視点
成長するか滅びるか 二択を迫られるアカウントマネジメント
アカウントマネジメント（営業企画）は今、重大な分岐点に立っている。その未来は一体どのようなものになるのだろうか？ アカウントマネジメントを未来の戦略的成長パートナーへと変える5つの方法について、ワンダーマン・トンプソンのグローバル・チーフ・クライアント・オフィサーが語る。
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コロナ禍は、ダイバーシティ推進のチャンス
コロナ禍の負の連鎖に苦しむのは、男性よりも女性の方だ。だがこのパンデミック（世界的大流行）は、包摂性やジェンダー平等を実現する好機にもなり得る。Campaign Asia-Pacific主催「Women to Watch」の受賞者たちが、各々の見解を語った。
ソレル卿に前言撤回させたいならば、PR業界は進化せねばならない
マーティン・ソレル卿が先日、PR業界のことを「プレスリリース」「酒浸りの接待ランチ」「アナログ」と表現し、急成長中のS4キャピタルには合わないと切り捨てた。これに猛然と反論するPR業界の言い分は、もっともだ。
パンデミックが再構築する、ブランドのUXデザイン
ユーザーエクスペリエンス（UX）とデジタルデザインは、人々のつながりを保ち、孤立感を緩和する上で重要な役割を果たしている――テンセント（騰訊）のECDはこのように語る。
BLM運動とアジアのブランド
米国で起きた「ブラック・ライブズ・マター（BLM）」運動は、アジアでも社会に巣くう人種差別に光を当てた。ブランドにも明確な意思表明が求められている。
男女平等な社会を実現する鍵は、私たち広告会社が持っている
「女の幸せ」という言葉の背景には、女性が家庭に入って愛されることというイメージが反映されている。今こそ人々の意識を変え、行動を促すことが広告会社の役割だと、TBWA HAKUHODOのエリック・エレフセン氏は語る。
マーケターは、パーソナライゼーションに背を向けてよいのか？
8割のマーケターが、パーソナライゼーションへの投資を今後5年間でやめるだろうという予測は、果たして正しいのだろうか？
ブランドが切り捨てるべき「失言芸人」
自分の肌の色を揶揄した芸人に対し、スポンサー商品に言及して切り返し −− 大坂なおみ選手のウィットに富んだツイートが話題を呼んでいる。彼女の反応は天晴れながら、問題の根は深い。
アドテク発展の歴史と未来
1990年代半ばにインターネットが一般社会へと普及して以降、そのテクノロジーの発展と共に私たちの生活は劇的に変化した。そんなインターネットの進化と共に、大きく変化し続けてきたのがデジタル広告だ。
日本と中国を一つに：AKQA東京・新MD
文化もビジネスモデルも異なる日本と中国だが、両国を一つにまとめて戦略を立てた方が強みになる −− AKQA新マネージングディレクター（MD）が語る。
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