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Campaignが見た「アドバタイジングウィーク・アジア2018」(パート2)
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2 日前

Campaignが見た「アドバタイジングウィーク・アジア2018」(パート2)

3年連続の都内での開催となった「アドバタイジングウィーク・アジア2018」。5月15日のセッションから、Campaignが注目したテーマをご紹介する。

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世界マーケティング短信: WFA憲章、電通決算、WPPの混乱
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2 日前

世界マーケティング短信: WFA憲章、電通決算、WPPの混乱

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをまとめてお届けする。

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フェイスブック、ブロックチェーン専門チームを設立。今、何が求められているのか
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2018年5月15日

フェイスブック、ブロックチェーン専門チームを設立。今、何が求められているのか

ブロックチェーンがマーケティングに重要な意味合いを持つことは言うまでもない。だが期待が先行し、「まだ歩き出す前に走る」ことを皆が求めているかのようだ。この技術の活用を狙うマーケターは今、何を考慮すべきなのか。

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世界マーケティング短信: ソレルの野望、日本の独自性、真のイノベーション
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2018年5月11日

世界マーケティング短信: ソレルの野望、日本の独自性、真のイノベーション

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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ヘッドラインに踊らされるな!〜「WPP騒動」を考察する
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2018年5月08日

ヘッドラインに踊らされるな!〜「WPP騒動」を考察する

WPP創設者であり、CEOでもあったマーティン・ソレル卿の電撃的辞任。だがこのニュースに驚いているようでは、これまでの経緯を理解しているとは言い難いだろう。同社では既に1年以上も前から、その兆しがあったのだ。

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世界マーケティング短信:汚職、ブランド安全性への脅威、タバコ
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2018年4月26日

世界マーケティング短信:汚職、ブランド安全性への脅威、タバコ

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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世界マーケティング短信: WPPの透明性、フォルクスワーゲンの構造改革、テスラCEOの的確な提言
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2018年4月19日

世界マーケティング短信: WPPの透明性、フォルクスワーゲンの構造改革、テスラCEOの的確な提言

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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ソレル:広告界に残した大きな足跡と、その将来
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2018年4月19日

ソレル:広告界に残した大きな足跡と、その将来

WPPのCEOを長年務め、現代の広告界の業態を築き上げたとも言えるマーティン・ソレル卿。その辞任で、業界は再び変わろうとしている。

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CX導入には、互いへの理解と協力が不可欠
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2018年4月18日

CX導入には、互いへの理解と協力が不可欠

カスタマーセントリック(顧客中心主義的)なデザインが人気を集めるにつれ、その重要性を認識する企業が増えている。しかし、表面的なとらえ方をしてしまっている企業は少なくない。

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CM制作で大切にすべきこと
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2018年4月16日

CM制作で大切にすべきこと

誰であれ、質の悪いCMを見せられることは我慢ならない。

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アクセス解析ツールが、プライベートDMPとして機能する理由
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2018年4月13日

アクセス解析ツールが、プライベートDMPとして機能する理由

DMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)を導入したものの、効果が出せていないならば、アクセス解析ツールを利用してみてはいかがだろうか。

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世界マーケティング短信:ソレル卿への調査、職場での飲酒、アンバランスなデジタル広告
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2018年4月12日

世界マーケティング短信:ソレル卿への調査、職場での飲酒、アンバランスなデジタル広告

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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日本とイスラム圏、4つの共通点
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2018年4月06日

日本とイスラム圏、4つの共通点

若きマレーシア人が、自分の国と日本の文化を比較しながら、日本企業がイスラム圏の消費者により高いレベルでアピールするチャンスについて考察する。

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世界マーケティング短信: ソレル卿の不祥事、スナップチャット対フェイスブック、中国ブランド
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2018年4月05日

世界マーケティング短信: ソレル卿の不祥事、スナップチャット対フェイスブック、中国ブランド

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

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世界マーケティング短信:「フェイスブック・スキャンダル」、広告主への打撃
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2018年3月30日

世界マーケティング短信:「フェイスブック・スキャンダル」、広告主への打撃

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをまとめてお送りする。

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「大変なことになった…」 オンライン危機管理にまつわる神話の嘘
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2018年3月30日

「大変なことになった…」 オンライン危機管理にまつわる神話の嘘

ソーシャルメディア発の危機、という言葉には、多くのブランドマーケターがぞっとする響きがある。だがその恐怖のほとんどは、根拠のない不安に基づくものだ。

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広告界を襲う、「世紀の空売り」
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2018年3月29日

広告界を襲う、「世紀の空売り」

マーケティング界の「気候変動」を否定する広告代理店の持ち株会社が今、極めて厳しい状況にある。生き残るためには、現実を見据えた変革が不可欠。その先には「栄華」も見えてくる。

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ミレニアル世代がSXSW2018で感じた、「溶け合う」世界
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2018年3月23日

ミレニアル世代がSXSW2018で感じた、「溶け合う」世界

SXSWを視察した「マッキャン・ミレニアルズ」(マッキャン・ワールドグループ内のイノベーションプロジェクト)の共同リーダーが、今後の世界を紐解く。

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世界マーケティング短信:マーケティング界を直撃する「フェイスブック問題」
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2018年3月23日

世界マーケティング短信:マーケティング界を直撃する「フェイスブック問題」

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをまとめてお届けする。

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あなたの事業領域を脅かしているのは誰?
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2018年3月13日

あなたの事業領域を脅かしているのは誰?

マーケティング領域でコンサルティング企業が果たす役割について、議論が沸騰している。だが、「コンサルタントは何も創造できない」という論点は、広告会社が期待するほどは盛り上がらなさそうだ。