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トヨタ、ソニー、パナソニック……人気ブランドのキーワードは「レガシー」「イノベーション」
トヨタ自動車の提唱する「モビリティサービス」への移行を、日本の消費者は好意的に受け止めているようだ。
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ペルーを「いつか行きたい」から「今度行きたい」場所へ
いつかは行って見てみたい壮大な世界遺産、だが距離が遠くて難易度も高そう……。そんなイメージを覆そうと、ペルー政府観光庁がブランディングプロモーションを実施した。
フィリップモリスが「Good」トラックに 批判殺到のカンヌライオンズ
たばこ会社を、国連機関やグリーンピースなどの団体と同じ枠組みでとらえたとして、カンヌライオンズが批判にさらされている。
ブランドセーフティはAIでより高精度に
ADKがCHEQと協力し、ブランドセーフティを強化。広告を掲載予定のサイトが適切か否かを、より高い精度で判断できるようになる。
「女性の発言を求めなければ、世界の視点の半分を見逃すことになる」
Campaign Asia-Pacific主催のカンファレンス「変化を主導する女性リーダー」でパネリスト達は、多様性の推進においてなぜパブリッシャーが広告主と同様に重要な役割を担っているのか討議した。
過去の失敗から学ぶ M&Aのポイント
デジタル化とグローバル化を力強く推進するリクルートだが、過去にはさまざまな失敗を重ねてきたという。そこから得られた教訓が、アドバタイジング・ウィーク・アジアのキーノートで明かされた。
「グーグルの収入源は何？」 英国インターネット事情
インターネットを利用しない人々は10％以上、利用者も巨大IT企業の日常生活への影響は考慮せず −− 英国政府が実施した調査結果だ。
情報過多時代に大反響を呼んだ『みんなで筋肉体操』
たった5分間の深夜番組が、放送直前からSNSで大きな話題に。その秘訣を担当ディレクターたちが、アドバタイジング・ウィーク・アジアで語った。
ジェンダーギャップ是正にブランドができること
昨今は、社会的な課題に対するスタンスを表明することがブランドに求められている。ジェンダーも、よく取り上げられるテーマだ。だが、その根底にあるものは何か、そして表現において配慮すべきこととは何か、アドバタイジングウィーク・アジアにおいて議論された。
日本のデジタル広告、ビューアビリティが大幅に改善
5年連続で2桁成長を遂げ、いまやテレビ広告に迫る勢いのデジタル広告。不正行為やブランド毀損への懸念が高まっているが、「マイナスを排除した上で、いかに効果を押し上げてプラスの成果を出すか」が重要だという。
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