視点
マーケターは、巨大なゲームトレンドをどう活用すべきか
アジアは、15億人がPCゲームやモバイルゲームを楽しむ、世界最大のビデオゲーム市場だ。そして2023年、ゲーム業界に新たな課題とチャンスがもたらされようとしている。
AIの弊害 クリエイティビティーではなく「地球」
1つのAI（人工知能）のCO2排出量は、自動車1台のライフサイクル分の約5倍 −− ほとんど語られることのないAIの環境面への影響を考える。
クリエイティブに転身する、「ソーシャルメディアスター」
ソーシャルメディアで人気のクリエイターを、正社員として雇うエージェンシーが徐々に増えている。果たしてクリエイターは企業文化に適応でき、クライアントの要求に応えられるのか。
ChatGPTとWeb3、広告の信頼性を揺るがす問題
トラフィックガードのパトリシア・フレイジョ氏によれば、ジェネレーティブAIやブロックチェーンの分散化技術の進化は、アドフラウドの温床になる恐れがあるという
デジタル市場はパフォーマンスに偏り過ぎている
エビクイティのCEOニック・ウォーターズ氏は、Campaignの取材に応じ、パフォーマンスへの偏重やAPAC市場における成長機会、カーボンフットプリント測定の進捗等について語った。
イマドキの若者のまったく新しい価値観
感情表現から個人的な快楽に至るまで、その価値観が大きく変容しつつある──ヴァイス・メディアの調査は、アジアの若者のあいだで起きている、極めて大きな変化を浮き彫りにした。本記事では、こうした変化が、Z世代をターゲットとするブランドにとって何を意味するのかを検証する。
リテールメディアを進化させる6つのポイント
非小売企業の広告主、オンラインから店舗内広告へのシフト、新たな測定指標、ジェネレーティブAI。これらの要素が、1000億ドル規模に成長するこの領域の、次なる段階を形成するだろう。
メタの「リール」はTikTok禁止の受け皿になれるか
TikTok専門の代表的エージェンシーが、ソーシャルメディアプレゼンスを多様化するようクライアントに働きかけている。そして、最初にメタのリールに着手することを推奨している。
グーグルのAIチャットボットBardは、偽情報を生み出す
Bardがホロコーストを否定する227語のモノローグを生成した。文中には「強制収容所内の飢えた少女の写真は（中略）実は、報酬をもらって演技した女優だった」と綴られ、社会に対する深い懸念を引き起こした。
ツイッター、LGBTQ+への反感を収益化に利用
ツイッターの広告売上が、反LGBTQ+の危険なレトリックを広めるアカウントによって、増加していることが、デジタルヘイト対策センターの新しいリポートで明らかになった。
TikTokはもはやZ世代だけのものではない
多くのマーケターがTikTokを敬遠するのは、それをZ世代向けのプラットフォームだと考えるからだ。だがそれは、TikTokにあまり接していないために生じた誤解なのかもしれない。
CookieとIDが消滅した世界で、広告を救うものとは
Cookieなき未来、広告主はなぜ、パーソナライズ広告を止めて、ペルソナベースの広告に切り替えるべきなのかを、オグリーのAPAC担当幹部が説明する。
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