スパイク、ソーシャル・アンド・インフルエンサー・スパイクの3つ
- デジタル・スパイクは廃止
- 各部門・カテゴリーも拡充。詳細は追って本誌に掲載予定
（文：Campaign Asia-Pacific編集部 翻訳・編集：水野龍哉）
