2018年5月31日

カンヌライオンズ受賞作を予想する

来月に迫ったカンヌライオンズ2018。Campaignでは、アジアのクリエイティブリーダーたちに受賞作品を予想してもらった。対象としたのは、自社の作品以外のものだ。

今年のカンヌライオンズに先駆け、Campaignはアジアで活躍するクリエイターたちにシンプルなアンケート調査を行った。「今年のフェスティバルで受賞すると思うキャンペーンを、あなたの国・地域から5つ挙げてください」。条件は1つだけ。自社の作品は対象としないことだ。クリエイティブのプロたちが、最も心を動かされた作品とは何か。上司の意向ではなく、彼らが純粋に作品群と向き合った結果を以下に挙げる。全てのリストはこちらから（英語）。

日本からはADKの八嶋実氏、エデルマンの森田尚子氏、マッキャンの中村猪佐武氏、ピュブリシス・ワンのエリック・ロサ氏の4名が参加。なぜそれらの作品が優れているのか、というコメントも付記してもらった。あなたはどのような感想を抱くだろうか。

（左上より時計回りに）八嶋実、中村猪佐武、エリック・ロサ、森田尚子の各氏

八嶋実
エグゼクティブコミュニケーションディレクター
ADK

作品：へーホンホヘホハイ
エージェンシー：ビーコン・コミュニケーションズ（東京）
クライアント：マクドナルド

強烈なほどにシンプル。一般の若者たちが口真似をしたりSNSでシェアしたりするような、受け入れやすい遊び心に満ちている。嫉妬すら感じる出来栄え。

作品：相撲ガールズ82手
エージェンシー：電通（東京）
クライアント：北國新聞

これまで見たことがないような、驚くほどダイナミックで人目を引きつける相撲のグラフィック。このキャンペーンのインパクトは、毎年開かれる高校相撲大会を告知するという基本的な責務を優に超越している。

作品：聞こえる選挙
エージェンシー：電通（東京）
クライアント：ヤフージャパン

美しく、静かなプロテスト広告。社会に大きな影響を及ぼした点で出色。

森田尚子
ディレクター・オブ・ブランド
エデルマン・ジャパン

作品：オーケー・ゴー（OK Go）‘オブセッション（Obsession）’
エージェンシー：SIX
クライアント：ダブルA

エンターテインメント性の高い、目を奪うようなコンテンツだ。単なる1枚の紙にすぎないブランドのプロダクトに、極めて大きな意味合いを持たせている。紙の滑らかなクオリティーを、まったく予期せぬ手法でアピール。1枚の紙でこのようなクールな表現ができるとは、これまで思いも寄らなかった。コンテンツに使われている紙が全てリサイクルなのも、「語るだけでなく、行動せよ」というブランドの理念を十分に訴求している。