視点
メタは世界最大の偽情報プラットフォームになる？
トランプ次期大統領の就任を目前に控え、行動指針を激変させるテック企業。今後は不適切なコンテンツの急増が懸念され、広告主には細心の注意が求められる。カナダのメディア専門家が警鐘を鳴らす。
スパイクスアジア2025 : 味の素「フライパンチャレンジ」の舞台裏
昨年のスパイクスアジアで2つの金賞を獲得した、味の素のキャンペーン「冷凍餃子フライパンチャレンジ」。制作を担った味の素冷凍食品製品戦略部・駒木根理花氏と本田事務所の本田哲也氏に話を聞いた。
プライバシー重視の時代のデジタル広告 「コンテキスト」の潜在力
データプライバシーへの消費者の意識はかつてなく高まっている。消費者を煩わすことなく、いかに効果的に広告を配信するか。その切り札とも言える、コンテキスト広告の可能性を探る。
AIの視点から見た、2024年のマーケティングの課題
プライバシー問題、経済の混乱、そして移り変わりの激しいデジタルの世界――。トリニティP3（Trinity P3）の創設者兼CEOであるダレン・ウーリー氏が、2024年のアジア太平洋地域におけるマーケティングの最重要課題をAIにランク付けさせた。
リテールメディアは、パフォーマンスメディアの弱点を補えるか？
パフォーマンスメディアの収益が減少している。リテールメディアの可能性など、この変化する状況に適応するためにマーケターがとれる戦略を探った。
広告のインクルーシビティー、その現在地
テック企業「XRエクストリームリーチ」がAIを活用し、100カ国以上の約100万本の広告表現を分析した。広告のインクルーシビティー（包括性）は、今どのような状況なのか。
エデルマンが人員削減 岐路に立つPR業界
PR業界が転換期を迎えている。CEOや経営陣の上級顧問のような存在になろうという目標を達成したが、今ではこの増大した責任を果たすことが求められており、厳しい決断を迫られている。
エージェンシー・オブ・ザ・イヤー2024 日本/韓国：TBWAが多数受賞の快挙
Campaign Asia-Pacific主催「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー 2024日本/韓国」で、アクセンチュア ソングとTBWA HAKUHODOが日韓両国で複数の賞を獲得した。
エージェンシーモデルを再考し、効率化を
現在の広告業界に対する不満は依然くすぶっている。人材とクリエイティビティー、そしてそれらの成長を妨げるシステムを再考して変革を実現すべし、と識者は唱える。
生成AIはメディアの倫理観の根幹を揺るがしているか？
SearchGPT（サーチGPT）が登場し、メディア業界は倫理的な判断を迫られている。AIを活用したメディアバイイングのための堅牢な倫理的フレームワークはもはや必要不可欠で、即時の行動が必要だとイニシアティブ（Initiative）のチャールズ・ダンジボー氏は説く。
広告の「ユーモア」を、真剣に考えよう
広告の世界でユーモアが減りつつある。時に絶大な効果を発揮するユーモア。その価値を見直すべき、とTBWA MCRのクリエイティブディレクターは説く。
ARグラスは本当に未来の話なのか？
メタがホログラフィックARグラスのプロトタイプを披露し、ブランドとユーザーに変革をもたらすと期待されている。これはARにとって革命的な一歩となるのか、それとも単なる先進技術の一つに過ぎないのだろうか？
スパイクスアジア新ディレクター、2025年の祭典を語る
来年のスパイクスアジアの新しいディレクターに任命されたマンディ・ネオ氏。イベントの新たなフォーマットや賞のカテゴリーなどについて語った。
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