2021年6月29日

カンヌライオンズ2021：日本勢の受賞作品

世界最大級の広告賞「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」が先週閉幕した。新型コロナウイルスの影響で、今年はオンラインによる2年振りの開催。受賞した日本勢の作品をご紹介する。

今年のカンヌライオンズでは、アジア太平洋地域（APAC）の国々は締めて113の賞を獲得した。その内訳はグランプリが3、ゴールドが9、シルバーが32、ブロンズが69。国別ではオーストラリアがトップで29。次いでインドが22、日本が14だった。

グランプリを獲得したのは、電通マクギャリーボウエン台湾が手掛けた不動産大手シンイ・リアルティ（Synyi Realty、信義房屋）のショートフィルム「In Love We Trust」と、オグルヴィ・パキスタンによる通信大手テレノール（Telenor）のキャンペーン動画「Naming the Invisible by Digital Birth Registration」の2作品。前者はエンターテインメント部門、後者はメディアとモバイルの２部門で最高賞を獲得した。共に、国内における大きな社会的課題を正面から据えた作品だ。台湾勢のグランプリ受賞はカンヌ史上初。（グランプリの作品はこちらから）

日本勢の最高位は、電通による江崎グリコのキャンペーン「ポッキー・ザ・ギフト」（写真下）。デザイン部門でゴールドを受賞した。日本人に長年親しまれてきたスナック「ポッキー」のパッケージを贈答用に一新、年齢層の高い顧客の獲得に成功した。

次いで、シルバーが2作品。電通とヤマハによる「ディア・グレン」はエンターテインメントの音楽部門で受賞。夭折した伝説的ピアニスト、グレン・グールドの演奏を人工知能（AI）で再現するという取り組みで、現代の名演奏家との共演コンサートも催された。人間とAIとの共創、そして新たな音楽表現を提起するプロジェクトだ。

パンテーン（P＆G）のキャンペーン「＃HairWeGo〜さあ、この髪でいこう。」はPR部門でシルバーとブロンズを受賞。協働したのは電通、PARTY、マテリアルの3社。テーマは、ヘアスタイルという視点から捉えたダイバーシティー（多様性）とインクルージョン（包摂性）の促進。均質性を求める「就活ヘア」や、校則となっている「地毛証明書」といった日本社会に根深い排他的な同調圧力へのアンチテーゼだ。

ブロンズを受賞したのは、以下の作品群。

ブランド、エクスペリエンス＆アクティベーション部門

無印良品　「気持ちいいのはなぜだろう」　制作：日本デザインセンター

デジタルクラフト部門

資生堂「唐草」　「The Continuously Changing Brand Identity “Shiseido Karakusa”」制作：電通、資生堂
「Yakushima Treasure」　ライブ配信ムービー「Yakushima Treasure 〜 Another Live from Yakushima」制作：電通
森ビル　「アーバンラボ」　制作協力：SIX

エンターテインメント部門