視点

2 日前

マーケターは、巨大なゲームトレンドをどう活用すべきか

アジアは、15億人がPCゲームやモバイルゲームを楽しむ、世界最大のビデオゲーム市場だ。そして2023年、ゲーム業界に新たな課題とチャンスがもたらされようとしている。

2 日前

「広告は素晴らしい、誰もがやるべきだ」:イーロン・マスク氏が方針転換

イーロン・マスク氏は、これまで広告嫌いで知られていたが、テスラの広告を出稿する可能性について言及した。

2 日前

AIの弊害 クリエイティビティーではなく「地球」

1つのAI(人工知能)のCO2排出量は、自動車1台のライフサイクル分の約5倍 −− ほとんど語られることのないAIの環境面への影響を考える。

2023年5月18日

アップフロント直前、アテンション指標の評価は?

この新しい指標は期待に応えられるのだろうか、それとも単なる一時的な流行に過ぎないのだろうか?

2023年5月18日

クリエイティブに転身する、「ソーシャルメディアスター」

ソーシャルメディアで人気のクリエイターを、正社員として雇うエージェンシーが徐々に増えている。果たしてクリエイターは企業文化に適応でき、クライアントの要求に応えられるのか。

2023年5月11日

ChatGPTとWeb3、広告の信頼性を揺るがす問題

トラフィックガードのパトリシア・フレイジョ氏によれば、ジェネレーティブAIやブロックチェーンの分散化技術の進化は、アドフラウドの温床になる恐れがあるという

2023年5月11日

デジタル市場はパフォーマンスに偏り過ぎている

エビクイティのCEOニック・ウォーターズ氏は、Campaignの取材に応じ、パフォーマンスへの偏重やAPAC市場における成長機会、カーボンフットプリント測定の進捗等について語った。

2023年5月11日

AIをPRに活かす

マーケティングコミュニケーション業界にも旋風を巻き起こすAI(人工知能)。クリエイティビティーは今も人が主役だが、PRやコミュニケーションはどうだろう。

2023年4月27日

イマドキの若者のまったく新しい価値観

感情表現から個人的な快楽に至るまで、その価値観が大きく変容しつつある──ヴァイス・メディアの調査は、アジアの若者のあいだで起きている、極めて大きな変化を浮き彫りにした。本記事では、こうした変化が、Z世代をターゲットとするブランドにとって何を意味するのかを検証する。

2023年4月27日

リテールメディアを進化させる6つのポイント

非小売企業の広告主、オンラインから店舗内広告へのシフト、新たな測定指標、ジェネレーティブAI。これらの要素が、1000億ドル規模に成長するこの領域の、次なる段階を形成するだろう。

2023年4月21日

メタの「リール」はTikTok禁止の受け皿になれるか

TikTok専門の代表的エージェンシーが、ソーシャルメディアプレゼンスを多様化するようクライアントに働きかけている。そして、最初にメタのリールに着手することを推奨している。

2023年4月21日

グーグルのAIチャットボットBardは、偽情報を生み出す

Bardがホロコーストを否定する227語のモノローグを生成した。文中には「強制収容所内の飢えた少女の写真は(中略)実は、報酬をもらって演技した女優だった」と綴られ、社会に対する深い懸念を引き起こした。

2023年4月13日

マーケターはメタバースに期待し過ぎたのかもしれない

これは、派手な次世代トレンドばかりを追いかけていることへの、警鐘なのかもしれない。

2023年4月04日

ツイッター、LGBTQ+への反感を収益化に利用

ツイッターの広告売上が、反LGBTQ+の危険なレトリックを広めるアカウントによって、増加していることが、デジタルヘイト対策センターの新しいリポートで明らかになった。

2023年3月30日

過剰なブランドセーフティはインクルージョンを阻害する

どうすれば、それを解決できるのだろうか?

2023年3月23日

TikTokはもはやZ世代だけのものではない

多くのマーケターがTikTokを敬遠するのは、それをZ世代向けのプラットフォームだと考えるからだ。だがそれは、TikTokにあまり接していないために生じた誤解なのかもしれない。

2023年3月23日

CookieとIDが消滅した世界で、広告を救うものとは

Cookieなき未来、広告主はなぜ、パーソナライズ広告を止めて、ペルソナベースの広告に切り替えるべきなのかを、オグリーのAPAC担当幹部が説明する。

2023年3月16日

「デ・インフルエンシング」は、目覚めた巨人だ

デ・インフルエンシングとは、いったい何か?そして、それは業界にどんな影響をもたらすのか?

2023年3月16日

広告の「女性描写」 いまだステレオタイプ

昨年公開された広告に関する調査で、職業を持つ女性や「浅黒い肌」の女性、60歳以上の女性を描いたものが減っていることがわかった。

2023年3月16日

サステナビリティ 鍵を握るクリエイター

ユニリーバの最新調査で、消費者行動に最も強い影響を与えるのはクリエイターであることがわかった。ニュース、公共広告などを上回った。