ニュース

2 日前

世界マーケティング短信:もはや無視できない企業リスク

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

2 日前

BBCワールドニュースの今、そして未来

コロナ禍のニュース制作、フェイクニュースへの対応、国家による情報操作、そして24時間ニュースの将来 −− BBC国際ニュースチャンネルの責任者が語る。

2021年4月09日

ガイ・カワサキからマーケターへ「パンデミックを生き抜くための10のポイント」

ブランドエバンジェリストのガイ・カワサキ氏が、持続性の向上から低調な事業・製品の廃止まで、ブランドが長引くパンデミックを生き抜くための助言を授ける。

2021年4月09日

世界マーケティング短信:カンヌライオンズ、今年もオンラインのみ

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

2021年4月09日

エージェンシー社員のメンタルヘルスを守れ

英コンサルティング会社の調査で、ピッチ(競合の企画提案)による重圧がエージェンシー社員を苦しめていることがわかった。

2021年4月08日

R/GA、マッキャンヘルス、トータリーオーサムに新リーダー

新たな人事で、R/GA東京とトータリーオーサム(Totally Awesome)は外部から責任者を迎えた。

2021年4月02日

世界マーケティング短信:ピュブリシスとハバスの駆け引き 、FBのグローバル戦略再考

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

2021年4月02日

スキンケアブランド SK-IIが、パーパスを重視する理由

P&Gのスキンケアブランド「SK-II」は、パーパス(目的)に基づくキャンペーンを展開することで知られている。同ブランドが手っ取り早く売上を伸ばすことよりも長期的なメッセージを伝える姿勢を貫いているのはなぜだろうか。

2021年4月02日

WPP CEOが提言「これからはクリエイティブが重要」

WPPのCEO、マーク・リード氏が、クリエイティブエージェンシーの再起動と新たな人材の獲得について語る。

2021年4月02日

6秒CMをテーマにした番組、CM枠もすべて6秒

たった6秒で印象に残るCMの制作舞台裏に密着。番組のCM枠もすべて6秒だ。

2021年3月26日

世界マーケティング短信:コンテンツの誠実さ

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

2021年3月26日

楽天はテンセントとの提携でゲームチェンジを起こせるか

楽天は米国やヨーロッパも視野に入れた世界展開へと大きく踏み出そうとしている。

2021年3月19日

東京五輪、スポンサーブランドが受ける重圧

開幕まで4カ月に迫るなか、観客の受け入れ態勢も決まらず、醜聞が相次ぐ東京五輪。ブランドはマーケティングプランの再考を迫られている。

2021年3月19日

世界マーケティング短信:グーグルの不適切広告31億件、電通の構造改革

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

2021年3月18日

ミャンマー国軍、ロビー活動に200万ドル

悪化の一途をたどるミャンマー情勢。クーデターで権力を握った国軍は米国の制裁解除を狙い、物議を醸してきたロビイストのアリ・ベンメナシェ氏とコンサルティング契約を交わした。

2021年3月18日

虚偽サイト対策、ブランドは260億円を支出

配信検証を行うダブルベリファイ社の調査で、2020年に偽サイトとヘイトスピーチが急増したことがわかった。

2021年3月12日

世界マーケティング短信:ダイバーシティー時代の表現

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

2021年3月12日

「ノーマル」はノーマルにあらず ユニリーバの新戦略

今後は広告やパッケージで「ノーマル(普通、標準)」という言葉を使わない −− 日用消費財大手ユニリーバが、新たなグローバルビジョン「ポジティブビューティ」を発表した。

2021年3月11日

グーグル 共通IDソリューション不支持を表明、その真意は?

グーグルがIDソリューションをサポートしないと発表し、衝撃と誤解が広がった。業界の専門家がグーグルの発表の意味と真の動機を読み解く。

2021年3月11日

「ブランドパーパス」に意味はあるのか

ブリティ(Vrity)の最新の調査は、ブランドの社会問題に取り組む姿勢が、消費者の購買意欲を高めることを明らかにした。