視点
エージェンシー・オブ・ザ・イヤー2024 日本/韓国：TBWAが多数受賞の快挙
Campaign Asia-Pacific主催「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー 2024日本/韓国」で、アクセンチュア ソングとTBWA HAKUHODOが日韓両国で複数の賞を獲得した。
エージェンシーモデルを再考し、効率化を
現在の広告業界に対する不満は依然くすぶっている。人材とクリエイティビティー、そしてそれらの成長を妨げるシステムを再考して変革を実現すべし、と識者は唱える。
生成AIはメディアの倫理観の根幹を揺るがしているか？
SearchGPT（サーチGPT）が登場し、メディア業界は倫理的な判断を迫られている。AIを活用したメディアバイイングのための堅牢な倫理的フレームワークはもはや必要不可欠で、即時の行動が必要だとイニシアティブ（Initiative）のチャールズ・ダンジボー氏は説く。
広告の「ユーモア」を、真剣に考えよう
広告の世界でユーモアが減りつつある。時に絶大な効果を発揮するユーモア。その価値を見直すべき、とTBWA MCRのクリエイティブディレクターは説く。
ARグラスは本当に未来の話なのか？
メタがホログラフィックARグラスのプロトタイプを披露し、ブランドとユーザーに変革をもたらすと期待されている。これはARにとって革命的な一歩となるのか、それとも単なる先進技術の一つに過ぎないのだろうか？
スパイクスアジア新ディレクター、2025年の祭典を語る
来年のスパイクスアジアの新しいディレクターに任命されたマンディ・ネオ氏。イベントの新たなフォーマットや賞のカテゴリーなどについて語った。
グーグルのアドテク独占禁止法裁判からCMOが学べること
米司法省がグーグルを、広告市場の独占で提訴した。マーケターやCMOがこの裁判を注視すべき理由を、ベンチ・メディアのオリ・ゴールド氏が説明する。
ブランドの8割、エージェンシーのAI活用を懸念 : WFA調査
世界広告主連盟（WFA）の調査で、ブランドの半数がAI活用の法的リスクや倫理的リスクを懸念していることがわかった。エージェンシーとの契約の見直しを考えているという。
DE&Iから撤退するブランドは苦境に立たされる
複数の大手ブランドが、DE&Iの取り組みから撤退する。マーケティングの専門家たちは、これらの決定が短期的にも長期的にもビジネスに悪影響を及ぼすと警告している。
広告業界は「AI社長」に適応できるか
企業の中で急速に存在感を高めるAI。AIボットをCEOにする企業も現れる中、広告業界はどのようにAIのリーダーシップを受け入れられるのか。AIの管理・責任能力を考える。
広告業界で依然増え続ける、「燃え尽き症候群」「うつ病」
メンタルヘルスは年齢と関連があり、リモートでもオフィス勤務でもうつ病や燃え尽き症候群に悩む −− 最新調査から、広告業界で働く人々の精神面の実態がわかった。
オラクルが広告事業から撤退 アドテク企業は何を学ぶべきか？
ビューアビリティとアドベリフィケーションでアドテク業界をリードしてきたオラクルが、9月で広告事業から撤退する。この件から得られる、アドテク業界への教訓とは？
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