紙の可能性を最大限に引き出した、コピー用紙ブランドと「OK Go」のコラボ動画

プリンターに入っている用紙のことなんて、今までそんなに意識したこともないという人がほとんどだろう。しかし、タイを本拠地とする世界的な製紙会社「ダブルA」が主張したいのは、「全ての紙は同じように作られているわけではない」というメッセージだ。

そこでダブルA社は、米ロックバンド「OK Go（オーケー・ゴー）」とコラボレート。博報堂傘下のクリエイティブエージェンシー「SIX」、真鍋大度氏（メディアアーティスト）、MIKIKO氏（演出振付家）らと共に、世界初の「ペーパー・マッピング・プロジェクト」を実施。映像制作はAOI Pro.が担当した。

博報堂によると、この作品ではオーケー・ゴーの楽曲「Obsession」と、ダブルA社の「obsession for smoothness（スムーズさへのこだわり）」とを掛け合わせている。演奏するメンバーたちの背後には、567台ものプリンターが積み上げられており、そこから出力される色とりどりの用紙が、息をのむような背景を作り出す。SIXのクリエイティブディレクター、斉藤迅氏はメイキング映像の中で「ダブルAの紙がスムーズだったため、このアイデアを思いついた」と話している。



実際にダブルAの用紙は、2年半におよぶ制作期間の間、一度も紙詰まりを起こさなかったのだとか。オーケー・ゴーはテスト撮影やリハーサル、本番の撮影のため何度も来日。次々と紙を出力するプリンターの前でゆっくりと動き、その様子を撮影し早回しすることで、リズミカルな動画へと仕上げている。

使用された紙は全てリサイクルされ、その収益は環境NGO「グリーンピース」へと寄付された。

Campaignの視点：
素晴らしいの一語に尽きる作品だ。シンプルなアイデアを、途方もない労力をかけて制作しながら、簡単そうに見せている。このデジタル全盛の時代に、実写映像の価値にもあらためて気付かせてくれる。製紙会社がこれほど楽しい作品を制作支援できたのだ。どんなメーカーの、一見すると面白みのなさそうな商品であっても、全力を傾け、才能ある人材が自由な発想で制作できるよう環境を整えれば、心をつかむ作品づくりは可能なのだということを、我々に教えてくれる。

（文：デイビッド・ブレッケン　翻訳・編集：田崎亮子）